尊重市場不僅僅是內容供應的多樣，更重要在于市場需求的滿足。

文/bobby

春節檔預售破億。

作為后疫情之后的春節檔，今年春節檔不僅僅對于今年電影市場至關重要，也對經歷了低谷的電影產業至關重要。從供給的角度來看，今年春節檔6部主力影片在類型的多樣性上可能是近幾年最強的一屆，除了傳統的喜劇、動畫，還有郭帆的國產科幻大片、張藝謀的古裝懸疑大片、程耳的諜戰大片。

但看一個檔期最終結果的好壞，“供給”是態度，更關鍵的在于“剛需”是否滿足，這是能力。對于闊別三年已久的電影觀眾來說，對于電影必然提出了更高的要求。除了質量本身的優質以外，類型剛需依然是春節檔最重要的關鍵詞。

目前春節檔預售已經破億，《無名》的預售成績頗為意外，目前領跑。《滿江紅》和《流浪地球2》緊隨其后，分列二三名。

作為春節檔唯一合家歡喜劇，《交換人生》目前預售票房也達到了千萬級別，不過首日排片依舊位列第三位，開啟預售后首日排片出現了一定的微漲。即便質量和口碑已經成為電影競爭的生命線，但強喜劇在成熟健康的春節檔，依然可能會走出長線成為市場黑馬。在2018年和2019年，春節檔連接被《紅海行動》和《流浪地球》兩部“非喜劇”大片逆襲成功之后，市場對于喜劇是否是檔期剛需開始出現動搖。

但這種動搖所忽視的一個前提條件在于，這兩年春節檔恰恰是喜劇“托底”。2018年，《唐人街探案2》和《捉妖記2》顯然是映前最被看好的兩部喜劇大片，但最終《紅海行動》憑借著當時還處于“稀缺”的重工業屬性成功突圍，以“合家嗨”的方式登頂當年的票房冠軍。緊接著，2019年《流浪地球》再度逆襲，超越《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》成功開啟了國產科幻元年。

2021年，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部具有強喜劇標簽的大片在當年聯合拿下了近100億票房。但是在2022年，春節檔僅剩《這個殺手不太冷靜》一部喜劇大片，這一年最被看好的是能否繼續破紀錄的《長津湖之水門橋》，除此之外文牧野+易烊千璽的《奇跡·笨小孩》和韓寒+沈騰+劉昊然的《四海》占據了流量高峰。在剛需得到充足保障的情況下，質量和口碑充分釋放自然能夠改變市場格局。

《這個殺手不太冷靜》吃盡了檔期紅利，在檔期內取得了近14億票房，票房占比為23%，僅次于《長津湖之水門橋》。可是這一年，春節檔無論是票房還是觀影人次都出現了大幅度下滑。即便從質量上2022年春節檔表現極其優秀，但是沒有滿足市場剛需所帶來的結果是觀眾“退場”。

今年從大環境來說，相比過去三年發生了翻天覆地的變化，觀眾具備重返影院的“情緒基礎”。而從內容供應上來說，今年春節檔6部大片也展現了勢必要請回觀眾的決心。

1

—“觀眾緣”依舊是春節檔競爭主戰場—

類型、陣容、作品，春節檔“觀眾緣”的三大寶。

今年春節檔主力影片，在“觀眾緣”上都各有所長。《流浪地球》曾在2019年的春節檔逆襲奪冠，成為國產科幻元年的代表作，緊接著，《流浪地球2》就宣布開拍并且早早定檔2023年春節。從電影前期的熱度來看，市場對于《流浪地球2》依舊抱有很高的期待。

張藝謀導演的《滿江紅》和程耳導演的《無名》，在前期都主打“質感”。前者張藝謀本身的“國師”水準加上易烊千璽、沈騰、張譯等眾多實力演員，讓其在市場下沉上保持著一定的優勢。后者雖然最大的噱頭在于王一博和梁朝偉的對手戲，但從此前發布的物料來看，這部影片極具風格化，在目前的國產電影里實際上非常少見。

兩部動畫《熊出沒9》和《深海》，實際上是截然不同的兩個賽道。前者因為IP長期穩定培養的用戶黏性和制作上的不斷進步，實際上有著非常穩定的“基本盤”。后者則是田曉鵬自《西游記之大圣歸來》之后的又一重磅國漫，2015年《大圣歸來》拿下9.54億票房，成功打開了國漫市場。從此前《深海》發布的物料來看，這部影片對于國漫核心受眾依然有著很強的吸引力。

但從類型的角度，合家歡喜劇依然是春節檔收獲“觀眾緣”最好的類型。春節在國人概念里的地位是不言而喻的，作為全年最重要的一個節日，春節本身就是“團圓”和“開心”的濃縮。那么，喜劇和動作自然在這樣的大背景下是具有優勢的，這也是為什么喜劇能夠在春節檔具有“觀眾緣”的首要因素。

從目前《交換人生》的物料來看，張小斐和雷佳音的CP承擔了絕大多數笑料。2021年《你好，李煥英》成功“炸場”春節，張小斐一炮而紅。更為重要的在于這部親情喜劇對于家庭觀影的覆蓋，讓市場高齡受眾也對其有了強認知。

導演蘇倫此前作為執行導演參與了《港囧》的制作，導演處女作《超時空同居》在2018年拿下了超8億票房，成為了當年絕對的市場黑馬。當時，穿越喜劇在市場遭到明顯冷遇，而雷佳音+佟麗婭主演的《超時空同居》卻能在《復仇者聯盟3》、《寂靜之地》、《晝顏》的夾擊下拿下國產片年度票房前十的成績，足以說明導演對于該類型的把控能力。

它類型本身的“輕松”和情感本身的“治愈”，必然是在春節檔具有很強的適配性。

2

—檔內“首選”和檔外“長線”同等重要—

應該重新看待春節檔的“戰線”。

春節檔盡管只是一個7天的“短檔期”，但因為這兩年聚集了全年最重要的國產大片扎堆上映，所以成為了一個資金密集型、資源密集型的黃金檔期。由于檔期整體周期較短，所以在競爭上極為激烈。

所以，影片每一個細節都至關重要，對于“卡位”極其關鍵。從預售排片的角度來看，除了影片自身類型、吸睛效應外，時長也必然會在春節檔競爭中至關重要。而且往往時長影響票價，2022年春節檔高票價一度沖上熱搜，這也能看到觀眾對于這一細節的在意程度。

去年，《這個殺手不太冷靜》作為檔期內唯一一部合家歡強喜劇，平均上座率35.1%，在所有真人電影中排名第一。盡管首日票房第三，排片第四，但次日就迅速逆襲至單日票房第二，《四海》票房僅是其一半，雙方短時間內位置切換且差距巨大。

從排片經理的角度來說，《交換人生》目前的首日排片有望站穩第三位，僅次于《流浪地球2》和《滿江紅》，這也為電影后續市場表現爭得了一個相對理想的起跑位。

從另外一個角度來說，今年春節檔6部主力大片集體上映，注定讓長線票房的價值進一步凸顯。顯然，對于全年最重要的大片聚集地，7天周期的檔期自然無法完全承載。2022年春節檔，檔期票房前三名分別是《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》，三部影片檔內票房占總票房的比例分別為62.2%、52.9%、48.5%，也就是近半票房都來自于電影的“長線票房”。

喜劇本身的“合家歡”屬性注定讓其上座率能夠得到一定程度的保障，一旦電影的口碑充分被釋放，那么《交換人生》的后勁可能在今年春節檔開畫的電影中占據著一定的優勢，這對其最終票房成績有著很大的幫助。

“請回觀眾”作為電影產業的一個愿景，不僅僅在于供給層面的ALL IN，也在于尊重觀眾需求、市場需求。