高達動畫新作廣受好評，“高達元宇宙”正在開發(fā)中；奧特曼中國地區(qū)商品銷售和授權(quán)收入大漲130%；三麗鷗全面大幅增收增益。

作者：トトロ

近日，萬代南夢宮、多美、圓谷、三麗鷗等日本玩具與IP衍生商品公司先后披露了最新季度的財務(wù)營收數(shù)據(jù)。

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日本卡牌公司的2022三季度：《海賊王》卡牌熱銷，《游戲王OCG》持續(xù)增長

今天文創(chuàng)潮再從機動戰(zhàn)士高達、奧特曼、三麗鷗這三大IP（或IP群）的角度進行回顧。

《機動戰(zhàn)士高達》二季度玩具銷售額290億日元，三季度玩具銷售額334億日元，連續(xù)刷新歷史記錄，是萬代最暢銷的玩具IP。新電視動畫《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》、劇場版《機動戰(zhàn)士高達：庫庫魯斯·多安的島》大受歡迎。

《奧特曼》商品銷售和許可證收入總計達23億日元，同比大幅增長63.4%。其中中國地區(qū)大幅增長129.5%，達到10.2億日元，以卡牌“卡游奧特曼英雄對決卡片”為首的商品銷售情況良好。

三麗鷗全面增收增益，營業(yè)利潤53.46億日元，同比大幅增長1756.3%。直營店和主題公園客流增長，原創(chuàng)商品銷售良好，再加上角色周年宣傳活動等店面促銷活動，以及海內(nèi)外IP授權(quán)事業(yè)順利開展，整體銷售額及利潤大幅增長。

機動戰(zhàn)士高達：單季IP銷售額334億日元再創(chuàng)新高

萬代最新公布2022年三季度財報顯示，玩具事業(yè)持續(xù)增長，銷售額2133.68億日元，同比增長19.8%，營業(yè)利潤335.62億日元，同比增長1.4%?！稒C動戰(zhàn)士高達》依舊是推動業(yè)績的一大要因。

（文創(chuàng)潮這里需要指出的是，日本公司的財報年度大多數(shù)為4月1日至第二年的3月31日，因此財報二季度往往指的是日歷年的三季度。為便于理解，本文以下部分中如無說明，文創(chuàng)潮按日歷年進行表述。）

先來看一組最新數(shù)據(jù)，今年二、三季度累計，萬代各IP集團整體銷售額及日本國內(nèi)玩具銷售額情況，《機動戰(zhàn)士高達》IP的銷售額，集團整體銷售額624億日元，同比增長24.3%，玩具銷售額301億日元，同比增長38.07%。

文創(chuàng)潮注意到，高達玩具銷售額占到整體銷售額的近半，是萬代最暢銷的玩具IP。從趨勢上看，《機動戰(zhàn)士高達》有望超越《龍珠》成為萬代第一大IP。

從上圖可以看出，今年二季度，《機動戰(zhàn)士高達》單季度銷售額290億日元，創(chuàng)下歷史新高，根據(jù)三季度最新數(shù)據(jù)，銷售額334億日元，再次刷新歷史記錄，，保持持續(xù)高增長態(tài)勢。

玩具方面，通過強化營銷、豐富產(chǎn)品陣容，《機動戰(zhàn)士高達》系列的模型、手辦、一番簽等面向成年消費者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢頭。

二季度，萬代SPIRITS推出了30余款《機動戰(zhàn)士高達》系列模型手辦玩具，其中包括熱門的“一番賞 機動戰(zhàn)士高達 鋼普拉2022”。三季度，系列新作《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》產(chǎn)品表現(xiàn)突出，推出相關(guān)鋼普拉模型6款及各類周邊雜貨。

由于高達玩具人氣高漲，近年來商品供應(yīng)不足，萬代擴建了生產(chǎn)制造工廠“バンダイホビーセンター（萬代玩具中心）”，同時合作工廠和集團也在不斷提高生產(chǎn)力，此外萬代還拿下了玩具中心附近的土地，計劃為下一個中期計劃進一步提高生產(chǎn)力。

在擴大以鋼普拉為中心的玩具事業(yè)同時，開發(fā)《高達：進化》等大型游戲，在各事業(yè)領(lǐng)域謀求進一步發(fā)展。

動畫制作方面，電視動畫新作《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》10月開播，劇場版動畫《機動戰(zhàn)士高達：庫庫魯斯·多安的島》《高達Reconguista in GⅣ激戰(zhàn)中呼喚的愛》《高達Reconguista in GⅤ穿越生死線》在6、7、8月連續(xù)上映。還有一部與LEGENDARY合作的真人版電影正在制作中。

《機動戰(zhàn)士高達：水星的魔女》是時隔七年的高達系列新作電視動畫，第一話收視率創(chuàng)下了系列電視動畫自《機動戰(zhàn)士高達AGE》以來最高的首話收視率，引發(fā)熱烈討論，收獲粉絲好評，帶動玩具周邊商品銷量。

《機動戰(zhàn)士高達：庫庫魯斯·多安的島》是以《機動戰(zhàn)士高達》第15話為焦點制作的新作，截至9月票房10.9億日元，觀影人次55萬，大受歡迎。10月1日在亞馬遜Prime Video獨家播出，11月將發(fā)售影片藍光、DVD等影像制品。

游戲方面，手游《機動戰(zhàn)士高達 U.C. ENGAGE》表現(xiàn)不俗，為二、三季度業(yè)績做出貢獻。新開發(fā)的免費FPS游戲《高達：進化》于9月登陸Steam，11月登陸PS5、XSX/S、PS4和Xbox One平臺，游戲支持簡體中文和中文配音。

高達相關(guān)設(shè)施方面，“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”均配合《水星的魔女》開播舉辦紀(jì)念活動，并推出相關(guān)周邊餐飲及限定商品。

萬代還舉辦了“親子暑假高達研學(xué)”“GFY×《機動戰(zhàn)士高達：庫庫魯斯·多安的島》合作活動”“GFY夏季博覽會”“與巨型高達猜謎、猜拳對決”等各種活動。

“高達元宇宙”計劃方面，目前正在開發(fā)中，已公開AI角色“Mellow(メロウ)”，推出的第1彈“鋼普拉殖民地”預(yù)定今年秋季開放限定測試，服務(wù)從2023年開始，之后預(yù)定開放“esports殖民地”及影像相關(guān)“殖民地”。

該計劃將代表游戲、鋼普拉等高達相關(guān)內(nèi)容的“虛擬宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不僅作為高達愛好者的交流空間，還意圖吸引企業(yè)及個人參與高達商務(wù)，作為萬代集團的支柱進行培養(yǎng)。

奧特曼：中國市場半年收入10.2億 奧特曼卡牌火爆

圓谷fields集團（10月更名）發(fā)布的2022年二、三季度累計財報顯示，子公司圓谷制作株式會社的事業(yè)收入36.03億日元，同比大幅增長66.8%。

圓谷的日本國內(nèi)外市場份額不斷增長，特別是在中國市場，以卡牌“卡游奧特曼英雄對決卡片”為首的商品銷售情況良好。

具體來看收入數(shù)據(jù)，今年二、三季度，圓谷的日本國內(nèi)商品銷售和許可證收入達10億日元，同比增加36.8%，主要受熱門電影《新·奧特曼》上映帶動商品銷售；

海外地區(qū)商品銷售和許可證收入達12.9億日元，同比大幅增長92.6%，其中中國地區(qū)大幅增長129.5%，達到10.2億日元，奧特曼卡牌是收入增長一大要因。

圓谷的商品銷售和許可證收入總計達23億日元，同比大幅增長63.4%。另外，影像事業(yè)收入也大幅增長72.8%，達到12.9億日元，所有部門都大幅增收。

玩具事業(yè)全面增長，奧特曼玩具類在日本繼續(xù)暢銷，在以中國為首的亞洲地區(qū)，主打本地化的低價商品。

其中，“卡游奧特曼英雄對決卡片”在中國走紅，在中國各地建立了約70萬家分銷終端據(jù)點，與雜貨店、玩具店、文具店等接地氣的店鋪開展合作售賣奧特曼卡牌，市場不斷擴大。

在中國市場，奧特曼IP積極開展?fàn)I銷活動，7月在上海海昌海洋公園內(nèi)常設(shè)了奧特曼區(qū)域，在其中開設(shè)了相關(guān)主題餐廳及周邊商店等，正式運營后收獲頗豐。

在日本，《奧特曼》相關(guān)玩具銷售及IP授權(quán)方面，不斷擴大營銷范圍，與文具、服飾、餐飲、地鐵等積極開展IP授權(quán)合作。

比如，為紀(jì)念《賽文奧特曼》55周年、《戴拿奧特曼》25周年，舉辦了快閃店活動，同時推出了眾多合作周邊，如東京地鐵乘車券、ZIPPO打火機、T恤等，隨著電影《新·奧特曼》好評上映，推出玩具、雜貨、服飾等系列相關(guān)周邊及大碟等。

影像事業(yè)方面，電影《新·奧特曼》票房約44億日元，總觀影人數(shù)295萬人，排在2022年上半年日本真人電影票房榜首。11月開始在亞馬遜Prime Video配信。

同時，電影在亞洲、中東、非洲等37個國家及地區(qū)上映，在北美、歐洲等地的電影節(jié)等活動上映，通過電影積極開展海外營銷，提高奧特曼知名度。今后加強與DIGITAL FRONTIER、Netflix合作，開發(fā)本地化商品。

二、三季度期間，奧特曼還推出了特攝電視劇《德凱奧特曼》，并宣布《SSSS.DYNAZENON》系列將推出全新劇場版《古立特宇宙》，預(yù)定2023年日本全國上映。

線下活動方面，舉辦了紀(jì)念《賽文奧特曼》開播55周年特別活動，在全國16家劇場4K特別上映，在福島縣內(nèi)舉辦了“大冒險!奧特曼AR印章拉力in福島2022”等，“奧特曼基金”與經(jīng)營疑難雜癥兒童醫(yī)療護理營地的公益團體“そらぷちキッズキャンプ”共同舉辦了“奧特曼兒童項目”現(xiàn)場直播，鼓勵在日本全國醫(yī)院進行疑難雜癥治療的兒童。

北美市場方面，奧特曼7月參加了在美國洛杉磯舉辦的世界最大級別的動漫活動“Anime Expo2022”，公布了系列新作消息。8月開始發(fā)售漫威漫畫版奧特曼《ULTRAMAN: THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》，中文譯名《奧特曼：奧特賽文之謎》，2023年將在Netflix配信《ULTRAMAN》最終季。

三麗鷗：營業(yè)利潤同比大幅增長1756.3%

根據(jù)三麗鷗最新公布的2022年二、三季度累計財報顯示，銷售額306.3億日元，同比增長28.7%；營業(yè)利潤53.46億日元，同比大幅增長1756.3%；歸屬股東檔期純利潤30.1億日元，同比增長54.4%。全面大幅增收增益。

三麗鷗的直營店和主題公園客流增長，原創(chuàng)商品銷售良好，再加上角色周年宣傳活動等店面促銷活動，以及海內(nèi)外IP授權(quán)事業(yè)順利開展，整體銷售額及利潤大幅增長。

同時，三麗鷗的企業(yè)結(jié)構(gòu)改革順利進行，日本商品銷售事業(yè)和北美事業(yè)扭虧為盈。面向三麗鷗粉絲的APP“Sanrio+”的會員數(shù)在去年10月突破100萬人后也順利發(fā)展，到6月末會員數(shù)達到124萬人。

具體來看三麗鷗在日本的經(jīng)營情況。今年二、三季度累計銷售額224億，同比增長26.5%，營業(yè)利潤40億日元，去年同期虧損7000萬日元。

商品銷售事業(yè)方面，今年二季度開始移交給商品銷售事業(yè)本部的便利店相關(guān)事業(yè)及全球銷售事業(yè)，通過商品企劃和集中生產(chǎn)，逐漸拉動三麗鷗品牌的全球價值。銷售額127.45億日元，同比增長28.3%，營業(yè)利潤5.99億日元，去年同期處于虧損狀態(tài)。

二季度，雖然三麗鷗面向便利店發(fā)售的“當(dāng)りくじ（類似一番賞）”延期，但實體店時隔3年恢復(fù)了無限制的正常營業(yè)，成功在店鋪舉辦了2022年“三麗鷗角色大獎”投票，再加上直播、演出等活動正常開展，以及“Enjoy idol series”等推活博得人氣，銷售額大幅增長。

三季度，由于上海疫情原因，延遲了商品發(fā)售，影響了直營店銷售及批發(fā)銷售計劃。但是由于日本國內(nèi)客流增長及活動再開，“玉桂狗”20周年紀(jì)念系列企劃，如合影會、玉桂狗in九十九島游覽船、玉桂狗時尚周、玉桂狗展覽等，還與堂吉訶德、服裝品牌fint、動漫商店等合作的話題性商品等，拉動了直營店、網(wǎng)店、便利店等各渠道的銷售額。

店鋪方面，三麗鷗4月新增店鋪“Sanrio kameidoclock店”；7月推出了“三麗鷗駄菓?系列”活動，在全國的三麗鷗專賣店、專柜、線上店鋪等發(fā)售充滿懷舊風(fēng)格的零售、周邊；9月，“Sanrio 名古屋 mozoワンダーシティ店”和“Sanrio Gift Gate 札幌アピア店”改裝后同時重新開業(yè)，并舉辦“庫洛米”主題活動。

許可證事業(yè)方面，銷售額52.48億日元，同比增長14.2%，營業(yè)利潤37.23億日元，同比增長26.4%。二季度，娛樂事業(yè)本部被合并入許可證事業(yè)本部，通過業(yè)務(wù)集約化，強化提案能力，新項目數(shù)量增加。

玩具部門，三麗鷗的景品、扭蛋玩具依舊表現(xiàn)良好，與知名度高的大客戶聯(lián)合開發(fā)新商品，大大提高了銷售額，尤其是扭蛋產(chǎn)品得到了成年女性的大力支持。

零食·食品部門，充分發(fā)揮角色可愛性開發(fā)具有收藏性和娛樂性的新商品，大受歡迎。

服裝·服飾部門，與大企業(yè)共同設(shè)計、共同實施促銷活動，引發(fā)話題，帶動收益。

廣告·宣傳·活動方面，來自各企業(yè)、自治體的合作邀約增加了。

季度內(nèi)，三麗鷗與南天喉糖、《美少女戰(zhàn)士Eternal》、養(yǎng)老鐵道、NTT、富國生命保険、眾籌平臺Makuake、PAUL&JOE、多美等各領(lǐng)域企事業(yè)合作推出周邊產(chǎn)品。

此外，三麗鷗還與眾多有名人合作，如“詩與童話 作家系列”，與多位有名插畫家合作推出周邊產(chǎn)品，與歌手Ado合作設(shè)計了新角色“Adorozatorumary（アドローザトルマリィ）”，與偶像組合JO1合作設(shè)計新角色，與“音樂劇界的王子”山崎育三郎和首次合作演出等等。

6月推出了開發(fā)三麗鷗新角色的粉絲參加型大型企劃“NEXT KAWAII PROJECT”，從三麗鷗公司內(nèi)部設(shè)計的超過120個新角色中，首先由員工投票選出25個角色參加比賽。

之后，分為設(shè)計、動畫、周邊3個步驟分階段進行用戶投票，明年1月左右計劃進行最終投票，第一名獲勝的角色將作為三麗鷗新角色正式出道，并進行商品化。

主題公園事業(yè)，今年二、三季度，三麗鷗彩虹樂園銷售額38.38億日元，同比增長52.5%，營業(yè)利潤4.56億日元，入園人數(shù)57萬人，同比增長58.4%。

三麗鷗和諧樂園銷售額9.8億日元，同比增長66.9%，營業(yè)利潤3900萬日元，入園人數(shù)約20萬人，同比增長66.5%。均同比實現(xiàn)增長。

在海外，中國、北美地區(qū)增長顯著，積極開展IP授權(quán)合作，在中國除了既存的復(fù)數(shù)角色授權(quán)合作外，開拓了健康、美容等授權(quán)合作，譬如與游戲《陰陽師》聯(lián)動“夏日游園會”、與國潮oldorder推出聯(lián)名運動鞋、與蜜桃派推出聯(lián)名睡衣、與BOP推出聯(lián)名漱口水等等。