■ 作者黑馬 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai）

舉世矚目的2022 年卡塔爾世界杯終于來了！廣大球迷日漸高漲的觀賽熱情到達巔峰。據悉，這屆杯賽可能是締造“梅羅時代”的C羅、梅西兩大球王，以及眾多神級球星的最后一戰，被網友稱為“諸神黃昏”，關注度空前。

隨著賽事聲勢愈盛，黑馬作為世界杯資深粉，關注到眾多品牌就世界杯展開花式營銷動作。其中，蒙牛根據世界杯參賽球隊及球星們為靈感，設計出回憶殺包裝、32 國定制包裝牛奶，以其充滿新意與心意的設計令黑馬眼前一亮。

各大平臺上，網友踴躍轉發的倒計時 40 天的回憶殺、倒計時 10 天的《要強出征》視頻、進球送奶TVC等，更是讓人感受到蒙牛與世界杯之間的深厚聯結，以及蒙牛作為“2022年世界杯國內食品領域唯一的全球官方贊助商”獨一無二的中國企業“要強”精神！

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產品端包裝煥新

強勢點燃目標圈層熱情

有人為了迎接世界杯瘋狂消費，有人為了迎接世界杯整夜不睡，而蒙牛為了迎接世界杯別出心裁設計產品新包裝，以匠心底蘊鏈接賽場熱血氛圍，以高級打法順利與球迷朋友們玩在一起，輕松俘獲了年輕群體的芳心。

1、推出回憶殺產品包裝，引發粉絲懷念情緒

提起世界杯，你會想到什么呢？黑馬第一時間想到的是和朋友聚在一起看球賽，零食飲料大熒屏；再之前，是大家擠在一個大禮堂里對著黑白電視為勝利喝彩，是許多人守著一個收音機屏氣凝神欣喜若狂，為自己喜歡的球星在賽場揮斥方遒而歡呼吶喊。

蒙牛將這些根植在我們回憶中的經典場景，一幅一幅印在產品包裝上，串起從1978到2022的溫暖畫面，喚起大眾懷念情緒，一步一步走進大家心里。

2、打造32國定制包裝牛奶，鏈接賽場熱血氛圍

除了限定回憶殺產品包裝，蒙牛還獨家打造32 國定制包裝牛奶，細看可以發現，產品正面設計完美呼應各國國旗特征元素，而背面則是由各國國旗所含顏色勾勒，并以文字記載各國球隊的豐功偉績，堪稱匠心獨運。

不管是好友歡聚、獨自觀賽還是球迷Party，蒙牛這款32 國定制包裝牛奶都能完美融入場景，可押注某國球隊有獎競猜，可列隊多國球隊盲選，還能在喜歡的球隊進球時隔空陪他們“干一杯”同款奶，可謂是上可鏈接激烈賽場，下課娛樂看球心態的氛圍造勢小能手，讓眾多球迷伙伴及年輕朋友們離賽場更進一步。

將獨特思維融入精美設計，蒙牛以官方贊助商身份為世界杯設計獨特包裝，不僅廣泛且高效地輻射到廣大粉絲群體，更昭示了中國企業“以信心鑄就精心”的宏偉格局。

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內容端TVC釋出

硬核激發大眾情感共振

產品之外，蒙牛更是打造了多支氛圍與情懷滿滿的TVC，以硬核內容輸出激發大眾情感共鳴，達成多維價值共振，將消費者對賽事的熱愛，轉化為對品牌的青睞。

1、回憶殺溫情記載，情懷賦能

在倒計時40天的回憶殺TVC中，蒙牛以12屆世界杯為線，從一個普通的家庭父子兩代球迷的角度來講述40年的變遷，將80、90年輕人的青春故事串聯起來：收音機、黑白電視、“上帝之手”、中國隊出線、貝氏弧線、梅西的眼淚……一幕幕經典場景不禁讓人熱淚盈眶。

蒙牛以一種輕松、幽默的方式，挖掘兩代人共同的青春故事，平穩釋放洶涌澎湃的感情，讓不同的人在影像中找到自己的影子，以情懷感召深化價值主張，將大眾情緒推至巔峰，為品牌營銷賦能。

2、英雄隊長風采實錄，價值引領

在蒙牛官方釋出的《要強出征》TVC中，可以看到貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬拉多納、卡西利亞斯、梅西等一位位堪稱球隊核心與靈魂的英雄隊長們，一幕幕經典場景讓人熱血沸騰！

“天生要強”的英雄隊長們，永遠沖在最前面，帶領隊伍一次次進攻防守，在賽場上揮灑青春與熱血。他們是最先離弦而出的先鋒之箭，是保持球隊凝聚力與戰斗力的定海之石，是堅守最后一道防線的守護之神，是組織領袖，更是精神支柱。

在世界杯賽場上，一位位隊長們秉持永不服輸的要強精神，雄姿英發，指揮進攻、組織防守、鼓勵伙伴，帶領球隊創造一個又一個勝利奇跡；

在中國乳業市場上，也有著蒙牛這樣一位“要強”的行動隊長，不斷突破創新，開創新品類、新產品、新工藝，完善產業鏈，以要強精神與堅實力量，推動行業進步。

3、進球送奶同賀賽場，福利放送

在卡塔爾世界杯即將開賽之日，蒙牛作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商，強勢推出TVC，釋出進球送奶活動，每進一顆球，就送1000箱世界杯官方牛奶，以真實福利放送，帶領球迷與賽場同賀，為大眾觀賽熱情再添一把火！

立足“營養世界的每一份要強”的精神內核，蒙牛不斷進取，研發營養配方、精耕產品品質、滲透下沉市場，同時輔以情感力量守護，成為消費者心中獨一無二的存在，帶領業內品牌一步步前進，引領中國乳業高質量發展。

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以體育事業為發光點

綻放中國品牌獨特魅力

2022年被稱為體育元年，品牌跨界體育營銷成風靡之勢。伴隨國民經濟水平及生活質量的不斷提高，體育事業的蓬勃發展是必然現象，越來越多的品牌開始錨定體育賽道發散影響。蒙牛則是其中十分可圈可點的一個。

在體育事業上，蒙牛不是一時興起，也不是偶然出圈，而是以此為著力點，長時間、多角度、深層次地精耕細作，才能在世界舞臺上綻放屬于中國品牌的獨特魅力。

1、借勢世界頂級體育IP，迅速擴張品牌影響力

體育營銷IP新時代，選擇一個或多個體育IP合作，是諸多品牌勉力以求的借力方式，也是品牌之間眼光與實力的角逐賽場。

在贊助世界杯之外，蒙牛秉持“天生要強”的企業文化，憑借絕佳眼光與非凡實力，與NBA、冬奧會等世界頂級體育賽事合作，輸出崇尚拼搏、奮力進取、昂揚向上的競技精神，實現品牌影響力迅速擴張。

2、牽手高契合度代言人，強勢彰顯品牌精神

體育營銷不斷趨于白熱化的今天，賽事流量不可計量，體育明星代言已成大勢所趨。

以蒙牛與世界杯為例，早在四年前的俄羅斯世界杯中，蒙牛就選擇了梅西成為品牌代言人，在即將到來的卡塔爾世界杯中，蒙牛不僅再次牽手梅西，而且還首次與足壇新星姆巴佩合作，向全球球迷發出“天生要強”號召，以高契合度代言人具象化彰顯品牌人格化形象，彰顯出青春、活力、要強的品牌精神內涵。

3、鏈接產品煥新設計，持續積淀品牌價值

產品是企業發展之基，是洞見品牌實力最明了的途徑。在品牌與IP聯名時，更是為品牌帶來流量轉化最直接、最有效的方法。

蒙牛始終堅持以產品為基底，一次次鏈接營銷場景，煥新產品包裝設計，將活動熱度引流至產品層面，進而落地品牌層面，以頂尖品質與敏銳洞察力持續沉淀價值，堅固品牌差異化壁壘，奠定自身堅實地位。

作為中國乳制品行業的絕對領導品牌，蒙牛一直以來銘記“強壯國人”的初心，肩負著振興行業的時代使命，以硬核產品力營養著一代又一代的消費者，以要強精神與卓絕手段深耕專業，引領行業不斷向前。

未來，期待蒙牛這樣“要強”的中國品牌，在各行各業持續發光發熱，不斷創新開拓，為消費者帶來更貼心的溫情守護，為行業做出更多滿分示范，帶著中國企業特有的格局與氣度，在發展之路上一路長虹！