具有穿透力的情感故事，讓《熊出沒》IP價值能發揮到最大。

文/龐宏波

親民或許是今年春節檔更重要的關鍵詞。

2023年的春節檔無疑成為了電影產業的“背水一戰”，產業內部自然希望能夠通過優質內容重新把觀眾請回電影院。但是對于不少觀眾而言，除了內容本身的賣相，自身的剛需是否得到滿足才是購票動力的關鍵。

所以對于春節檔這樣的合家歡檔期，“親民”就成為了最重要的關鍵詞。2022年的春節檔，票房和觀影人次都出現了大幅度下滑。但是《這個殺手不太冷靜》滿足了檔期的喜劇剛需，所以一躍成為了檔期最大的黑馬。其實這種“喜劇剛需”，本身就是類型上的“親民”。

容易被忽視的是，在大年初三《熊出沒·重返地球》就反超至單日票房第三位，最終拿下9.77億綜合票房，排在春節開畫影片的第四位。

今年雖然春節檔電影在類型上更加豐富，但是《熊出沒·伴我“熊芯”》依舊是整個檔期里唯一具有強合家歡屬性的動畫電影，“合家歡”和“動畫”本身就是春節檔的兩個剛需。更為重要的在于這一部《熊出沒》在內核上的升級，可能是整個系列故事最好的一部。在故事基礎上的升級，讓《熊出沒·伴我“熊芯”》可能會成為今年整個春節檔最親民的一部電影。

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—整個系列故事完成度最高的一部—

一個雙向奔赴的親情故事。

“想讓每個媽媽都能在影片中找到自己，也想讓每一個自己都找到媽媽”實際上是整個電影的主線。

在此前的預告片中能夠看到，熊強卷入“鐵甲怪”搶劫團的綁架事件，意外發現有個和媽媽長得很像的白熊。當年被媽媽拋棄而無法釋懷的熊大，冒險途中認出白熊就是媽媽。隨著反派浮出水面，熊大得知了當年的真相。

所以，《熊出沒·伴我“熊芯”》這一次的故事主角是熊大，核心在于“子尋母”，而被反派操控的白熊所有的動機也都來自于“母尋子”。從一開始，電影的主線敘事就是雙線的：子尋母和母尋子。這直接讓電影的視角不再僅僅是孩子的視角，也有父母的視角，從這個角度來說無疑增加了成人受眾的友好程度。

合家歡在國內其實一直都是一個窄化的詞匯，這不僅僅是觀眾對于“合家歡”本身的理解存在窄化，實際上對于不少創作者來說，合家歡動畫也演變成了一種親子陪伴式觀影。在親子陪伴式觀影階段，合家歡動畫最被詬病的在于缺乏成熟的成人受眾視角。

而這一次，《熊出沒》在敘事上補足了這一缺失。而從這個IP本身來看，《熊出沒》此前都是放大觀眾的想象，無論是“變形”還是“奇幻”，是原始時代還是外太空，都是增強觀眾想象空間。這一部《熊出沒》雖然也有AI技術打造的機器人、機甲怪這樣擴大想象的部門，但更重要的在于故事本身的樸實和情感本身的濃郁，對于成人和兒童都能夠更有效的觸達。

導演也表示，我們每個人都有媽媽，所以說母愛是所有人共通的情感體驗，在創作這樣一個母子溫情雙方奔赴的故事時，我們收集和采訪了身邊許多父母或者子女的經歷，這些也是我們大家的真情實感，是我們自己對于“母愛”的情感投射。

2

—關于“重建”，動畫不再希望“講道理”—

這一次《熊出沒》有遠比想象中更深奧的主題表達。

2017年，LIMA國際授權業協會聯合權威調研機構BRAND TRENDS發布報告顯示，《熊出沒》品牌認知度位列全國第一。在IP電影的開發上，《熊出沒》實際上不是系列電影模式。每一部《熊出沒》都是一個獨立的故事，所表達的也是獨立的主題。

從近幾年的電影來看，《熊出沒·原始時代》借助著穿越的形式所傳遞的價值觀不再是環保、善良，而是無論是親情和友情總歸有告別；《熊出沒·狂野大陸》則是通過基因技術人可以變成動物的設定，讓光頭強明白了“背叛”的苦楚；《熊出沒·重返地球》則是地球遭遇危機，讓一向被保護的熊二成為了“平凡英雄”。

對于每年一部在春節檔“赴約”的《熊出沒》來說，早就擺脫了純低幼向。近幾部都帶有一定科幻元素的《熊出沒》里涵蓋了必須成人輔助才能解釋清楚的基因技術、外星原核、AI技術。這一部《熊出沒》里，比此前的系列電影更進步的地方在于所有的“技術”都給予了一個最終的目的以及提出了更深層次的思考：技術究竟是服務于誰？

《熊出沒·伴我“熊芯”》里AI技術是一個根基，熊媽媽為什么是白熊，這個多年沒有揭露的真相實際上和AI技術本身密不可分。而電影所希望傳遞的不在于展現AI技術多么新潮，而是更關注它最終是否是服務于人最樸質的情感。

此外，電影實際上也是在講“重建”。熊媽媽當年不告而別，熊大需要“重建”對于熊媽媽的信任，而熊媽媽也需要“重建”對于熊大熊二的愛。放大到整個大環境，其實整個春節檔本身也是關于“重建”。

對于在過去三年同電影“斷連”的觀眾來說，自然需要重建對于電影的信心。對于可能三年都未返鄉的歸子，需要重建對于親情的渴望。而更重要的實際上是每一個普通人都在“重建”對于生活的信心。電影通過一段最樸素的“母子親”故事，所希望傳遞的也是重建人類最本能的感動。

3

—為什么要在春節檔談“親民”—

滿足剛需變得前所未有的重要。

每一年的春節檔對于整個產業來說作用不言而喻，票房收入對于部分中小影院來說甚至占到其全年收入的一半。2022年的春節檔，雖然也誕生了40億+的爆款，但是總票房和觀影人次的下滑卻重挫了整個市場的信心。

可是也能夠看到，滿足檔期喜劇剛需的《這個殺手不太冷靜》最終票房落點在26億，《熊出沒·重返地球》以9.77億元蟬聯內地影市動畫電影年度票房冠軍。同時也創造了該系列電影單片票房新高。

所以想要讓觀眾重拾對于電影的信心，就必須在內容供應上更加“親民”。今年春節檔從類型上來看更加多元，除了曾在2019年強勢逆襲奪冠的《流浪地球》續集、張藝謀《滿江紅》以及梁朝偉和王一博主演的《無名》都噱頭滿滿。

但是從首日開啟的預售來說，整個市場可謂非常“冷靜”。從預售成績反饋到首日排片來看，《無名》預售遙遙領先直接反映在《流浪地球2》的排片從30%以上削減到了27.8%，但明顯是“檔期剛需”的《交換人生》排片占比反而提升到了16.4%，同樣是合家歡動畫的《熊出沒·伴我“熊芯”》的排片占比也比《深海》更高，達到了8.6%。所以，從類型的角度來說，更容易滿足檔期剛需的電影自然能夠有著相對穩定的市場空間。

此外，如何切中觀眾本身的情感需求是單片成績好壞的一大關鍵。從今年整個社會的“大情緒”來看，春節對于“團圓”的渴望濃度達到了一個前所未有的高度，這讓最樸實的情感價值也變得前所未有的重要。

《熊出沒·伴我“熊芯”》最純真的親情表達是能夠切中整個“大情緒”背景的。每年一部IP電影的確為《熊出沒》系列積攢了最為堅實的受眾基礎，這保證了電影堅固的“基本盤”。

圍繞著“基本盤”，電影在合家歡主題表達上的進步以及視覺畫面上的持續升級是其一直不變的兩個方向。在《熊出沒·伴我“熊芯”》里，更加樸實動人的情感以及整個故事對于成人受眾的好感度無疑是這一部電影進步最為明顯的地方，而電影更加細膩的發毛特寫鏡頭以及酷炫的機器人、機甲怪也能夠滿足觀眾對其技術進步的要求。

總之，春節檔依舊是一個“剛需為王”的檔期，這個剛需不僅僅是類型剛需也是情緒剛需。能夠切中剛需的電影，自然能夠在這個檔期里脫穎而出。