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01 游戲和短視頻如何讓人沉迷的

02 游戲行業(yè)為什么會(huì)迎來(lái)政策轉(zhuǎn)向

最近這段時(shí)間，我觀察到幾個(gè)有趣的新聞。

先是人民網(wǎng)發(fā)布了一篇文章《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》。

里面說(shuō)的內(nèi)容大意是說(shuō)，最近歐洲議會(huì)全會(huì)高票通過(guò)重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議，呼吁歐洲制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，支持歐盟電子游戲領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展。

核心觀點(diǎn)是說(shuō)：電子游戲早已擺脫娛樂(lè)產(chǎn)品的單一屬性，已成為對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)。

然后沒(méi)過(guò)幾天，我就看到央視網(wǎng)的一個(gè)專題采訪，對(duì)象是全球大火的游戲《原神》的研發(fā)公司米哈游的創(chuàng)始人劉偉。

專門聊了很多關(guān)于游戲出海、文化輸出的內(nèi)容，有興趣的小伙伴可以去B站上搜索一下。

然后再過(guò)幾天就有游戲工委報(bào)告說(shuō)：未成年人沉迷游戲問(wèn)題已基本解決

大家可以注意一下我圈出來(lái)的話，這句話其實(shí)是《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》中數(shù)據(jù)分析的一個(gè)小結(jié)論。它在第一次財(cái)聯(lián)社電報(bào)中還有，后面去看就被刪除了。

這是一個(gè)很有意思的小細(xì)節(jié)，容我賣個(gè)關(guān)子，我后面會(huì)給大家解答一下背后的深意。

我們看待媒體信息，特別是帶有官方性質(zhì)的媒體，其實(shí)要有一定敏感度，普遍來(lái)說(shuō)一般會(huì)有“吹風(fēng)”的作用，你甚至可以根據(jù)這些內(nèi)容對(duì)很多后續(xù)政策做出判斷。

要知道，放在1年前，游戲還曾是“精神鴉片”，而最近這段時(shí)間如此緊羅密布地宣傳游戲行業(yè)，那肯定是有一定深意的。

游戲行業(yè)經(jīng)歷了好幾年的“寒冬”，在看到這些信息后，我個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該不久就會(huì)有一定的政策轉(zhuǎn)向。

準(zhǔn)確說(shuō)不止是游戲行業(yè)，整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，在不久后都會(huì)迎來(lái)一波政策紅利，為什么會(huì)有這樣的判斷，我們后面繼續(xù)說(shuō)。

01 游戲和短視頻如何讓人沉迷的

游戲讓人沉迷這件事，其實(shí)是很多人一直對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)不友好的根源。

在聊正式話題之前，我們先針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)單聊一聊游戲使人沉迷的基本原理。畢竟知彼知己才能百戰(zhàn)百勝，大家更深入了解其中的原理，就可以思考如何克服。

先說(shuō)一個(gè)生物學(xué)的小知識(shí)，人會(huì)感受到快樂(lè)，其實(shí)主要源頭來(lái)自我們?nèi)梭w控制分泌的兩種激素——多巴胺和內(nèi)啡肽。

太復(fù)雜的生物原理我也并不能講明白，我們可以簡(jiǎn)單理解成，多巴胺的釋放能持續(xù)激勵(lì)我們完成挑戰(zhàn)，而獲得獎(jiǎng)勵(lì)后分泌的內(nèi)啡肽則會(huì)讓人感受到愉悅。

通常能產(chǎn)生這樣的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制會(huì)有兩種途徑：一種是化學(xué)途徑，一種是心理途徑。

化學(xué)途徑我們每個(gè)人都非常熟悉，大到人人唾棄的毒品，小到我們?nèi)粘３猿院群龋伎梢运阕鞔祟悺?/p>

比如我們經(jīng)常在說(shuō)吃甜食會(huì)讓人心情愉悅，其實(shí)就是攝入大量糖導(dǎo)致的結(jié)果。

而毒品其實(shí)更加直接，可以理解成直接通過(guò)藥物影響，強(qiáng)制讓人體分泌大量的多巴胺和內(nèi)啡肽，然后這個(gè)人就會(huì)感到非常的“爽”，于是就沉醉在這個(gè)過(guò)程中無(wú)法自拔。

所以，有心的小伙伴看到這里就能明白為什么“毒品”有害？

首先，這種過(guò)量刺激人體做出本不應(yīng)有的反饋，本身對(duì)人的身體就有害，你們看是不是普遍吸毒的人一個(gè)個(gè)看上去都不怎么健康。

然后就是，這種巨量多巴胺和內(nèi)啡肽的釋放，產(chǎn)生的愉悅感是人類正常情況下體會(huì)不到的，這就直接拉高了人的愉悅閾值。

因此我們普通人能正常產(chǎn)生愉悅感的行為，比如吃飯、看電影等，一對(duì)比下就直接索然無(wú)味。

于是乎，要想重新感受愉悅，就必須再次用毒品進(jìn)行刺激，并且隨著使用次數(shù)加多，愉悅感的閾值繼續(xù)加高，那吸毒的劑量也會(huì)繼續(xù)加高，最終直到嗝屁。

所以為什么“大麻”這種“軟毒品”，即便美國(guó)、加拿大這些國(guó)家已經(jīng)開始“合法化（非罪化）”，但我們還是要萬(wàn)分警惕，因?yàn)樗浅Ｈ菀状碳の菊呃^續(xù)嘗試更“刺激”的毒品。

上面說(shuō)的是多巴胺、內(nèi)啡肽化學(xué)途徑的產(chǎn)生，那什么是心理途徑呢？

相信很多小伙伴應(yīng)該有這樣的經(jīng)歷，比如上學(xué)時(shí)背課文，如果很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)背出來(lái)就會(huì)很急躁，但一旦最終背出來(lái)后，就會(huì)感受到非常開心。

生活中也有很多類似的事情，你做一件什么事，當(dāng)你通過(guò)努力，最終完成的時(shí)候，就會(huì)有很大的成就感，并且感受到愉悅。

這其實(shí)就是生活中的“挑戰(zhàn)和獎(jiǎng)勵(lì)”。

那說(shuō)了這么多，到底游戲是怎么利用這套人體的機(jī)制的呢？說(shuō)直白點(diǎn)其實(shí)就是在游戲中，設(shè)置了大量“有趣的挑戰(zhàn)”以及更加“頻繁的獎(jiǎng)勵(lì)”。

一方面是游戲本身是娛樂(lè)產(chǎn)品，相比學(xué)習(xí)、工作、做家務(wù)等等日常生活中的事，要更加輕松且有吸引力；

另一方面游戲設(shè)計(jì)中，本身就會(huì)迎合玩家的成長(zhǎng)過(guò)程，去設(shè)置不同挑戰(zhàn)內(nèi)容，這些挑戰(zhàn)不僅量大，足夠頻繁，而且還能完美匹配玩家當(dāng)前能力。

比如大多數(shù)游戲中，不管是養(yǎng)成內(nèi)容還是挑戰(zhàn)內(nèi)容，普遍都是逐漸擴(kuò)充的，而且會(huì)變得越來(lái)越難和復(fù)雜。

這是因?yàn)橥婕冶旧碓谟螒蜻^(guò)程中會(huì)有成長(zhǎng)，不管是游戲內(nèi)數(shù)值成長(zhǎng)還是自身技巧成長(zhǎng)，如果挑戰(zhàn)內(nèi)容不能隨著玩家的成長(zhǎng)一起成長(zhǎng)，那當(dāng)玩家達(dá)到一定程度后，就會(huì)感受不到挑戰(zhàn)。

玩家能力大于游戲挑戰(zhàn)，就會(huì)感到無(wú)聊；玩家能力小于挑戰(zhàn)就會(huì)感到焦慮，這兩者都不會(huì)產(chǎn)生多巴胺的分泌，因此都不是好的游戲設(shè)計(jì)想要帶給玩家的體驗(yàn)。

比如游戲設(shè)計(jì)中有一個(gè)很有名的理論，叫做——心流理論。

講的就是如何在游戲設(shè)計(jì)中，通過(guò)對(duì)玩家能力的提升的預(yù)測(cè)，來(lái)設(shè)置挑戰(zhàn)難度，最終讓玩家在提升-挑戰(zhàn)-驗(yàn)證的過(guò)程中，獲得循環(huán)上升的體驗(yàn)，最終達(dá)到最佳的多巴胺分泌狀態(tài)。

最后一方面，則是游戲設(shè)計(jì)中，對(duì)玩家行為的反饋都做到了及時(shí)的獎(jiǎng)勵(lì)反饋。

小到你砍死了一頭豬，結(jié)果掉落了5個(gè)金幣，大到你下了一場(chǎng)30分鐘的副本，最終爆出一把屠龍寶刀。

這一點(diǎn)其實(shí)才是游戲最為吸引人的地方，畢竟你在生活中并不是做什么事都能獲得反饋的，你今天背了一篇課文，但并不會(huì)當(dāng)場(chǎng)就反應(yīng)在你最終學(xué)習(xí)成績(jī)上。

為什么游戲讓人沉迷？恰恰是因?yàn)樗旧砭褪窃谧屇惚３衷诔掷m(xù)、高頻的挑戰(zhàn)+獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)程中，感受到了普通生活并不可能獲得的愉悅感。

所以不要小看游戲產(chǎn)業(yè)，這里面涉及到非常多的對(duì)人類心理學(xué)、生物學(xué)等等跨學(xué)科的探索，因此普通人抵擋不住游戲帶來(lái)的“沉迷”效應(yīng)，其實(shí)是非常正常的。

聊到這里，我們既要更深一步進(jìn)行探索：為什么現(xiàn)在人們對(duì)氪金抽卡手游如此深惡痛絕，而往往這一套又確確實(shí)實(shí)能帶給游戲廠商大量金錢回報(bào)？

其實(shí)是因?yàn)殡唇鸪榭ㄟ@件事，本身是一種“走偏門”的挑戰(zhàn)反饋機(jī)制。

原本我們說(shuō)游戲中的挑戰(zhàn)，需要人們?nèi)プ孕刑剿鳌B(yǎng)成或者訓(xùn)練。就說(shuō)你打一局王者榮耀，好歹也需要個(gè)2、30分鐘吧。

但是氪金抽卡的挑戰(zhàn)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，其實(shí)從原來(lái)游戲的提升-挑戰(zhàn)-驗(yàn)證-獎(jiǎng)勵(lì)，變成了抽卡-充錢-獲得-獎(jiǎng)勵(lì)這個(gè)過(guò)程。

一方面是隨機(jī)性這一套東西本身就十分契合人體多巴胺多內(nèi)啡肽分泌的機(jī)制。

你抽不到卡時(shí)就會(huì)越發(fā)期待下一抽能抽到，于是你就越想繼續(xù)，當(dāng)你抽到時(shí)立馬就獲得極大的獎(jiǎng)勵(lì)反饋。

另一方面是這個(gè)過(guò)程變得非常短暫，玩家是有可能從這個(gè)過(guò)程中快速、重復(fù)地獲得多次愉悅感。

最后一方面則是這個(gè)過(guò)程深度與玩家的錢包綁定，你越是有錢，才能越體驗(yàn)到快樂(lè)。

聊到這里，有的小伙伴可能就會(huì)問(wèn)：那有沒(méi)有某一種方式能讓人既不用充錢，又能快速、高頻地獲得愉悅感呢？

于是，短視頻這類產(chǎn)品，就引入了我們的眼簾。

相信刷過(guò)抖音或者快手的小伙伴應(yīng)該有這樣的體驗(yàn)：本來(lái)只想看一兩個(gè)視頻，結(jié)果一不小心就是一兩個(gè)小時(shí)過(guò)去了。

這恰恰其實(shí)就是短視頻的算法機(jī)制，帶來(lái)的沉迷效果。

這套算法其實(shí)非常復(fù)雜，但簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是根據(jù)用戶看短視頻的內(nèi)容類型，來(lái)給用戶打上標(biāo)簽，然后圍繞標(biāo)簽針對(duì)性地推送用戶更有可能喜愛(ài)的內(nèi)容。

比如如果你每次刷短視頻，一遇到小姐姐跳舞，你就停下來(lái)，看個(gè)半天，最后還點(diǎn)個(gè)贊，那系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你是一個(gè)lsp，然后就會(huì)更多地給你推送小姐姐的視頻。

當(dāng)然這里還有個(gè)小知識(shí)點(diǎn)，其實(shí)你們可以自己觀察，就算你非常喜歡看小姐姐，但系統(tǒng)也并不會(huì)每次都給你推送小姐姐視頻，這里其實(shí)也利用了多巴胺和內(nèi)啡肽分泌機(jī)制。

而這個(gè)刷短視頻的過(guò)程，其實(shí)就是一個(gè)一個(gè)極其“微小的挑戰(zhàn)”和“微小的獎(jiǎng)勵(lì)”。

你在滑動(dòng)屏幕的時(shí)刻，其實(shí)并不知道下一個(gè)視頻是什么，是不是自己喜歡的，因此在這個(gè)時(shí)刻就會(huì)產(chǎn)生期待。

當(dāng)下一個(gè)視頻出來(lái)后，如果是你不喜歡的，你就會(huì)立馬劃走，然后你的期待就會(huì)更進(jìn)一步上升，直到下一個(gè)喜愛(ài)的視頻出現(xiàn)時(shí)，你壓抑的心情就會(huì)立馬得到釋放。

由于短視頻本身非常短，所以上述這個(gè)過(guò)程會(huì)變得極其頻繁，可能每幾分鐘你就能享受一次短暫的愉悅感。

為了保持這樣的愉悅感，于是就會(huì)讓你沉迷其中，不知不覺(jué)地繼續(xù)滑動(dòng)手機(jī)，然后一兩個(gè)小時(shí)就這么過(guò)去了。

了解到這個(gè)后，其實(shí)大家就可以知道，為什么網(wǎng)絡(luò)上一直會(huì)有人說(shuō)，相比于游戲，其實(shí)短視頻讓人沉迷的危害可能更大。

這也是為什么，在開頭提到的游戲工委發(fā)布的《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》中，顯示有65%未成年在游戲受限后，轉(zhuǎn)投短視頻平臺(tái)。

那既然短視頻有這些問(wèn)題，那上面提到的新聞內(nèi)容中，又要?jiǎng)h除對(duì)應(yīng)的文字呢？我們繼續(xù)往下聊。

02 游戲行業(yè)為什么會(huì)迎來(lái)政策轉(zhuǎn)向

聊了這么多廢話后，在聊最終內(nèi)容前，我還得再啰嗦兩句。

其實(shí)游戲產(chǎn)業(yè)最近幾年處處受到政策限制、每年都是“寒冬”也跟自身不爭(zhēng)氣有一定的關(guān)系。

早在幾年前，我們國(guó)家在認(rèn)清了和美國(guó)的全面競(jìng)爭(zhēng)后，就已經(jīng)制定了文化出海的政策。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要

短視頻看上去有這么多問(wèn)題，但這些年發(fā)展相對(duì)沒(méi)受到大的影響，本身就是短視頻產(chǎn)品（主要是抖音海外版Tik Tok）是真正在海外打下了一片天地。

而且它不僅是一款應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品，更重要的是一個(gè)自媒體平臺(tái)，這樣的產(chǎn)品掌握在我們手上后，是有利于向外展現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)內(nèi)容的，不僅是文化輸出，在輿論戰(zhàn)中同樣作用頗大。

詳情還可以看我之前寫的一篇文章，叫做《輿論戰(zhàn)怎么打？我們經(jīng)歷的三個(gè)階段》。

而游戲本身發(fā)展更早，其實(shí)也本應(yīng)該是帶有這樣的使命和能力的，但問(wèn)題就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)本身蛋糕足夠大，游戲行業(yè)在出海上一直也并不順利。

到后來(lái)就都開始在國(guó)內(nèi)自發(fā)內(nèi)卷，為了攢錢，無(wú)所不用其極，創(chuàng)造出眾多的換皮氪金垃圾游戲。

所以國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)的整頓，本身也是在倒逼大家多制作質(zhì)量精良、能走出國(guó)門的游戲，你別老是霍霍自家人，也多出去霍霍外國(guó)人去。

要是能順便將我們的文化內(nèi)容帶出去，又或者吸引忠實(shí)粉絲，順便帶來(lái)對(duì)中國(guó)的好感，能影響中國(guó)在國(guó)外的形象，這就更好。

但結(jié)果就是等了這么久，真正能算得上文化輸出、又或者能幫我們打輿論戰(zhàn)的游戲產(chǎn)品，目前來(lái)看也就只有米哈游的《原神》做到了。

這就是為啥米哈游連續(xù)兩年被評(píng)為了國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

那為什么現(xiàn)在我預(yù)判國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)的態(tài)度要逐漸轉(zhuǎn)向了呢？這里面涉及到的問(wèn)題還很多。

第一個(gè)原因還真是科技前沿問(wèn)題。

正如人民網(wǎng)所提到的，游戲科技在助力5G、芯片產(chǎn)業(yè)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了重要的作用。

伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，游戲技術(shù)更是被運(yùn)用到數(shù)字文保、工業(yè)仿真、智慧城市、影視創(chuàng)作等越來(lái)越多不同的領(lǐng)域中。

游戲技術(shù)不斷破圈、跨界，成為推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、走向數(shù)實(shí)融合、構(gòu)建數(shù)字孿生體的重要工具，開始在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造出更大的社會(huì)價(jià)值。

隨便舉個(gè)例子就是前段時(shí)間炒得非常火熱的“元宇宙”概念，這個(gè)被譽(yù)為下一個(gè)能帶來(lái)社會(huì)效率極大提升的產(chǎn)業(yè)前沿，里面涉及到的科技技術(shù)，其實(shí)多半都跟游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

那你不去發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)，在這類前沿產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，又怎么可能能和美國(guó)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)呢？

第二個(gè)原因還是跟最近幾年游戲行業(yè)逐漸開始“爭(zhēng)氣”有關(guān)。

在《原神》這款游戲爆火后，國(guó)內(nèi)游戲廠商們還是感受到了精品游戲?qū)ν婕姨貏e是世界范圍內(nèi)玩家的吸引力，同時(shí)還具有強(qiáng)大的賺錢能力。

因此最近幾年有相當(dāng)多的游戲廠商都在砸錢制作精品游戲，比較有代表性的像游戲科學(xué)的《黑神話：悟空》、疊紙的《百相千面》、網(wǎng)易的《燕云十六州》等等。

這些游戲大多還在設(shè)計(jì)研發(fā)中，但基本上都已經(jīng)到了快要出成果的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候不進(jìn)行一定的政策調(diào)整，其實(shí)是會(huì)打擊國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的激情。

而第三個(gè)原因是最重要的原因，其實(shí)跟當(dāng)前FY政策下國(guó)內(nèi)大環(huán)境有關(guān)系。

之前我們也聊過(guò)了，國(guó)家現(xiàn)在其實(shí)需要有限度的放開，除了吸引外部投資，還有是為了釋放大家的消費(fèi)能力，用以提振我們的經(jīng)濟(jì)。

但問(wèn)題就在于，由于這么多年的嚴(yán)格FY，真當(dāng)我們放開后，人們并不見得就能如國(guó)外那樣，隨心所欲就開始放飛自我，多多少少還是有點(diǎn)擔(dān)心，于是第三產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有帶來(lái)重大改善。

再加上最近全國(guó)各地YQ多發(fā)，而地方FY又反反復(fù)復(fù)，兩頭都想占，結(jié)果兩頭都沒(méi)討好，不僅FY沒(méi)搞好，經(jīng)濟(jì)也沒(méi)有提振。

于是在這樣的情況下，人們不能或者不愿進(jìn)行實(shí)體服務(wù)業(yè)消費(fèi)，應(yīng)該是能可預(yù)見的現(xiàn)象。那要想保持經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，自然就要從虛擬產(chǎn)業(yè)入手。

于是能產(chǎn)生大量就業(yè)能力和消費(fèi)能力的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)方向，比如游戲、短視頻、電影、電視劇、動(dòng)漫等等，就會(huì)成為下一個(gè)可能的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

所以我開頭也說(shuō)了，其實(shí)并不只是游戲產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有政策轉(zhuǎn)向，而是整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)都可能會(huì)經(jīng)歷一波政策紅利。

最后，你就能知道上面遺留的那個(gè)小細(xì)節(jié)到底是什么意思了。

為什么要?jiǎng)h除對(duì)短視頻名聲不好的文段，因?yàn)楝F(xiàn)在大家是一條繩上的螞蚱，都得為后續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)力，這個(gè)時(shí)候可不允許踩一捧一，即便短視頻在沉迷上確實(shí)還有諸多問(wèn)題。

我是Marx乖巧，為您送上時(shí)政熱點(diǎn)的思考。

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