可能誰也沒想到，今年的雙11電商大戰(zhàn)，唯品會這家特賣電商竟然殺出了重圍，成為了不少消費者的第一選擇。

網(wǎng)友張琦今年在唯品會“清空了購物車”，一共下單了超過千元的商品，這里面不僅包含了衣服鞋子，還有一部分的美妝用品和首飾珠寶。對于張琦來說，選擇唯品會的理由很簡單：“就是因為便宜而且省心”。

唯品會的品牌折扣模式，和普通電商比起來，本身就具備一定的價格優(yōu)勢。張琦表示：“唯品會的衣服鞋子確實很便宜，價格普遍是外面商場的三折到七折。”

低價是今年雙11所有電商平臺都在爭奪的“戰(zhàn)略高地”，而唯品會能夠獲得用戶的青睞，除了本身的低價，還和獨特的雙11玩法有很大的關(guān)系。

據(jù)悉，唯品會雙11活動沒有滿減和湊單，只有簡單且粗暴的降價，雙11采用了“一件立減”的玩法，F(xiàn)ILA全場低至2.8折，伊芙麗（Eifini）羊毛大衣低至3折等各種直接降價的活動，獲得了大量消費者的好評。

有網(wǎng)友表示：“喜歡用唯品會，沒有花里胡哨的”、“省錢，簡單粗暴便宜有效”，當消費者對雙11復(fù)雜的玩法感到厭煩的時候，唯品會用簡單粗暴地降價俘獲了消費心智。

從銷量上面，也能看出來唯品會今年雙11的火爆程度。雙11開啟僅僅1小時，唯品會女裝整體銷量同比增長61%，男裝銷量同比增長近50%。

大量用戶的涌入，不僅買爆了唯品會的穿戴類產(chǎn)品，就連美妝、珠寶首飾等品類的銷量也快速增長。其中，彩妝香水銷量同比增長了136%，黃金手鏈銷量同比增長42%，珍珠戒指銷量同比增長49%。

歸根結(jié)底，唯品會能在競爭激烈的雙11電商大促當中殺出重圍，獲得亮眼的銷售成績，就是因為簡單的降價，和讓消費者感到省心的玩法。

從2009年第一屆雙11至今，雙11已經(jīng)走過了15個年頭，在這15年之間，消費市場發(fā)生了巨大的變化，大家的消費觀念也有了不小的升級和換代。

一股理性消費的浪潮正在消費市場崛起，大家比以前更加注重商品的性價比和品質(zhì)，追求把錢花在刀尖上，消費習(xí)慣正在逐步回歸它的第一性原理——物美價廉，電商也開始向著“低價好貨”的方向一路狂奔。