臘月年關近，煮酒盼新年。2022年12月30日，賴茅聯合蘇寧易購開啟了一場主題為「醬酒雅韻，金陵風華」的賴茅專場直播。本次直播不僅是兩大品牌的首次聯合直播，更以“蘇寧易購+抖音”雙平臺同步直播的模式，從平臺、內容、形式、數據都取得了進一步的突破。在3個多小時的直播里實現了累計觀看量40.52萬，直播點贊數176.87萬，累計銷售額109萬的好成績。

臘八醬香滿金陵溫暖陪伴見真情

又是一年臘八到，醬香四溢盼新年。俗話說“過了臘八就是年”，這是年味的開始。臘八當天，賴茅在六朝古都南京，以歲月的沉淀，匠心的傳承，飄香的醬酒，溫暖著寒冬臘月，期盼著新年到來。

直播過程中，蘇寧易購相關負責人提到，2022年是蘇寧與賴茅合作的第五年，五年來雙方通過品鑒會、紅旅、羽毛球公益捐贈等多種方式，積累了近百萬粉絲和會員，未來蘇寧將持續投入更多資源，和賴茅一起為廣大消費者提供更好的產品和更好的服務。

對此，貴州賴茅酒業有限公司相關負責人也表示，此次來到南京與蘇寧合作，是賴茅品牌的創新探索，也是賴茅回歸初心、堅守匠心、表露真心的機會。在今后發展中，賴茅將持續深入踐行“五合”營銷法，走好“五線”高質量發展道路，以更優質的產品、更貼近消費者的服務、更美好的體驗回饋社會。

值得注意，本次直播選在農歷臘八進行，表達了賴茅對傳統文化的傳承，也意在將品牌文化與傳統文化緊密結合，打造出賴茅獨特的品牌文化。

圍爐話歷史品酒論雅韻

跨越1600公里，從有著古老釀酒傳統的原產地茅臺鎮，來到有著深厚歷史底蘊的古都南京，這不僅是一次以酒為媒的文化交流，更是一次中國民俗文化的傳播和傳承。

直播間里，江蘇省作家協會副主席、南京市作家協會副主席祁智老師從古代史上金陵名稱的由來，談到了歷代南京建都；從中華文化之河秦淮河，談到了赤水河的釀酒黃金緯度；更從商代器皿、詩經詩句，談論中國酒文化的悠久歷史。

在圍爐論道里品醬酒賞年味，沉浸式感受賴茅品質。祁智老師關于臘八歷史的講述；國家二級品鑒師朱琳老師關于賴茅醬酒的介紹、原產地制酒制曲的講解、品質白酒鑒別和真假賴茅辨別的傳授；以及當地美食達人、調酒師帶來的南京小吃和熱調酒，使直播間人氣持續高漲。

本次直播濃厚的文化氛圍、豐富的產品種類，地道的金陵美食，以及多重驚喜福利，烘托出了極為熱鬧的年味。

升級直播模式打造消費新價值

當下，直播行業正從交易型直播向內容型直播升級，“貨架”直播轉向“內容”直播的模式正在觸發著新消費和新價值。

文化名家圍爐夜話、首次抖音平臺直播是本次直播的兩大亮點。此次與蘇寧易購深度聯合，不僅在蘇寧易購app上直播，還同步增加了抖音直播渠道，使傳播維度更為廣泛。

同時，文化名家的內容輸出，圍爐煮酒形式的引入，配合沉浸式的茅臺鎮赤水河、南京秦淮河的風景場景，大大地豐富了直播的表達方式，實現了直播的“邊買邊看”，更為賴茅產品創造出了新的消費價值。

值得注意，在11月的原產地直播，賴茅就在內容直播上實現創新突破。同時，在各城市線下營銷部署上，賴茅也持續挖掘著城市文化與中華民俗。這一系列舉措，都逐步豐富著賴茅的品牌文化和品牌標簽，進而構建了自己獨特的品牌價值。

以“文化+品牌直播”融合，探索數字營銷邊界。隨著賴茅數字營銷版圖的不斷擴大，內容直播的不斷創新，以及品牌聚合力的不斷提高，將為線上消費提供新價值，行業營銷提供新動能。