家電市場是夕陽產(chǎn)業(yè)嗎?看完數(shù)據(jù)就明白了。

根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,全球小家電行業(yè)市場規(guī)模從2016年的1778.9億美元增至2019年的2079.9億美元,年復(fù)合增長率為5.35%。

哪怕2019、2020年全球小家電市場規(guī)模有所下降,但2021年之后依舊開始回升,現(xiàn)在規(guī)模已經(jīng)到了2221.8億美元,預(yù)計2025年將增長至2776.4億美元。

所謂小家電,其實廚房小電器、家用手持電器和個人護理設(shè)備等的一個總稱,比如廚房小家電就包括電磁爐、榨汁機、微波爐等,而生活小家電則包括清塵器、電風(fēng)扇、掃地機等,個人護理小家電就更常見了,電動剃須刀、吹風(fēng)機、電動牙刷等等都屬于個護小家電。

從目前市場情況來看,廚房、家居小家電市場的格局都已經(jīng)基本完成,只有個人護理類小家電還在增長。

特別是吹風(fēng)機市場,變化十分驚人。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2022年數(shù)據(jù)顯示,2022年1至9月,高速型吹風(fēng)機銷量一直在增加,零售額份額已經(jīng)開始占到吹風(fēng)機整體市場的50%左右。

而在一眾高速吹風(fēng)機品牌當(dāng)中,徠芬的表現(xiàn)十分搶眼。

整個2022年1-9月,徠芬在國內(nèi)吹風(fēng)機線上市場的份額已經(jīng)排到第二,遠遠超過松下、飛科、康夫等老品牌。

其中戴森作為海外品牌,憑借3000元的定價和高端的品牌定位拿走了最大的零售額。

因為戴森客單價較高,據(jù)此測算,徠芬的出貨量應(yīng)該超過戴森。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也佐證了這一點。

徠芬目前零售量份額迅速到達64.5%,作為一匹黑馬,位居第一名,同時零售額份額也達到了35.3%。

僅看2022年1-9月的數(shù)據(jù),徠芬的銷量應(yīng)該是戴森的3倍。

徠芬之所以可以超越戴森,搶得六成以上的銷量,一方面來自于自主研發(fā),其通過對高速無刷電機制造工藝水平的提升,推出的火爆單品LF03高速電吹風(fēng),以超高的品質(zhì)打破了大眾消費者日常接觸使用高速產(chǎn)品的壁壘,受到廣泛歡迎。

2022年秋季,徠芬又推出399元的SE高速電吹風(fēng),填補了高速電吹風(fēng)在平價市場的空白,尤其受到年輕消費者喜愛。

還有一方面,就是徠芬堅持用質(zhì)優(yōu)價廉親民的價格進一步贏得了民心、贏得了市場。

徠芬給初代高速吹風(fēng)機的定價只有599元,而到了第三代LF03,雖然投入更多、產(chǎn)品技術(shù)有了更大升級,但它還是只增質(zhì)量不漲價,仍然只定價599元。

據(jù)公開的信息,徠芬2022年首次參加618便斬獲1.67億銷售額,產(chǎn)品獲得多個榜單TOP1,2022年全年銷售額更是突破15億,品牌銷量突破400萬臺。

從籍籍無名到行業(yè)第一梯隊,從不被看好到反超戴森,如今的徠芬不僅在國內(nèi)高速吹風(fēng)機市場站穩(wěn)了腳跟,還在世界舞臺上綻放異彩,一方面,徠芬積極與亞馬遜、速賣通、Lazada等海外電商平臺展開合作。

另一方面,徠芬也已經(jīng)和俄羅斯最大的計算機設(shè)備與便攜式電子產(chǎn)品經(jīng)銷商Marvel Distribution達成合作,致力于開拓俄羅斯市場,并通過沃爾瑪、Casoco等進駐北美市場、日本市場。

從0到15億,小家電市場蘊藏的巨大增長潛力,讓這個中國品牌崛起之路只用了三四年的時間!