5月31日，第二屆中國(guó)場(chǎng)景整合營(yíng)銷高峰論壇在廣州成功舉辦。各界人士在政府指導(dǎo)下齊聚共探新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)“四新融合”的體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，成就文商旅有機(jī)融合、全生態(tài)鏈品牌化打造和商業(yè)化賦能的多產(chǎn)業(yè)共贏之路。

01

解密新場(chǎng)景

在大會(huì)上，央視市場(chǎng)研究總經(jīng)理趙梅發(fā)布了《2023年商旅場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值白皮書》，首次提出酒店場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值將成為文旅品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。

本次論壇的主辦方中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示：“隨著線上紅利消失與傳播粉末化時(shí)代的到來(lái)，各大行業(yè)品牌開始轉(zhuǎn)向傳播形式多元的線下場(chǎng)景。”

攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘先生表示：“酒店是商旅人群深入了解在地城市、人文、歷史以及自然風(fēng)貌特色的一線窗口，也是地方文商旅產(chǎn)品打造品牌的最佳場(chǎng)景之一。可以預(yù)見(jiàn)，‘得酒旅場(chǎng)景營(yíng)銷陣地，得文旅心智’的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”

論壇環(huán)節(jié)，文化和旅游部科技教育司原司長(zhǎng)、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)、廣東營(yíng)銷學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪、深圳創(chuàng)新投資集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理劉綱、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)副總裁王薇、杭州蚊子會(huì)數(shù)字營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)王俊樺、杭州久適健康科技有限公司董事長(zhǎng)黃子媛、大事件科技集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人桑兮兮、攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘分別帶來(lái)主題演講，與文商旅業(yè)界分享與探討新型體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的特征，及文商旅數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷的新玩法。

02

創(chuàng)造新體驗(yàn)

當(dāng)新場(chǎng)景被挖掘之后，如何在這個(gè)場(chǎng)景之下為商旅客人創(chuàng)造高質(zhì)量的體驗(yàn)的同時(shí)，把在地文化、歷史和傳承傳遞出去，并能實(shí)現(xiàn)交易，這是大會(huì)上各界人士十分關(guān)注的議題。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“鄉(xiāng)村振興?城市走廊”給出了鮮活而創(chuàng)新的案例。該項(xiàng)目由中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)專項(xiàng)基金，與各地品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、攜旅集團(tuán)聯(lián)合建設(shè)的。它不僅活用了酒店的“住中”場(chǎng)景，還將高質(zhì)量的地標(biāo)產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品、老字號(hào)產(chǎn)品等進(jìn)行篩選與組合，打造成與酒店定位和商旅客人精準(zhǔn)匹配的在地文化體驗(yàn)專區(qū)，形成“線下門店體驗(yàn)宣傳+大屏商城宣傳展示+移動(dòng)端下單支付+后臺(tái)物流配送”的完整鏈路。

中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)副理事長(zhǎng)高峰認(rèn)為：“作為中華文化的新渠道與新消費(fèi)形式，‘鄉(xiāng)村振興?城市走廊’能夠把非遺和中華文化創(chuàng)新性地融入旅游新場(chǎng)景，不僅能讓讓非遺文化精粹與傳統(tǒng)技藝瑰寶在文商旅融合大勢(shì)中得到傳承、傳播，帶動(dòng)非遺新消費(fèi)，還能升級(jí)優(yōu)化商旅客人對(duì)在地文化的體驗(yàn)。”

會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)官宣成立中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，增設(shè)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-數(shù)字場(chǎng)景營(yíng)銷類別”，鼓勵(lì)并支持廣告商、本地新興品牌等積極探索直達(dá)文商旅消費(fèi)者的新場(chǎng)景、新渠道、新媒體，打造品牌-體驗(yàn)-實(shí)效“三位一體”的營(yíng)銷閉環(huán)，合力拉動(dòng)地標(biāo)景點(diǎn)、老字號(hào)產(chǎn)品、非遺技藝等特色文化的品牌傳播與商業(yè)轉(zhuǎn)化。

03

賦能品牌

攜旅作為中國(guó)線下頭部商旅流量平臺(tái)，已幫助全國(guó)超170個(gè)中高端酒店品牌完善集團(tuán)與門店的商業(yè)化數(shù)智“新基建”，匯聚中國(guó)中高端商旅客人士每年4.75億人次。

攜旅通過(guò)數(shù)智化建設(shè)，幫助酒旅場(chǎng)景演變成為一個(gè)極具傳播力和消費(fèi)力的巨大流量平臺(tái)、媒體和渠道，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)能夠精準(zhǔn)觸達(dá)這些黃金用戶流量，給他們提供高質(zhì)量的在地體驗(yàn)，中國(guó)各地的在地歷史、文化、傳承、鄉(xiāng)村振興的成果將會(huì)被體驗(yàn)、感悟、傳播和消費(fèi)。

論壇上，攜旅集團(tuán)重磅推出“百億品牌賦能計(jì)劃”，旨在以數(shù)“智”化科技重塑酒旅生態(tài)，從展現(xiàn)文化傳承、提升地標(biāo)影響力、增強(qiáng)酒店場(chǎng)景盈利能力、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)及場(chǎng)景數(shù)字化四個(gè)維度，打造旅游體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)所、文化傳播的高效平臺(tái)以及產(chǎn)品推廣和銷售的最佳渠道，扶植賦能文旅品牌做大做強(qiáng)。

現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)舉行中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字文旅校企合作示范基地授牌儀式，通過(guò)打造人才高地、技術(shù)高地、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)示范高地，為區(qū)域文商旅創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

產(chǎn)融升級(jí)、擁抱變革，在商旅場(chǎng)景營(yíng)銷高質(zhì)量發(fā)展新格局上謀勢(shì)，加“數(shù)”共進(jìn)，高燃共創(chuàng)品牌營(yíng)銷新未來(lái)！