12月的鷺島廈門，溫暖宜人，第29屆中國國際廣告節如期而至。22日上午，2022年OTT智慧營銷暨大數據應用協同峰會圓滿舉辦，來自全國各地的互聯網電視行業的頭部媒體平臺、數據服務公司、廣告代理公司以及廣告主約250人蒞臨現場，分享了全行業在智慧營銷創新、大數據服務升級、重要商業戰略合作等方面的豐富內容，見證了大會為優秀企業頒發獎牌的高光時刻，場面隆重非凡。

政策助力產業興旺 中國智能電視軟硬件與內容產業皆取得卓越成就

會上，中國廣告協會會長張國華、中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍等領導先后發表開幕致辭，高度評價中國智能電視產業的高質量發展，從國家新媒體發展戰略和新發展理念的角度，對今后行業創新發展提出了新思路、新要求、新希望。

在開幕致辭中，中國廣告協會會長張國華表示：“OTT介于電視和互聯網之間，既有電視大屏的效果，同時又有互聯網的精準性。OTT廣告現在被品牌被廣告主越來越重視，越來越多被選擇，這兩年OTT廣告的市場分量也在逐漸增長。希望在大家的共同努力下，一起把OTT這個領域真正的做好，真正的行穩致遠。”

中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍在大會發表了重要講話：“電視自在我國誕生之日起，就擔負著黨和政府的喉舌的重任。在我國，電視機不僅僅是人民群眾文化娛樂的工具，更是接收傳達黨和政府聲音的載體。它的中心任務是讓黨的聲音傳進千家萬戶，讓主題積極、鼓舞人心、健康向上、格調高雅的文娛節目走進千家萬戶，是中國社會主義精神文明建設和發展的重要陣地。”魏黨軍副會長指出“黨的18大以來，中國智能電視伴隨著國家整體經濟實力的快速提升，也同時取得了舉世矚目的重大成就”。據奧維云網的統計數據顯示，截止2022年第三季度，中國累計銷售的智能電視已經超過3.7億臺，95%的產品都達到1080p高清標準，平均尺寸超過53吋，比美國智能電視平均尺寸大了5吋。中國是人口大國，擁有龐大的市場，為我國智能電視的發展提供了得天獨厚的條件和強勁的動力。中國企業家們牢牢抓住了智能電視升級換代的契機，不斷推出各種創新性產品，引導我國的智能電視以智能化、大尺寸、時尚化、場景化為特點領先于世界其他國家。在智能電視內容生態建設方面，中國智能電視為用戶所提供的優質內容，同樣也是全球各國中最豐富的，同時資費也是最親民的，每年播出的衛視直播節目和各種點播的公共娛樂節目資源超過100萬小時，極大豐富和提升了中國老百姓的精神文化生活水平。

《OTT發展白皮書》用數據說話，揭示OTT發展趨勢與機會

作為會議的聯合舉辦方，北京互娛數字科技有限公司副總裁馬飛，就如何使智慧大屏產業鏈發展站上新臺階，充分發揮智慧大屏媒體價值縮短與移動端的差距，提出以智慧大屏為核心的家庭智能設備融合營銷創新是實現上述目標的重要手段。

馬總首先引用《OTT發展白皮書》的客觀數據，如下圖所示：

透過上述數據，智慧大屏巨大活躍規模、增量設備速度是保障以大屏為核心融合其它家庭智能設備的根基。有海量的存量活躍用戶和持續不斷的新增用戶，應用的融合創新才有市場需求，營銷創新才有基礎。智能大屏是家庭客廳互聯網入口，是家庭家庭休閑娛樂的中心，參考下圖數據。

透過智能設備日均活躍規模、開機時長、開機次數，有力證明智慧大屏在眾多家庭智能設備中所處的核心地位，充分佐證智能大屏聯連家庭其它智能設備不可取代的橋梁作用。

然后以智慧大屏垂類應用活躍規模、增長數據、大屏短視頻應用活躍數據，揭示智慧大屏多元化應用價值逐漸展露頭角。參見下圖數據：

其次從數據融合合規角度，分享了多方數據在融合過程中，如何基于互娛數字大數據隱私計算平臺保障各方數據融合建模和交易的安全過程，參見下圖：

最后總結了家庭AI設備融合營銷創新經典成功案例過程，參見下圖：

有力證明以智慧大屏為核心的智能設備融合創新是行業發展和有效提升智慧大屏媒體價值的強力推手。

基于互娛多年的數據挖掘結果和家庭AI設備融合創新眾多案例的深入研究和分析，馬總預測“在家庭智能設備數據充分融合的基礎上，借助AR，VR乃至元宇宙技術手段的加持，營銷創新的終極目標是廣告與內容的深度融合，廣告與用戶偏好精準匹配，用戶在享受大屏帶給的極致視聽體驗時‘感受不到廣告的存在’，到這個時候，智慧大屏媒體價值在現有基礎之上翻2至4倍，馬上是一個新的起點”。

核心主力媒體高朋滿座，共話產業發展，共繪共謀OTT產業新未來

此次峰會環節眾多、內容豐富。易平方和嗶哩嗶哩進行了戰略合作簽約儀式；在主題演講和OTT產業論道環節，深圳市酷開網絡科技股份有限公司營銷副總裁邢焱、易平方科技有限公司總經理助理朱銀滿、嗶哩嗶哩多屏業務部總經理吳炎、北京壹通佳悅科技有限公司副總裁蔡乃喆、海信聚好看廣告部總經理楊威等業內大咖為大家帶來了干貨滿滿的分享。

優秀企業以實力贏得行業尊重創新奉獻收獲滿滿

除了行業交流，此次峰會的壓軸環節，為中國智能電視廣告行業2022年度卓越營銷傳播價值平臺、2022年度優秀營銷傳播價值企業、2022年度優秀營銷創新企業、2022年度優秀營銷傳播服務商、2022年度特殊貢獻企業進行了授牌儀式。

2022年OTT智慧營銷暨大數據應用協同峰會圓滿收官，智能電視產業的發展，將全面提升智慧營銷和大數據應用的更高發展水平，助力品牌強國戰略更大突破。