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小度用時(shí)間做創(chuàng)意,繼續(xù)完成兩年前的故事。
大潤發(fā)讓一個(gè)創(chuàng)意開出幾次花,在超市里又出了一系列的煙火氣文案。
高露潔用一個(gè)小的符號,傳遞著微笑的情緒價(jià)值。
而蒙牛則是走在了前頭,把內(nèi)容的周期拉長,早早開啟了世界杯的品牌傳播。
有的相信時(shí)間,有的堅(jiān)持不變,這些案例組合起來是一幅值得收藏的營銷圖鑒。
1.
?2022下半年,《老杜》這支片子應(yīng)該是第一個(gè)在社媒上刷屏的。
里面的故事情節(jié)、場景設(shè)計(jì)、視覺語言……都有很多值得學(xué)習(xí)的地方。但最讓人欣賞的是,它并不是一個(gè)單創(chuàng)意,而是始終緊扣著小度「陪伴」品牌內(nèi)核。?
無論是這次的《老杜》微電影,還是冠名《向往的生活》、《理想之城》等綜藝,小度堅(jiān)持以「陪伴」作為核心溝通。
每一次品牌動作,都是一次品牌認(rèn)知的積累和刷新。
就像這次《老杜》的故事,對外來看,這就是小度一次具象的產(chǎn)品表達(dá),傳遞著家人般陪伴和愛。對內(nèi)而言,它就是一次品牌的內(nèi)核填充,去豐富「陪伴」的品牌涵義。
一些品牌總是追求創(chuàng)意發(fā)散,找到新鮮的呈現(xiàn)方式。
而小度做的事,就是走進(jìn)日常的生活肌理,講述一個(gè)個(gè)「陪伴」的故事,讓它成為一個(gè)真正的Big idea。
2.
大潤發(fā)又寫一組煙火氣的文案。
繼續(xù)把超市的蔬菜擬人化,用調(diào)皮的語言講述了它們的內(nèi)心活動,也折射出了食材里的生活哲學(xué)。
并且這次更是瞄準(zhǔn)了上班人群體,用自黑自嘲的方式和我們產(chǎn)生情感共鳴。
一起來看下:
上班的路上,把一生的體力都耗盡了。
一坐到工位上,就感覺自己涼了。
沒熟的香蕉就像項(xiàng)目,放一放就黃了。
這么有鉗,還出來工作……
很愛苦中作樂的小瓜瓜一枚吖。
心不夠大,裝不下800個(gè)心眼子。
文案寫的不是很驚艷,但厲害的地方在于,把一個(gè)創(chuàng)意做成了一個(gè)日常欄目。有時(shí)候,我們只需要給一個(gè)小點(diǎn)子灌輸時(shí)間,它自己也會生長的。
這波系列操作也告訴我們,在最接近消費(fèi)者的地方,更值得花心思。
接下來,大潤發(fā)或許會把自己的賣場打造成一個(gè)平臺,聯(lián)合更多品牌一起走進(jìn)煙火味的生活文學(xué)。
3.
美團(tuán)優(yōu)選這支片子的文案,值得二刷。
像散文詩一樣,每一句都讀起來都那么有靈氣,又有生活氣息。
但整體看起來,邏輯有十分清晰。
把「省」這個(gè)概念拉得很高,上到了情感價(jià)值,又把「省」字寫進(jìn)了生活的肌理里,在三塊八毛里感受到它的意義。
越來越覺得,文案要離我們的生活很近。
捕捉日常生活的細(xì)節(jié),講述那些每天發(fā)生卻不曾注意的小事……它們才是最動人的筆觸。
4.
高露潔最近做了一件溫暖有趣的事。
它和巴西NGO進(jìn)行合作,把自己的logo貼到了貧民窟的房子外,巧妙地借助房子的窗子組成了一張微笑的臉。
一方面通過這樣的品牌巧思,去向大眾傳遞積極樂觀的生活態(tài)度。
另一方面,也是把公益落實(shí)到社區(qū),給當(dāng)?shù)氐那嗌倌晏峁┟赓M(fèi)的口腔護(hù)理。
相比之前的刷墻廣告,這樣的表達(dá)真的高級。不僅沒有破壞房屋的美感,反而還創(chuàng)造出一種微笑的氛圍。
5.
蒙牛來了一波青春回憶殺。
以世界杯為契機(jī),從父子兩代的角度來講述中國球迷看世界杯這40年的變遷。我們跟著鏡頭,可以穿梭在時(shí)間的記憶中。
在營造年代感傷,這支片子細(xì)節(jié)拉滿。
不僅服裝產(chǎn)品做了很好的邏輯線,而且在字體上做了對應(yīng)的設(shè)計(jì),很容易把人帶回過去。
但我更想聊的是這支片子之外的內(nèi)容,從目前的傳播來看,蒙牛應(yīng)該是世界杯預(yù)熱做得最用心的品牌。
在今年4月份,蒙牛就開始布局世界杯,早早地拉開了世界杯的營銷campaign的序幕。
這種「提前思維」的確值得學(xué)習(xí),因?yàn)槿魏我淮纹放祈?xiàng)目的成功,絕對不是靠一次傳播實(shí)現(xiàn)的,而是依托于一系列的組合拳。
蒙牛走在了前頭,把內(nèi)容的時(shí)間線拉長,這很好地進(jìn)行了世界杯話題的品牌占位。
6.
寶礦力水特發(fā)布了一組創(chuàng)意海報(bào)。
以「30SPORTS x 30SPOTS」為概念,建立起 30 項(xiàng)運(yùn)動與舉辦城市 30 個(gè)標(biāo)志性景點(diǎn)之間的聯(lián)系。
萬事萬物皆有相通的地方,這個(gè)是真的。
一邊是運(yùn)動項(xiàng)目,一邊是城市景點(diǎn),組合起來一張舒適自然的圖。
盡情感受下:
我喜歡案例的標(biāo)準(zhǔn),就是可大可小。
或從大策略出發(fā),看看它的傳播完成了什么目標(biāo)。明確指向目標(biāo)的內(nèi)容,就是值得學(xué)習(xí)的內(nèi)容。
或從小創(chuàng)意入手,一個(gè)溫暖、有趣、舒適的設(shè)計(jì)就能給品牌加分,留下積極的用戶印象。
無論是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)還是創(chuàng)造美好,這都是好的廣告。
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