多年來,在華熙集團(tuán)的精心規(guī)劃下,五棵松體育場館從單一場館轉(zhuǎn)換到綜合場館,從競技體育到娛樂體育,從文體活動到融合文化娛樂、文化藝術(shù)、文化教育和文化生活等五大內(nèi)容的5小時生活圈。華熙集團(tuán)趙燕女士將體育產(chǎn)業(yè)由原本的觀賞型競技體育模式,發(fā)展為可親身參與的娛樂式體育模式。

從體育方面來看,不得不提到趙燕女士對華熙LIVE·五棵松的長褂建設(shè),在原有主場館基礎(chǔ)上,陸續(xù)增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業(yè)中心、HI-ICE冰樂園等運(yùn)動中心,構(gòu)筑起一片場館群。從小型商演、歌迷見面會,到企業(yè)慶典、新產(chǎn)品發(fā)布會和會議宴會,再到體育活動、時尚秀等,大小通吃,動靜皆宜;HI-PARK更是作為群眾性籃球公園的升級換代之作,成為籃球明星、人氣賽事、高端訓(xùn)練營以及潮流文化活動的聚集地。

除了場館建設(shè)以外,趙燕女士還通過體育培訓(xùn)、全民健身等方式將華熙LIVE·五棵松向大眾開放,發(fā)揮大型賽事的承辦經(jīng)驗,增加華熙LIVE·五棵松的開放性。

在文化方面,華熙集團(tuán)打造的北京時代美術(shù)館,從“蜷川實(shí)花攝影展”,再到“感知邊緣”當(dāng)代藝術(shù)展和“亞洲數(shù)字藝術(shù)展”,一直通過截然不同的表現(xiàn)形式,與時具進(jìn)地刻畫藝術(shù)的多元樣態(tài)。隨著Z世代日漸成為消費(fèi)主力,華熙集團(tuán)更是順勢而為,推出了更多數(shù)字科技相關(guān)的體驗業(yè)態(tài),融合時下科技潮流,為人們呈現(xiàn)一個文化+科技體驗地。在元宇宙概念持續(xù)升溫的市場背景下,華熙國際以鏈接線下商業(yè)實(shí)體和線上虛擬空間的融合世界作為基點(diǎn),推出元宇宙品牌「星熱紀(jì)ENTVERSE」,企望推動產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級,讓各類商圈呈現(xiàn)萬花筒般的色彩,商圈內(nèi)不同項目完美結(jié)合,打出差異化的業(yè)態(tài)品牌組合拳。

未來,趙燕女士將繼續(xù)豐富華熙LIVE多元業(yè)態(tài)的融合,致力于讓華熙LIVE·五棵松成為一個文體不分家、空間不受限、日夜不停歇的生活場域。讓每個人都能在五棵松輕松暢玩五小時,感受活力、現(xiàn)場和體驗。