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山東大學關于“學伴”的公關,對不起師生和校友

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作為山東大學的校友,母校的一舉一動,仍然牽動內心。2023年學伴事件再度被關注,山大再出官方說明,卻絲毫未能澄清關鍵事實,扭轉不利輿情,山大的公關水平實在堪憂。

尤其是自己的朋友圈里,既有留學山大的留學生,也有留校工作后對口管理此事件的往日同窗,呈現在我們面前的,是較為清晰的事實和極為拉垮的傳播認知。

2019年,程序失范、措辭失當的“學伴問題說明”

2019年,媒體爆出“學伴”事件后,奮起維護母校的,恰恰是一群校友,說是自私也好,說是維護自己青春歲月的尊嚴也罷,至少從情感上,沒有哪位校友愿意看到山大因為此事走進輿論漩渦。

我自己在木材的公眾號上,還拐了個大彎提出“真正文化自信”的角度,希望大家客觀看待此事。

直到山大國際事務部一次驢唇不對馬嘴的官方說明,讓事件熱度再度升級。



看2019年山東大學國際事務部的說明,基本態度是三個:1.學伴活動很正常。2.學伴為自由報名結成。3.大家都在做,譬如兄弟院校扒拉扒拉,所以炒作我們不炒作別人,是別有用心呢。

字里行間都能看出一些不正常的情緒,尤其面對輿情先入為主地指責別人“別有用心”,更是對傳播規律一無所知的表現。

我之前就分析過,山大學伴事件的熱度超出了山大管理者預期,不是任何人的別有用心,而是傳播中集齊流量炸彈后的必然。

三個w被認為是媒介真正熱度的來源。它們分別是wrongdoing、woman和wampum,也就壞事、女性和錢。在山大學伴事件中,大眾真正關注的是:山大做錯了什么?山大女生經歷了什么?教育經費去哪里了?



學伴事件三個焦點角度,個個是引爆關注的核彈,更何況它們集中于一個新聞事件。當時的輿論走向,不需要誰別有用心,只要自然傳播,就必然引發廣泛關注。

山大對此沒有預期和恰當應對,不是大眾的錯,是山大自己的錯。所謂“說明”,無論是拉兄弟院校一起下水,還是對傳播現象“誅心”,都無格局無誠意。

在程序上,山大的國際事務部打印一頁紙蓋個部門公章,不通過正式渠道發布言論,此舉能否代表山大?是否符合公關的權威性要求?這個程序本身也在削弱山大的公信力。

我們看到,這次山大選擇由校辦接受媒體采訪發聲,程序上糾錯了,可惜內容仍有巨大的問題。

摳字眼,不是回應社會關切的正確態度



這次山大的回應,著力點放在了“制度”二字上。山大的意思是,留學生學伴從未以“制度”的面目出現過。

制度是寫在紙上掛在墻上的,制度尚且存在實際執行的問題。社會真正關切的是山大的文牘嗎?顯然不是。

大家關心的是:山大是否仍存在“學伴現象”?此類活動是否有山大管理或教學部門的牽頭?山大對留學生如何管理,是否仍存在“超國民待遇”?

“制度”一詞看似莊重,在應對學伴爭議時實則流于表面。其實,某些媒體披露的留學生預算下降及留學生管理的具體事實,乃至前校長個人的仕途變更,一定意義上都是山大正式、嚴肅澄清事實樹立形象的契機,可以真誠地對社會發聲:我們變好了。

畢竟,2019年的不當回應,央媒已下場質疑,山大官方也承認失當,把“向好”的趨勢如實公布,不回避當年的失誤,大家自會客觀對待。



然而,山大今天的回應,隱含的邏輯和語氣,卻是:以前沒錯、現在沒錯、將來也不會錯,理由是“無此制度”。

越摳字眼,越失去真誠,越回避失誤,卻無法進步

山大是誰的山大?

作為老山大人,我對山大的消息其實比較靈通。

2019年的輿情之后,山大確實糾正了一些在留學生管理上的問題,進步是有的。

2019年下半年,某外籍朋友的兒子小格正式留學山大,負責任地說,他確實沒有異姓學伴,更沒有留學生管理部門介入結對。

山大對留學生的管理趨于嚴格,獎學金門檻提高,甚至有了些不近情面的決絕。攻讀學位的留學生,常常有拿不下學分的情況,熱門專業對不少學習能力不足的留學生亮紅燈乃至勸退。

與此同時,在幫助小格安頓學習的過程中,我亦能感受到山大教職工的責任心,疫情期間,山大老師不乏對留學生學習的格外關照。

整體上感受,山大對留學生“慈嚴并重”,改善學習條件而不縱容過分要求。

出于私情,我甚至希望小格能找個中國女友甚至成為中國女婿,但小格似乎志不在此。

關于留學生工作相關的人員變動,我也知道點內幕。2019年那個拉垮的國際事務部聲明之后,山大確實調整了負責留學生工作的干部,分管副部長已兩次變更,人選均長年在駐外使館工作,有豐富的應對涉外事務經驗。

在國際事務部提升認識并保持必要沉默之后,校辦的“神助攻”證明,山大的輿情應對,仍有很大問題。

其實我想說,山大的管理者、山大的在校生以及山大校友,都可稱為“山大人”,卻是不同的群體。

我們上學時,也對山大的管理工作有諸多意見;我們畢業后,卻開始認識社會問題更復雜的成因;我們尤其不希望,山大的管理問題殃及無辜的山大在校生,畢竟川大已有更大范圍的誤傷。

懷抱對山大的感情,校友都希望山大越來越好。回歸理性,也許我們早已代表不了山大。

2019年夏天,學伴爭議的頂峰,在某次酒局上,一位酒肉朋友也借山大的事情挑動我個人的情緒。他說,你看你們山大!

我回應說,我們從山大畢業多年了,仍以“山大人”自居,不是因為山大沒有缺點,而是那里留下了我們的青春。走出山大后,愛護山大的表現就是盡力為山大增光,如果做不到這一點,至少自己別給山大丟人。

至于山大是否給我們丟人,那不是我們的事情,不由我們掌控。

戀舊也許無用,嘲諷必然無益。

你哪個學校畢業的啊?

酒友低下頭不說這茬,卻說:干了這一杯吧!



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