從產品融合角度看，體育與旅游包含有形產品和無形產品，其中，在有形產品中，體育用品與旅游紀念品能夠存在融合；在無形產品中，旅游產品的綜合性、無形性等產品特征能夠與體育產品具有較高的吻合度。將體育文化作為內容，旅游活動作為場景和載體，可有效促進旅游業與體育業由單一化向復合融合化發展，有力助推業態的融合創新。

如今，人們對健康的重視程度越來越高，健身運動逐漸成為潮流，良好的形體塑造令許多年輕人羨慕并積極進行運動。一方面加強自身免疫，另一方面愉悅身心。全民健身意識的增強，為體育休閑、運動領域帶來了極大的需求，豐富多樣的休閑運動活動將越來越成為大眾休閑趨勢。體旅融合，將撬開體育休閑運動的另一番市場，帶來多樣的運動形式，在鍛煉身體的同時進行身心的放松以及心境上的修養。體育文化與旅游產業的融合已然成為新的發展趨勢。

?攝圖網

01

體育與旅游融合的主要路徑

1

資源融合。

從資源融合角度看，體育與旅游活動的場地資源具有較強的兼容性，山地、水域等場景作為競技體育中所需要的場館場地，同樣成為旅游活動場所，場館場地與旅游場地的兼容性愈加顯現。

2

市場融合。

從消費群體角度看，體育消費者與旅游消費者具有一定的共性特征，即體育消費和旅游消費是建立在一定經濟基礎上的服務型消費，且體育與旅游消費的目標群體具有一致性，可以實現相互融合轉化，為體育與旅游的融合發展奠定堅實的市場基礎。

3

產品融合。

從產品融合角度看，體育與旅游包含有形產品和無形產品，其中，在有形產品中，體育用品與旅游紀念品能夠存在融合；在無形產品中，旅游產品的綜合性、無形性等產品特征能夠與體育產品具有較高的吻合性。

4

業態融合。

將體育文化作為內容，旅游活動作為場景和載體，積極有效促進旅游業與體育業由單一化向復合融合化發展，能夠有力助推業態的融合創新。

?攝圖網

02

體旅融合的主要模式

1

景區模式

這種模式主要取決于景區資源的先天優勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區為主。依托景區的空間規劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，既可以豐富休閑旅游業態，也能夠促進景區升級轉型。

47國家體育旅游示范基地中景區高達20家，占42.6%，包括北京平谷區金海湖景區、天津濱海新區東疆灣沙灘景區等江海湖泊類景區7家，內蒙越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區、黔南州龍里油畫大草原景區等6家，張家界市武陵源核心景區、宣城市徽杭古道景區等山岳叢林類景區4家，成都市西嶺雪山景區等高山冰雪類景區3家。

?攝圖網

2

旅游度假區模式

與傳統景區不同，旅游度假區具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業態融合度高等特點，是當前國際上發展體育旅游產業的首選模式。47家國家體育旅游示范基地的公示項目中，國家級、省級旅游度假區有19家，占比超過三分之一，主要以濱海（生態湖）運動休閑度假、溫泉康養度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主。

如黑龍江亞布力滑雪旅游度假區，亞布力滑雪場是國內最大的滑雪場，也是我國最大的綜合性雪上訓練中心。滑雪中心分為兩大滑雪區域：一個是亞布力競技滑雪場，主要用于舉辦國際國內競賽，也可供中、高級滑雪水平的滑雪者使用；另一區域是風車山莊滑雪場，主要是供不同水平的滑雪者進行旅游滑雪和一般性競賽滑雪。

3

體育小鎮模式

體育小鎮又稱運動休閑特色小鎮，多以推動鄉鎮基本公共體育服務均等化為目的，以極具參與性與體驗性的體育休閑運動設施聚集為特征，同時兼具文化、健康、旅游、養老、度假等多種功及消費業態。目前，國內建設的體育小鎮主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。

如張家口市太舞滑雪小鎮，位于張家口冬奧核心區內，項目總面積40平方公里，總投資超過200億元，是國內目前規模最大四季全運營滑雪度假小鎮。再比如保山市啟迪科學家小鎮，主要以“冰雪+”為路徑構建“體育+”產業體系，是中國花樣滑冰隊定點訓練基地和第二批“冰雪運動推廣示范單位”。

4

體育場館模式

此類模式從形態可以稱為“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運動載體及配套設施建設區為依托，以體育運動為內容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業、娛樂等業態融合，帶動周邊土地升值、文旅消費升級，推動城市綜合性服務業高質量發展。

奧運場館賽后利用是公認的世界性難題。北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心均是國際奧運場館賽后利用的典范。2008年奧運會結束后，北京奧林匹克公園在國家指導下，率先推動體育、文化、旅游、會展、商業五大產業融合發展，2013年被體育總局批準為全國首個“國家體育產業示范基地”，2019年亞洲基礎設施投資銀行總部永久辦公場所也落戶奧園。

?攝圖網

5

商業載體模式

“體育+商業+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業空間或體育消費聚集區。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業的快速發展。

如無錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮區南首，是海瀾集團全新打造的集馬術訓練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項目。內設有馬術表演館、馬文化博物館、海瀾美術館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務設施。

再比如廣州融創文旅城，是入選“2020年全國體育服務綜合體典型案例”的商業空間載體集聚區。園區內建設有融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業態，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。

6

產業園區模式

產業集聚具有成本、技術、市場等多種優勢，是未來體育與文旅深度融合發展的重點方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產業園區，以各種優惠政策吸引更多旅游企業、體育文化企業落戶園區，構建體育文化旅游產業鏈，進一步打造體育旅游品牌形象。

此次入選的新余市仙女湖國際汽車文化產業園，項目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運動、旅游休閑、商業地產等為一體的汽車文化綜合園區。規劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設施，每年可舉辦國際國內賽事10場以上，品牌發布及推廣活動30至50場，帶動旅游和參賽人員超過30萬人次。

?攝圖網

03

體育與旅游融合的未來趨勢

1

數字技術引領體育旅游智慧化發展

隨著數字技術、5G網絡的逐漸普及，依托互聯網和物聯網的體育旅游將有更多玩法。2020年9月，國務院辦公廳頒布實施《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，鼓勵發展智慧旅游，大力發展智能體育，創新無接觸式消費模式。2020年10月，《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設1000個體育公園，推進“互聯網+健身”，提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化。

2

潮流運動促使體育旅游熱度提升

隨著國內興起的全民健身熱潮，潮流運動成為一種新的生活時尚。以《極限挑戰》為代表的體育運動類的綜藝節目在年輕群體中掀起了潮流運動的熱潮。霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪等深受年輕人喜愛的時尚運動項目觀賞性強，商業化價值高，市場潛力無限。

3

體育旅游品牌化、IP化越發重要

游客的消費需求經歷著“認知—參與—融入—沉浸”的變化，游客偏好具有核心吸引力及主題性的產品，期待在體育旅游過程中獲得身份認同感，而IP的強內容性、高排他性，可賦予旅游產品獨具特色的個性主題，符合游客個性化、多樣化的旅游需求，提升游客的體驗感，滿足游客的情感需求。比如知名賽事、明星級的運動員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動，以及具有地標意義的體育場館等，都可以成為體育旅游IP和頂級流量，將能很好地帶動一個地區和一個時期體育旅游的發展。

體育旅游在國內發展升溫時間只有十余年，但是發展速度驚人，伴隨著游客對于休閑體驗旅游方式的關注與青睞，更多的旅游項目元素融入進體育旅游業態，形成體育旅游新業態，體育旅游融合模式逐漸多元。

04

體育與旅游融合的示范

1

體育旅游示范基地

體育旅游示范基地是體育旅游融合發展的重要載體，是擴大體育旅游產品和服務供給的重要平臺，是豐富旅游體驗、傳播體育文化、發展體育產業的重要依托，是擴大體育旅游消費、融入新發展格局的重要途徑。

體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內，為滿足旅游者運動體驗需求，開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動以及其他運動項目，體育旅游設施完善、配套服務功能完備、體育產品和服務豐富多樣且全年持續供給，具有一定發展規模、輻射帶動作用強、經濟和社會效益突出的經營場所。

2

體育公園

國家發展改革委、體育總局、自然資源部等7部委聯合印發《關于推進體育公園建設的指導意見》（以下簡稱《意見》），落實“十四五”規劃《綱要》有關任務目標，推動構建更高水平的全民健身公共服務體系。《意見》提出，到2025年，全國新建或改擴建1000個左右的體育公園，鼓勵常住人口50萬以上的行政區域（含縣級行政區域和鄉鎮，下同），建設不低于10萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于15%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于2公里，無相對固定服務半徑，至少具有10塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于5項。

鼓勵常住人口30—50萬的行政區域，建設不低于6萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，健身步道不少于1公里，主要服務半徑應在5公里以內，至少具有8塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于4項。

鼓勵常住人口30萬以下的行政區域，建設不低于4萬平方米的體育公園。其中，健身設施用地占比不低于20%，綠化用地占比不低于65%，主要服務半徑應在1公里以內，至少具有4塊以上運動場地，可同時開展的體育項目不少于3項。

3

體育旅游示范區

公共服務是體育旅游產業健康發展的核心保障，體育旅游示范區作為體育旅游示范單位，未來的建設應通過大力發展公共服務，引領全社會公共服務的全面提升，這其中最主要的公共服務要素包括體育旅游交通系統、游客中心、旅游廁所、體育旅游標識標牌、體育旅游大數據平臺、體育旅游惠民工作以及體育旅游綠道系統等7個方面的要素。

應大力完善體育旅游基礎設施、優化體育旅游交通便捷服務體系、提升體育旅游公共信息服務、大力推進廁所革命、構建體育旅游休閑網絡、加強體育旅游惠民便民服務、構筑體育旅游安全保障網、優化體育旅游公共行政服務。

加速推進體育旅游公共服務體系建設，全面構建與群眾體育相匹配的結構，完善高效普惠、集約共享、便利可及、全域覆蓋、標準規范的公共服務體系，力爭實現體育旅游公共服務供給總量有效擴大、供給結構不斷優化、運營績效完善提升、均等發展實現突破、空間布局科學合理、體制機制健全完善。另外，對涉及體育旅游安全問題的公共服務的水平更應高度重視，以提升體育旅游安全的標準。

來源：生態體育

免責聲明：圖文來自于網絡，是出于傳遞更多信息目的，僅代表作者觀點，如有侵犯您的權益，請聯系我們及時刪除。