據網盛互動公關傳媒（NetPR.com.cn）評估，馬斯克個人品牌價值500億，馬云個人品牌價值200億，雷軍個人品牌價值100億，這些企業家帶給公司的價值要再乘以10。這就是新媒體時代企業家個人IP的偉大力量。

可以說，企業家個人IP的打造，正成為企業發展的重要與手段力量。

在抖音博主高達1.3億的現狀下，如何突網？絕不是簡單發些老板視頻就能解決的。盛互動作為國內領先的公關傳播公司，尤其擅長戰略規劃，發現企業家的個人IP戰略規劃，是重中之中，是一切傳播的源頭，只有真正具有戰略導向的個人品牌建立，才是后期一切成功的保證。

《孫子兵法》說：“并敵一向，千里殺敵”，實際上強調的就是瞄準一個方向，持續打擊。企業家與創業者IP也是一樣，一定要戰略高度塑造差異的特質，持續性傳播，這樣才能有機會在碎片化的時代，突圍出來。

北京網盛互動傳媒（NetPR.com.cn）10年從事企業與個人品牌打造工作，有著100%讓創始人IP成功的眾多案例，有長期的豐富經驗，創業者們趕緊把企業家個人IP的建立搞起來。

第一部分：企業家要有個人背書

企業家IP背書就顯得非常重要，可以顯著增強超越普通打工人群的特質，更值得信賴。在短期內成功，可以有以下6個手段。

背書手段1：行業聯盟發起人

通過創建聯盟，企業老板可以行業中聚集更多的人才、客戶、原材料等資源，對資源進行整合。企業領導人也能夠與大家一起交流行業內對信息和動態，讓更多的企業和老板了解自己，了解自己的公司，從而擴大自身中行業內的影響力。

背書手段2：行業獎項評選

不同行業設置不同的行業獎項，參加行業評選，獲得行業殊榮能夠大大提高老板的聲量，獲得行業獎項不僅能夠提升企業老板的話語的權威性，也能夠增加影響力，使其成為行業的風向標。

背書手段3：媒體專訪

通過采訪，企業領導可以就某一問題或者行業地發表自己的看法，這些采訪內容借助于權威媒體的發布，傳播將會促進企業老板的個人品牌的傳播，提高個人品牌的影響力。比如說接受人民日報、新華社、央視等權威媒體的專訪。

背書手段4：著書立說

如李彥宏的《智能革命》、劉強東的《劉強東自述：我的經營模式》，周鴻祎的《超越好奇》等。出書既是最好的增強勢能的工具，又是非常好的社交工具。可以幫助企業老板建立個人品牌，提升企業老板的品牌現象，還能提升企業老板在行業內的聲量，增加其話語權，

背書手段5：演講

演講和寫作一樣，是現代職場人最重要的核心能力。要想快速打造個人品牌的速度，演講絕對是不可忽視的方法，演講是提升企業家知名度和影響力的關鍵。如喬布斯、馬云、雷軍和董明珠的演講，極大地提升他們在企業家知名度和地位。

背書手段6：授課

授課也是宣傳企業老板個人品牌的方法，企業老板可以根據自身專業和目標受眾開發系列的課程，在傳播知識的過程中也傳播自己的品牌。一個人擁有良好的講課能力，意味著他能很好地把知識、道理、事情講明白，讓人愿意聽、聽得懂、有啟發，且愿意去改變。

第二部分：企業家IP要戰略定位導向

企業家IP縱然背書強大，但是也一定要戰略導向，通過差異化定位，才可能實現IP流量的大爆發，快速推動企業家與公司品牌的雙重建立。

所以，每個企業家與創業者都要考慮清楚，自己身上最閃光的部分到底是什么？最具有差異化的因素到底是什么？個人最能代表的是什么？

在抖音統治的短視頻時代，打造創始人IP、企業家個人IP，是商業革命發展的趨勢，是社會變革的必然。有了企業家個人IP的出位，能讓企業與品牌迅速在社會立足。

基于明確IP定位打造的企業家IP，既要匹配企業家個人的能力和優勢，也要和企業戰略發展方向乃至于社會經濟文化發展趨勢相契合。成功的企業家IP可以對企業文化、品牌、團隊精神等產生積極影響。

個人IP戰略定位方法一：以獨特性綁定公司

《孫子兵法》說：“以正合，以奇勝”，這里的奇就是指的獨特之處。

可以說，要在億萬的抖音個人博主陣群里出位，非常考驗功力。

企業個人IP獨特性越強，越出位，就越能代表著一家公司，比如：互聯網圈，阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰、字節跳動的張一鳴等；知識付費領域，值上億的吳曉波，樊登讀書會等；短視頻領域，作為鄉村生活的李子柒，年收入上億。他們都有著龐大的群眾認知和粉絲數。而這些直接或間接關注他們的人，都是他們的私域流量。

而這些企業都有著自己的人格獨特魅力，馬云擅長演講，馬化騰書生意氣，張一鳴不抽煙不喝酒，吳曉波出書狂人。都是個性十足。

個人IP戰略定位方法二：圈層人物設定

設立圏層人物的人設特點，是最直接的方式。

垂直領域的特定圈層人群精準的表達內容。任何事，都要找對人。好的內容，也需要找對的人。特定人群，也需要屬于他們獨特好內容。

比如說，新東方董事長俞敏洪，他走到哪里都強調自己是北大畢業的。這個背景就特別適合從事培訓行業，因為北大就代表最高學識認可，肯定是培訓界的天花板。

某游戲創始人在IP打造上，就突出其創二代的身份，因為其父親是中國商界鼎鼎大名的人物，就一下樹立起在業內的高端形象。

社會中越來越圈層化和亞文化化。因此，在追求個性和自我實現的用戶面前，內容也要能夠精準、個性化、圈層化，實現人物傳播的定向引爆。如此，人物IP形象才能走心走腎，真正的引發用戶的共鳴和代入感。

個人IP戰略定位方法三：有故事的人

粉絲對于明星都是有一定的用戶黏性的,個人IP的粉絲也不外如是。追星就一定要有八卦才能跑得遠。

比如說，分眾傳媒董事長江南春，他是中國企業家里最會寫詩的，在詩人里又是最會做企業的，尤其在校園靠情詩追求校花。這都變成可以迅速傳播的軼事。

企業家故事最能打動人心，他們身上與普通人的共性是相通的，每個人都能從其中找到相通的價值觀和自我認同感，這就是企業家打造個人IP的意義。

如果用戶是創業者的粉絲，他們肯定會自然而然地關心老板的公司和品牌，愿意花時間去了解，去試用，去花錢支持。

個人IP戰略定位方法四：價值觀認同

價值觀的塑造，可謂是最頂級的IP手段。

一切行為的背后都是價值觀，關乎的是企業的服務、產品以及模式，更重要是企業家傳遞的品牌精神。這是企業家與創始人真正的獲得用戶和打動用戶的方式，擁有價值觀的IP是最強大的。一個企業從上而下的IP價值觀打造體系，將企業家人設通過一個個短視頻與圖文，傳達到產品端與服務端，直抵用戶心里深處。

比如，國產手機品牌小米創始人雷軍，對外塑造了“勞模”形象。為實現成為世界知名品牌的目標，小米每天都在用拖拉機’的身體跑高速，雷軍經常進行高強度的工作。這種奮斗的精神，一下子抓住了很多向上年輕人的心。

企業家個人IP依托信任基礎，同時減少了溝通成本，在廣告和賣貨的變現模式上，有著天然優勢，向粉絲出售產品，基于天然的信任，非常容易成交。這是時代的必然。

同時，企業創始人IP在一定程度上是品牌的立足之本，成為企業鏈接互聯網經濟的重要資產。如果說傳統經濟還是企業IP打頭陣，到了互聯網戰場，成功的企業創始人IP能直接帶動企業IP，將企業家的私域粉絲轉化為企業粉絲，進而刺激消費行為，實現快速變現。

網盛互動（NetPR.com.cn）再次強調，做企業家IP非一人之力就可，做好戰略定位規劃是重中之重。不謀全局者，不足謀一域。只有明確方向，力出一孔，企業形成聚集型戰斗力，就能撬開公域的內容平臺，同時，借用外勢推力，順勢而為，才能保證一舉成功。