廣東
尚未正式開啟的雙11大促，已經不斷有好戲上演了。10月20日，羅永浩高調宣布入駐淘寶。另一邊，俞敏洪也公開表示，將于10月底在天貓直播間開展1個小時的現場直播。網友們紛紛感嘆：果然直播的盡頭是淘寶！
這種感嘆并非言過其實，要知道，在此之前各大媒體和娛樂平臺的主播就已像約好了似的，一齊向淘寶“進軍”。僅最近一年，淘寶就新增超過50萬名新主播，包括來自各媒體平臺如抖音快手B站等的達人。而且，有消息稱還有大量頭部主播即將入駐淘寶。
那么，主播們為何都瞄準了淘寶呢？很簡單，淘寶直播因為建立在成熟的電商基礎設施之上，擁有最成熟穩定的物流、售后、支付、倉儲、商家服務體系；此外，淘寶用戶體量巨大，而且是精準的消費者群體，生態越發豐富，內容建設也已達到了很高的水平。在這里，消費者不用擔心售后、貨源等問題，商家也不必再為客戶留存煩惱。以電商變現為最終目的的主播，自然無法拒絕這塊應許之地，畢竟只有在這里，自身的價值才能得到最大限度的發揮。
而短視頻平臺，因為缺乏成熟的電商基礎設施支撐，售后不好，貨源不好，物流不穩定，導致無法留住消費者；另一方面，客戶留存度低，退貨比例高，訂單沒有確定性，商家也不愿在此長留。可以說，盡管短視頻平臺流量很大，但流量不等于變現。快手等平臺恢復淘寶聯盟鏈接就是最好的例證：沒有電商基礎設施的直播確實無法實現有效的流量變現。那么也就不難理解，有些主播哪怕手握巨額流量，也要奔向淘寶了。
從目前的結果來看，淘寶沒有辜負主播們的選擇。以知名主播一栗小莎子為例，這位在抖音擁有1200萬粉絲的紅人，入駐淘寶直播后穩定場觀接近200萬。而B站頭部up主zettaranc入駐淘寶直播后化身“Z哥精選”，擁有粉絲200萬，第一場直播就賣掉了一個品牌鞋一年的產量……這些例子無不印證了淘寶直播對主播們的巨大賦能作用。
伴隨著大大小小的主播們集中“入淘”，可以想象，今年的雙11勢必還會有更多好戲輪番登場。
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