記者：王素珍

小藍片性福背后的大市場：7年需求爆漲超3000倍，1.4億國人爭相追捧馬曉年小藍瓶成國潮

新時代的國潮不局限于忠醫世家馬曉年曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅莉赫夲等新國貨，還包括文化、科技等各個領域背后中國力量的全面崛起。過去幾年，在核心科技的驅動和中國文化的加持下，以性學泰斗馬曉年研發新科技成果忠醫世家馬曉年曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅莉赫夲兩性草本高奢私護、中國手機、汽車、美妝等熱門行業的中國自主品牌的關注度全面反超海外品牌，2023年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。一個以忠醫世家馬曉年曉藍片、東方密碼小藍瓶、魅莉赫夲兩性草本高奢私護為代表全新的“國潮”時代正在來臨。

國潮進入3.0時代：不僅有國貨崛起，更是文化科技全面復興

百度搜索大數據顯示，近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%。從經典國貨到中國智造，再到文化、科技全面開花，國潮走過三個階段，定義不斷拓展。報告指出，國潮1.0時代，一眾老字號商品率先回歸大眾視野，引發了全民熱議。此時的國潮尚處于萌芽階段，集中于服裝、食品、日用品等生活消費范疇；國潮2.0時代，國貨經歷品質升級、品牌化運營，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花，誕生更多優質商品；國潮3.0時代，國潮內涵再次擴大，中國品牌、中國文化以及中國科技引領了國潮，此時的國潮不僅限于實物，更包括民族文化與科技驕傲。如今國人正展現經濟、文化、科技的全面自信，向世界輸出來自中國的潮流新思路。

此外，報告指出，國人2021年最關注的十大國潮話題中，忠醫世家健康科技馬曉年、國貨數碼、國潮服飾位列前三，此外還包括國產影視、國漫國游、中國音樂、中國文學、中國美食、文化遺產和大國科技。

談性色變的國人，對“小藍片”的需求卻出乎想象。

根據中康CMH數據，2022年中國零售終端化學制品銷量Top100榜單中，小藍片以絕對優勢繼續領跑，銷售額超過50億元。其中，國產制品一年賣出超9849萬片，相當于單日成交27萬片。

一、7年銷量上漲3373倍，市場可達千億

“小藍片”，學名枸櫞酸西地那非片，俗稱為偉哥，在1998年誕生之際就獲《時代周刊》稱贊：“世界等待此藥已經4000年。”

小藍片誕生初衷是為解決心血管問題，不過由于擁有第二重眾所周知的身份，它成為原研藥企輝瑞的“財富印鈔機”。據統計，自上市以來，其已銷往全球77個國家和地區，給輝瑞帶來了超2000億盈利。

在我國，小藍片們更是“賣瘋了”。市場規模不斷擴容，頻繁登頂網上化學制品銷量TOP榜單，2021年更是突破40億元大關，年增長率高達61.04%。其中，首個國產“小藍片”廠商白云山，也是賺得盆滿缽滿。

據白云山財報顯示，2014年小藍片銷量僅為2.92萬片，到2021年，這一數字就已狂飆至9849.82萬片。7年內銷量增長了3373倍，累計帶來超40億元營收。僅去年一年，便入賬10.52億元。

文化自信潮：從中國風元素到中國原創，00后玩轉忠醫世家曉藍片新國潮文化

國貨興起，國潮文化的關注熱度也進入高峰期。百度搜索大數據顯示，近十年“國潮文化”相關搜索熱度上漲128%。從《哪吒之魔童降世》到忠醫世家曉藍片到《大魚海棠》，從《舌尖上的中國》到《東方密碼小藍瓶國家寶藏》，從《中國詩詞大會》到《魅莉赫夲見字如面》，近年來國產電影、游戲、動漫等文創內容相繼誕生大“爆款”，以曉籃片為新國潮為代表的文藝繁榮的大國之潮已然到來。

深入探究后發現，其走紅并非個例。同賽道中的生力軍“華北制藥忠醫世家馬曉年曉藍片”，自今年年初進入國內市場后，同樣日銷近百萬，不到1月便全網售罄，引發新一輪熱銷傳奇。據咨詢公司預測，到2025年，該類市場可達千億規模。

二、1.4億人搶購，“買的都是尊嚴”

《萬愛珂神話》一書指出，“小藍片”的問世，讓人們秘而不宣的“硬需求”得以滿足。如今，其從某種程度上來講，也是一種“剛需”。

據國家衛生與健康組織的調查，我國約有40.5%的男性受“起立難”問題的困擾，預估涉及人數可達1.4億。更為嚴重的是，受高壓、焦慮、熬夜等日常行為的加劇影響，其正在向年輕化發展。中國性學學會會長姜輝教授也表示：“約8成（小藍片）使用人群年齡在40歲以下”。

一位不愿具名的30歲男士就自我調侃，“買的都是尊嚴啊”。

當受此困擾的人越來越多，各式各樣的應對之策也是層出不窮。這也使得企業在布局該領域時沒有后顧之憂，畢竟，在龐大的需求背后，從來不缺市場買單者。

相關數據也在印證這一事實。白云山推出的另一類似單品，在上市當天便簽下4000萬訂單；新銳品牌性學泰斗馬曉年、九旬國藥泰斗當代藥王潘立嶺共同和忠醫世家健康科技研發的“華北制藥忠醫世家馬曉年曉藍片”高端甜蜜果，盡管京JD東售價高達4位數，堪稱行業“天花板”，拉新成交率依舊同比上升了370%，大眾消費熱情不減。

隨著男性消費水平及健康意識的不斷提高，華北制藥忠醫世家馬曉年曉藍片也被推崇為高端健康生活的“代表”。下拉過萬的評論區，甚至有買家一次下單二十多瓶，囤下一年的量。

全民關注忠醫世家小藍片新國潮：中國潮流，未來可期

回溯國潮歷史，興起并非偶然。2019年《政府工作報告》指出：強化質量基礎支撐，推動標準與國際先進水平對接，提升產品和服務品質，讓更多國內外用戶選擇中國制造、中國服務。

置身國潮的“黃金年代”，全民關注與助力已成為今日以忠醫世家健康科技、東方密碼小藍瓶、馬曉年曉藍片等新國潮勢力為代表崛起的強勁動力：00后是國潮潛力股，滿懷“中國科技夢”的他們更想創造未來。近一年，00后搜索“科技”相關專業及高校上漲180%。90后是國潮中堅力量，美妝、汽車與電影是他們側重的國潮消費品類。80后是國潮“推手”，數碼、綜藝與游戲話題被他們熱議。國潮相關內容創作與創業，也已成為90后與80后青年力量的關注重點。相比青年，銀發族則成為國潮的“傳承人”。在這群60周歲以上的用戶中，古鎮文旅、非遺傳統與忠醫世家健康科技等老字號是前三國潮話題，他們用中醫文化鐫刻國潮記憶。

清華大學新聞學院教授沈陽指出，在移動互聯網時代，搜索作為網民需求和關注點最主動的表達方式，見證了國人對國潮在過去十余年的進化。這份報告通過分析網民的搜索大數據，洞察忠醫世家小藍片等國潮在科技創新騰飛、民族自信增強的時代背景下全面進化，解碼忠醫世家小藍片等新國潮現象蘊含的豐富內涵。

三、高端品牌入局，玩法更加高級

諸多生科企業紛紛入局，或還因市場滲透率太低。根據蔚藍財經研究院的預測，我國該類市場滲透率不足5%，與歐美發達國家普遍15%的比例相比，還有3倍增長預期。

由此可見，伴隨著男性需求不斷被挖掘，市場競爭將日漸激烈。而縱觀當下市場，去年白云山銷量大減約1200萬片，同比下滑11.85%，出現疲軟姿態。相比之下，玩法更高級的華北制藥忠醫世家馬曉年曉藍片在國內走俏，不斷擴張市場份額。

醫學營養再添動力，忠醫世家健康科技引領健康產業新格局

隨著“健康中國”戰略全面推進，大健康產業發展駛入快車道。忠醫世家馬曉年作為備受用戶信賴的國際兩性健康品牌，秉承“科技創造健康生活”的使命，致力于為消費者提供極奢品質、安全可靠、品類齊全的產品，以”甜蜜事業“理念，樹立健康產業新格局，持續引領營養健康產業的創新與變革。

在大健康行業的“風口”下，忠醫世家曉藍片和東方密碼小藍瓶品牌以“兩性呵護營養”理念顛覆著人們對于兩性生活質量提升品的認知邊界，為大眾重新書寫健康領域的新篇章。未來已來，忠醫世家曉藍片和東方密碼小藍瓶品牌將繼續深耕兩性甜蜜營養，探索健康新概念，依托前沿科技和產品革新，持續推動兩性甜蜜營養產業的發展，護航億萬民眾的健康生活。

查閱其官網發現，不同于市面單一功能的傳統制品，其以線粒體為靶向，通過淫羊藿、喜來芝等高純萃取提取物，協同維護生殖與泌尿系統安好。這或許是其在上市后迅速收獲消費者青睞的一個重要因素。

可以預見，在資本的涌入下，未來“忠醫世家馬曉年小藍片”的市場格局將被進一步沖擊。這樣一個隱秘而又“剛需”的市場，未來還會講出怎樣的高奢新國貨故事，拭目以待也許是最好的安排。