電影產(chǎn)業(yè)最艱難的當(dāng)下，電影節(jié)本身的“連貫性”是極為關(guān)鍵的。

文/龐宏波

觸底反彈。

這幾乎已經(jīng)成為了疫情之后關(guān)于這個(gè)行業(yè)最密集的聲音了，尤其是今年對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)形成了巨大的挑戰(zhàn)。

電影節(jié)作為整個(gè)行業(yè)的“前哨”，實(shí)際上所承載的作用很大，電影節(jié)如何發(fā)聲就變得更為關(guān)鍵。今年，上影節(jié)因?yàn)橐咔榫壒恃悠冢軌驅(qū)φ麄€(gè)產(chǎn)業(yè)形成聚集效應(yīng)的壓力就集中到了北影節(jié)身上。

今年北影節(jié)無(wú)論是在創(chuàng)投還是在展映，都有明顯的升級(jí)。但更為難得的地方在于，北影節(jié)身上有了一種“延續(xù)性”。上一年提出的觀點(diǎn)在下一年中能夠迅速得到反饋，這也能夠體現(xiàn)出北影節(jié)的進(jìn)步。

整個(gè)疫情之后，互聯(lián)網(wǎng)和電影的“相愛(ài)相殺”也成為了電影百年歷史后新的故事主線。去年，在北京國(guó)際電影節(jié)的論壇上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇就強(qiáng)調(diào)將目光放在互聯(lián)網(wǎng)和電影的結(jié)合上。今年，北影節(jié)就在多個(gè)層面都體現(xiàn)出了線上線下互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

在電影市場(chǎng)最粗放增長(zhǎng)的階段，電影節(jié)也因?yàn)椴簧貾PT內(nèi)容被飽受詬病。而如今身處整個(gè)行業(yè)最艱難的當(dāng)下，作為賦能產(chǎn)業(yè)的電影節(jié)能夠有明顯的延續(xù)性成長(zhǎng)，這也是整個(gè)行業(yè)逐漸走向成熟的標(biāo)志。

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—互聯(lián)網(wǎng)“不是空話”—

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

疫情之后，線上價(jià)值得到了明顯的凸顯。但相比2020年線上線下的競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近三年常態(tài)化疫情影響，如今線上和線下并存已經(jīng)成為了基本共識(shí)。今年北影節(jié)在多個(gè)層面的“互聯(lián)網(wǎng)化”，實(shí)際上大大提升了效率。

今年北影節(jié)在創(chuàng)投層面設(shè)立了“云北京市場(chǎng)”，入圍洽談環(huán)節(jié)的項(xiàng)目將與入圍終審路演的項(xiàng)目一同在北京國(guó)際電影節(jié)“云北京市場(chǎng)”展示。云北京市場(chǎng)于8月17日對(duì)外開(kāi)放，資方可以通過(guò)進(jìn)入“云北京市場(chǎng)”與項(xiàng)目方獲得聯(lián)系，進(jìn)行云端洽談，開(kāi)展線上交流或視頻洽談。

這兩年，海外國(guó)際電影節(jié)也通過(guò)“云市場(chǎng)”來(lái)彌補(bǔ)線下活動(dòng)的不確定性。2020年，戛納國(guó)際電影節(jié)就率先將電影市場(chǎng)搬到了“線上”。盡管當(dāng)時(shí)推出時(shí)全球褒貶不一，但不得不承認(rèn)線上市場(chǎng)的便利性的確提升了整個(gè)板塊的效率。

在北影節(jié)舉辦的這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)其實(shí)還有一些大大小小的電影展舉辦。對(duì)于青年導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，創(chuàng)投是進(jìn)入整個(gè)電影行業(yè)的“敲門磚”，對(duì)于電影節(jié)展來(lái)說(shuō)創(chuàng)投也是各大電影節(jié)最重要的板塊之一。但由于疫情影響，“云市場(chǎng)”的設(shè)立，一方面能夠讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)在準(zhǔn)備上更加充分，另一方面也能盡可能獲得更多的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，北京市場(chǎng)“云上市場(chǎng)”在現(xiàn)有官網(wǎng)平臺(tái)基礎(chǔ)上，首次登陸百度“希壤”元宇宙空間，打造“元宇宙電影宮”。通過(guò)更新穎的互聯(lián)網(wǎng)方式，來(lái)探索電影互聯(lián)網(wǎng)+的可能性。

北影節(jié)今年也同北京國(guó)際體育電影周、北京動(dòng)畫周達(dá)成了深度合作。除了同首屆北京動(dòng)畫周達(dá)成關(guān)于元宇宙的合作外，第十八屆北京國(guó)際體育電影展的17部體育題材的電影同樣是通過(guò)線上+線下的方式進(jìn)行展映，而在創(chuàng)投環(huán)節(jié)上，北京國(guó)際體育電影周活動(dòng)也首次與北影節(jié)創(chuàng)投板塊相互聯(lián)動(dòng)，特設(shè)“體育項(xiàng)目專項(xiàng)扶持基金”，在更多元題材的賽道上進(jìn)行深度挖掘。

此外，今年愛(ài)奇藝“云上北影節(jié)”的影展規(guī)模達(dá)到了近百部，分設(shè)9個(gè)單元。其中最為難得的在于“網(wǎng)絡(luò)新浪潮單元”，首次將網(wǎng)絡(luò)電影納入到了展映規(guī)劃。《目中無(wú)人》、《草原上的薩日朗》等網(wǎng)絡(luò)電影都進(jìn)行了展映，這對(duì)于當(dāng)前國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)來(lái)說(shuō)，算是一個(gè)很有標(biāo)志性的信號(hào)。網(wǎng)絡(luò)電影這兩年的質(zhì)量提升有目共睹，從產(chǎn)業(yè)視角來(lái)看應(yīng)該給予頭部網(wǎng)絡(luò)電影積極的鼓勵(lì)。

疫情后不少院線級(jí)制作水準(zhǔn)的電影選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，這也順應(yīng)了全球電影更靈活選擇播映渠道的趨勢(shì)。但在國(guó)內(nèi)，自然需要一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)電影納入到主流當(dāng)中，北影節(jié)今年率先在“云上北影節(jié)”中將網(wǎng)絡(luò)電影納入其中，算是產(chǎn)業(yè)的一種積極嘗試。

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—產(chǎn)業(yè)“造血”的共識(shí)—

如何讓創(chuàng)投項(xiàng)目順利進(jìn)入市場(chǎng)。

創(chuàng)投對(duì)于電影節(jié)的作用不言而喻，尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)電影節(jié)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)投項(xiàng)目的最終落地是檢驗(yàn)賦能產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要指標(biāo)。

雖然人人都知道青年導(dǎo)演是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“根基”，層出不窮的導(dǎo)演扶持計(jì)劃和影展創(chuàng)投也已經(jīng)把青年導(dǎo)演推到了一個(gè)極高的地位。但是青年導(dǎo)演畢竟資源相對(duì)薄弱，當(dāng)整個(gè)行業(yè)面臨巨大生存挑戰(zhàn)的情況下，青年導(dǎo)演依然是產(chǎn)業(yè)非常艱難的一環(huán)。

在創(chuàng)投終審路演現(xiàn)場(chǎng)，項(xiàng)目方一針見(jiàn)血的指出“新導(dǎo)演面臨的最大困難不是人家看不起你，而是看不見(jiàn)你，我們不想放過(guò)任何一個(gè)機(jī)會(huì)。”今年北影節(jié)創(chuàng)投單元共有853部作品報(bào)名參選，300余名青年導(dǎo)演報(bào)名創(chuàng)投訓(xùn)練營(yíng)。從中也能可以看出，青年導(dǎo)演對(duì)于電影節(jié)創(chuàng)投有著極大的需求。

在去年的北影節(jié)創(chuàng)投單元，北京國(guó)際電影節(jié)設(shè)立了市場(chǎng)決策團(tuán)，邀請(qǐng)了20位來(lái)自業(yè)內(nèi)一線影視制宣發(fā)公司的代表，從產(chǎn)業(yè)視角對(duì)17個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行綜合考量。

今年，北影節(jié)項(xiàng)目創(chuàng)投邀請(qǐng)英皇電影制作部總監(jiān)、制片人榮雪瑩、宸銘傳媒集團(tuán)執(zhí)行董事兼副總裁陳爽兩位業(yè)內(nèi)資深導(dǎo)師與項(xiàng)目方一對(duì)一交流，從更多維的角度對(duì)項(xiàng)目方提出專業(yè)建議。在創(chuàng)投終審的現(xiàn)場(chǎng)，終審評(píng)委也從不同層面對(duì)于路演項(xiàng)目進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。在路演現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)投評(píng)審委員主席爾冬升表示他都會(huì)邀請(qǐng)導(dǎo)演座談，這種更有針對(duì)性的指導(dǎo)對(duì)于創(chuàng)投項(xiàng)目來(lái)說(shuō)顯然是難得的機(jī)會(huì)。

在市場(chǎng)維度上，北影節(jié)還是希望不斷切換方式，通過(guò)產(chǎn)業(yè)視角來(lái)幫助創(chuàng)投項(xiàng)目。而創(chuàng)投項(xiàng)目本身這兩年也有明顯的變化。

這幾年國(guó)內(nèi)各大電影節(jié)創(chuàng)投項(xiàng)目有一個(gè)整體趨勢(shì)就是導(dǎo)演的“傳幫帶”，一些已經(jīng)在市場(chǎng)證明過(guò)自己的知名導(dǎo)演開(kāi)始大量下場(chǎng)成為創(chuàng)投項(xiàng)目的監(jiān)制和制片人。這些創(chuàng)投項(xiàng)目有著比較明顯的優(yōu)勢(shì)，整體完成度要略高一籌。

在今年北影節(jié)創(chuàng)投項(xiàng)目里，申奧女士擔(dān)任制片人的項(xiàng)目《玻璃動(dòng)物園》入圍終審項(xiàng)目。申奧本身作為青年導(dǎo)演，在2020年剛剛推出了自己的導(dǎo)演處女作《受益人》，第二部作品《捕魚(yú)行動(dòng)》也有望今年在市場(chǎng)上映。算是剛剛在市場(chǎng)撞破“新人墻”的申奧迅速“反哺”，尤其是對(duì)于當(dāng)下大眾市場(chǎng)的理解和應(yīng)對(duì)，這種及時(shí)性或許也能幫助創(chuàng)投項(xiàng)目加速進(jìn)入到主流市場(chǎng)。

在8月16日下午，安排的是6個(gè)WIP制作中的項(xiàng)目以及3個(gè)北京國(guó)際體育電影周項(xiàng)目的路演。其中，《冬旅人》的監(jiān)制邀請(qǐng)了萬(wàn)瑪才旦，制片人也算是在藝術(shù)片領(lǐng)域具有一定知名度的王磊；《寂然無(wú)聲》的藝術(shù)顧問(wèn)是韓三平。

創(chuàng)投項(xiàng)目解決了“人”的問(wèn)題，那么剩下最大的問(wèn)題在于錢。終審評(píng)委亞寧表示，前兩年不少藝術(shù)片成本非常高，完全沒(méi)有回收的可能性。但在8月16日下午路演的9部作品，盡管也有1200萬(wàn)資金需求偏作者向的體育片以及2000萬(wàn)的動(dòng)畫電影，但大部分創(chuàng)投項(xiàng)目的成本已經(jīng)回歸到了一個(gè)合理區(qū)間。

同樣在當(dāng)天晚上的爾冬升電影大師班上，爾冬升導(dǎo)演的一句話讓青年導(dǎo)演很觸動(dòng)。“不要以為爾冬升拍一部戲就隨時(shí)可以拍了，不是這樣的。”“臟活累活都干”的爾冬升在現(xiàn)場(chǎng)也分享了如何幫助青年導(dǎo)演找錢的經(jīng)歷。但與此同時(shí)也清晰表明自己當(dāng)下幫助青年導(dǎo)演作品做監(jiān)制的核心原則。

現(xiàn)場(chǎng)的青年導(dǎo)演在分享疫情之后整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀的時(shí)候，爾冬升導(dǎo)演表示“進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候就要考慮商業(yè)， 不能太自我。”

任何一部相對(duì)成熟的電影，首先是對(duì)市場(chǎng)邏輯有概念。創(chuàng)投項(xiàng)目在成本上的“集體降溫”以及對(duì)市場(chǎng)概念的清晰，某種程度上是創(chuàng)投項(xiàng)目趨于成熟，并且走向市場(chǎng)可能性增大的一個(gè)標(biāo)志。

此外，今年北京國(guó)際電影節(jié)也同香港國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行了深度合作，希望加強(qiáng)兩岸青年影人的培育和交流，從更大的層面來(lái)為青年影人提供了機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

3

—“秒空”的電影票—

影院的“吸睛效應(yīng)”。

今年北影節(jié)的展映，多部影片開(kāi)票后迅速“秒空”。根據(jù)票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最快售罄前三名影片分別為《航海王：紅發(fā)歌姬》、《宇宙探索編輯部》，以及《教父》50周年杜比視界重制版。

電影節(jié)展映片單一直是電影節(jié)同大眾建立聯(lián)系最緊密的窗口，而這兩年各大電影節(jié)在展映片單上也是下足了功夫。今年的北影節(jié)，8月6日剛剛在日本上映的《航海王：紅發(fā)歌姬》自然被瘋搶，而西奧·安哲羅普洛斯作品回顧展，特呂弗、塔可夫斯基等經(jīng)典修復(fù)系列也滿足了文藝青年的期待。

但今年北影節(jié)最大的升級(jí)在于主競(jìng)賽單元和矚目未來(lái)單元的影片備受市場(chǎng)期待，這也是北影節(jié)逐漸成熟的標(biāo)志。今年“天壇獎(jiǎng)”報(bào)名影片共1450部，總數(shù)較去年增長(zhǎng)63%，其中國(guó)外影片1193部，來(lái)自88個(gè)國(guó)家和地區(qū)。最終入圍了16部影片。除了已經(jīng)官宣定檔中秋的中國(guó)影片《海的盡頭是草原》備受矚目外，也有今年上半年就已經(jīng)成為“網(wǎng)紅片”的印度高分佳片《杰伊·比姆》。

由于主競(jìng)賽單元影片放映場(chǎng)次有限，所以也出現(xiàn)了影迷私下求票轉(zhuǎn)票。而矚目未來(lái)單元?jiǎng)t因?yàn)椤队钪嫣剿骶庉嫴俊返幕鸨瑤?dòng)，這部去年出現(xiàn)在平遙國(guó)際影展的國(guó)產(chǎn)片自放映后一直保持著極高的熱度，而且豆瓣評(píng)分也達(dá)到了8.8分。今年再度提名了北京國(guó)際電影節(jié)矚目未來(lái)單元，自然又成為了“流量之王”。

電影節(jié)除了展映片單盡可能吸引大眾之外，提名影片如何同大眾產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系也是電影節(jié)持續(xù)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。今年主競(jìng)賽單元入圍的4部中國(guó)影片都是全球首映并且公開(kāi)售票，而《杰伊·比姆》、《真正的家人》等相對(duì)知名度較高的影片入圍也提升了天壇獎(jiǎng)的人氣。矚目未來(lái)單元，也因?yàn)橛小队钪嫣剿骶庉嫴俊愤@樣的影片存在獲得了極高的關(guān)注。

北影節(jié)一直以在定位上盡可能尋找適合大眾市場(chǎng)的影片，而今年在片單上的持續(xù)升級(jí)，多部影片獲得大眾期待，無(wú)疑回應(yīng)了北影節(jié)在自身定位上的不斷探索。

在北影節(jié)開(kāi)幕前，國(guó)家電影局也推出了多項(xiàng)電影消費(fèi)的促進(jìn)措施。其中聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券。北影節(jié)近百部影片展映又獲得了如此高的關(guān)注度，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)算是達(dá)到了一個(gè)小的高潮。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)的當(dāng)下，電影節(jié)的作用就不僅僅只是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的一次“聚會(huì)”，更重要的是如何傳遞信心和同大眾建立信任。一個(gè)電影節(jié)如果能基于上一年進(jìn)行針對(duì)性的升級(jí)，這種延續(xù)性本身也會(huì)成為產(chǎn)業(yè)的安全感。