2023年，AIGC對很多行業(yè)的顛覆性開始逐漸顯露出來，營銷就是最典型的領(lǐng)域之一。

一方面，從各類營銷素材生成、數(shù)字人口播，到數(shù)字人模特，可用AIGC升級改造的營銷場景非常豐富。另一方面，以往需要高昂成本的營銷內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)，AIGC可以用不足十分之一的成本實現(xiàn)，而且可以快速批量生產(chǎn)。

易點天下是總部位于西安的一家國際化智能營銷服務(wù)商，專注于海外數(shù)字營銷推廣服務(wù)。作為2022年在創(chuàng)業(yè)板上市的企業(yè)國際化智能營銷服務(wù)商，易點天下目前市值達到約100億元。在數(shù)字營銷領(lǐng)域，易點天下是最早一批將AIGC技術(shù)商業(yè)化的嘗鮮者。2023年7月，易點天下發(fā)布AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺KreadoAI，主打營銷場景下的AI數(shù)字人、AI模特等功能，目前已經(jīng)幫助阿里巴巴、攜程、BIGO、Habby等出海客戶實現(xiàn)海外營銷的降本增效。

營銷+AI，用AIGC創(chuàng)造10萬+播放量

目前，KreadoAI平臺已上線了AI數(shù)字人、AI模特、AI工具、AI創(chuàng)意資產(chǎn)四大板塊。

在AI數(shù)字人口播視頻功能下，客戶可以根據(jù)需要從不同風(fēng)格的100多位虛擬數(shù)字人形象、140多種語言和400多種不同行業(yè)人物音色中自由選擇，快速生成符合場景需求的數(shù)字人，并根據(jù)文案自動生成口播視頻。

以往一則真人主播的口播視頻從拍攝錄制到剪輯制作，往往需要12小時甚至更長時間。KreadoAI平臺通過AI數(shù)字人技術(shù)可將口播視頻制作周期縮短到至6到8分鐘，而且視頻足以達到逼真的效果。

目前，易點天下的AI數(shù)字人口播視頻功能已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商旅推薦、電商購物、應(yīng)用下載、教育培訓(xùn)和企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。在 YouTube、B站等平臺，一些KOL通過KreadoAI 自動生成的視頻已經(jīng)達到10萬+播放量。

隨著數(shù)字人應(yīng)用的快速普及，數(shù)字人直播領(lǐng)域的競爭已經(jīng)異常激烈。易點天下產(chǎn)品研發(fā)部總監(jiān)郭力認(rèn)為，易點天下的優(yōu)勢是更懂營銷，專注于營銷行業(yè)+AI解決方案。成立十余年來，易點天下在營銷行業(yè)積累了PB級別的數(shù)據(jù)，包括服務(wù)數(shù)據(jù)、營銷轉(zhuǎn)化歸因數(shù)據(jù)、廣告投放數(shù)據(jù)等等，形成了對營銷核心場景與廣告主訴求的深入洞察。AIGC時代，行業(yè)數(shù)據(jù)積累與AI技術(shù)的碰撞為易點天下創(chuàng)造了巨大的機遇。

AI模特是KreadoAI平臺另一個主打功能。在電商領(lǐng)域，商品的試穿試戴效果越來越多地影響著用戶的購買決策。但是，真人模特試穿試戴素材成本高昂，過去一張棚拍照片的成本通常高達數(shù)百元，這讓很多中小跨境電商企業(yè)望而卻步。KreadoAI能夠提供低成本超寫實的AI模特，實現(xiàn)不同地域、國家、膚色、年齡、表情的真人化佩戴效果的商品圖和廣告物料。

以某假發(fā)品牌為例，KreadoAI的AI模特功能可以實現(xiàn)產(chǎn)品點擊率提升35%，單次點擊成本下降45%，并讓單品訂單量實現(xiàn)八倍以上的增長。未來，AI模特還將應(yīng)用到家居生活、3C電子、護膚美妝、珠寶首飾等更多垂類電商領(lǐng)域。

與云巨頭聯(lián)合共創(chuàng)，探索多模型融合之路

“KreadoAI的整套系統(tǒng)是完全構(gòu)架在亞馬遜云科技的服務(wù)之上的。我們利用Amazon SageMaker完成了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)備、模型的構(gòu)建和訓(xùn)練、參數(shù)調(diào)整、模型部署和推理等等的核心工作。”郭力表示。

據(jù)悉，KreadoAI平臺的研發(fā)，是在亞馬遜云科技數(shù)據(jù)實驗室的助力下的創(chuàng)新的成果。首先，雙方會共同去查找和定義機器學(xué)習(xí)的問題，然后針對易點天下特定用例的機器學(xué)習(xí)模型，開發(fā)創(chuàng)新的模型。最后進行整個模型的生產(chǎn)部署，最終形成易點天下KreadoAI面向眾多場景的小模型。

在模型能力方面，KreadoAI的一大特點就是多模型融合。其融合了目前主流的基礎(chǔ)大模型的能力，包括GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、Stable Diffusion、Midjourney等等。

“廣告內(nèi)容包括文、圖、視頻、音頻等不同類型的內(nèi)容，現(xiàn)在還沒有一個獨立模型能全部解決得很好。” 易點天下技術(shù)中心總經(jīng)理秦鵬表示，在評估主流基礎(chǔ)大模型與營銷場景適配之后，易點天下主要在模型融合上投入研發(fā)，并努力在模型收斂和閉環(huán)上做到真實的業(yè)務(wù)場景落地。技術(shù)、數(shù)據(jù)與場景的閉環(huán)，是易點天下在AIGC領(lǐng)域的核心優(yōu)勢。

“AIGC目前的通病是，它的生成是不穩(wěn)定的。舉個例子，我們可能第一版生成20張圖，投放之后發(fā)現(xiàn)只有兩張是有效果的。我們會把這兩張圖的數(shù)據(jù)返回來，進一步做特征提取，經(jīng)過第二輪優(yōu)化訓(xùn)練之后，模型的產(chǎn)出質(zhì)量也會進一步提升，KreadoAI的小模型都是這樣一步步正向閉環(huán)去做的。” 秦鵬表示。

對于企業(yè)在AIGC時代的機遇，易點天下認(rèn)為，云計算與通用的人工智能能力將成為基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)應(yīng)該找到自己擅長的場景，去深耕場景化的小模型。

“我認(rèn)為AIGC領(lǐng)域的機遇和競爭，除了最底層的模型之外，更多的比拼其實是場景解決方案能力。就是你能不能找到一個場景，并且把這個場景的痛點非常好地解決掉。企業(yè)一定要基于自己的數(shù)據(jù)去訓(xùn)練自己的一些小模型，才會有未來的競爭力。”郭力認(rèn)為。

“我們預(yù)判AIGC在未來三到五年會沉淀下來，在各個領(lǐng)域里面可能會有類似于基建的東西出現(xiàn)。因為通用的人工智能能力一定會沉淀到云上面，會成為技術(shù)普惠的一個基石。”秦鵬表示。