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小米OV高端夢碎,國產安卓系廠家從漲價回歸到了降價

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將近年關,中國手機市場再次從不思進取的躺平重回到了四年前的焦慮與焦灼。

隨著8月底華為Mate 60不講武德地不宣而戰,整個中國手機市場就開始透出了一種不可言說的詭異來。先是小米火急火燎地發布了Xiaomi HyperOS,隨后vivo發布了OriginOS,再加上之前改名的ColorOS和MagicOS,國產手機廠商如果不弄個OS出來,都不好意思說自己是做手機的。

似乎一夜之間,操作系統的開發難度和周期降到了不可思議洼地,問題是一些廠家的技術白皮書好像還沒有準備好。

這個大干快上的手機操作系統的發布潮,從字縫里都透著商人的“精明和錢”的味道。



事實上,在營收和市場面前,國產安卓系廠商的身體是很誠實的。一方面通過發布所謂的“操作系統”吃一波用戶對國產系統的熱情,另一方面卻開始從前幾年的集體漲價轉向了集體降價。

10月26日,小米14系列發布,小米14最低配3999元,與小米13配置相同的版本比,價格下調了300元,小米14 Pro最低配價格4999元,與小米13 Pro相同配置的版本比,價格下調400元。



11月21日,vivo X100系列發布,其X100 Pro最低配售價4999元,與前一代X90 Pro相比,價格下調500元。

12月5日,OPPO旗下的一加品牌旗艦一加12發布,最低配售價4299元,不僅比上一代定價低,還比同行低了700元。

有降價的,就有更狠一些的。12月19日,努比亞Z60 Ultra發布,直接把Ultra的價格定成了基本版的價格,Z60 Ultra起售價只有3999元,比前一代產品低了300元。

安卓系廠家新發的旗艦步調一致的降價,你要是相信發布會上講的讓利于用戶,那你真的就天真了。

回想到2018年下半年,隨著美國對華為制裁的開始,國內安卓系統廠家也是步調一致地喊著要進軍高端,旗艦產品價格從原來的4000元左右,一路狂奔到了5000元以上,對他們來說,華為讓渡出來的市場,只要自己把價格定上去,不就成為了自己的市場嗎?

對當時的國內安卓廠家而言,巨大的高端市場機遇突然出現,無疑是一場“狂歡”,各品牌高端化的美夢就此開始。

然而市場和消費者并沒有給做夢者一個圓夢的機會。從2018年下半年至2023年上半年,中國手機高端市場不僅成為蘋果的疆場,甚至蘋果在中國市場的份額一度攀升到了第一。華為讓渡出的高端市場,讓蘋果照單全收,甚至給安卓系廠家連湯都沒有剩下,或許在沒有華為的日子,蘋果多少會覺得到有些孤獨。

四年的高端市場空窗期,國產安卓系廠家在干什么呢?在競爭壓力陡然下降,高端又拼不過蘋果的環境中,國產安卓手機廠家是歌照唱,舞照跳,各種營銷套路不斷上演,就是在芯片、系統、甚至在影像技術上一無所獲,即使在品牌建設上,也沒有看到哪個品牌有價值的嘗試。當然在這四年里,OPPO的哲庫團隊也曾試圖在技術方面的突破,然而在今年年初卻無疾而終,“馬里亞納”成為絕唱,令人扼腕嘆息。

難怪用戶在社交媒體上感嘆,不是沒有給安卓廠家走向高端的機會,而是“你們一個能打的都沒有”。



今年華為手機攜麒麟芯片的回歸,并不僅僅是一個品牌在市場上的重新歸來,今天中國手機市場的環境也不再是四年前的重演。四年中,華為與中國手機供應鏈的兄弟企業一起,腳踏實地地重構了中國手機產業的生態,而這個生態和以前大家更多的關注是系統和軟件層面的有所不同,這次的供應鏈重構,是從芯片設計、制造、制造裝備以及測試封裝的全面國產化重構,換句話說,無論以后世界如何變化,中國手機產業將不再受國際環境的影響。

今年有第三方的統計數據顯示,OPPO和vivo產品的平均售價為1500元至1700元之間,而小米更凄慘,今年小米第三季度的財報顯示,其第三季度的平均售價下降到了997元,之前小米的平均售價尚在1100元左右。這就是國內安卓系廠家四年間的高端化成績。



所以,現在雷軍還在像祥林嫂一樣不斷在社交媒體重復,小米的高端成了。也許他自己相信了,只是聽的人總會覺得有些好笑。

今年8月底華為手機以低調得不能再低調的方式歸來,甚至連發布會都沒有開,就直接公開售賣其旗艦產品Mate 60系列,然而市場和用戶給予了華為手機超出了所有人想象的熱情,這不僅僅顯示了中國消費者對全國產手機產業鏈的熱情,也是對華為這個品牌所包含的堅強不屈精神的認同。Mate 60一上市即成爆品,不僅消費者追捧,各大機構的集體采購也不斷推高著Mate 60系列的供貨難度。時至年底,Mate 60系列在官網上還需要一個月以上的供貨周期。

華為手機的回歸,當然影響最大的是蘋果的iPhone系列手機,迫于市場壓力,今年雙11期間,iPhone系列史無前例的出現了大幅度降價,部分今年上市僅兩個月的機型甚至出現了大降850元的幅度。蘋果很清楚,在華為的供貨能力沒有完全恢復之前,如果不守住市場,等到明年華為的制造環節能力全面恢復,蘋果在中國市場的份額將會下降得更快。



從第三季度中國手機市場各品牌的市場份額來看,排名前五的廠家,市場份額在13%到19%之間,相互之間并沒有多少優勢可言,至于第四季度市場銷量和市場份額,其實從這兩個月的市場反饋已經可以推斷出來。華為在重拾市場的過程中,蘋果無法守住原有的市場份額,但仍然會降低合理的范圍,而隨著年底華為nova12的上市和Mate 60系列的放量供應,明年的中國手機的產業競爭將會進一步加劇,產業格局必然會重構。

國內安卓系廠家在高端成不了,中端面臨失守的嚴峻市場環境中,降價也是唯一的出路。

小米降價、vivo降價、一加降價、努比亞降價,這也許只是一個開頭。在明年元旦、春節期間,如果各家的旗艦機型在市場上仍然欠收,接下來的安卓旗艦市場,大幅度降價或許也是大概率事件。

手機產品的高端化,并非把價格漲上去就可以的,從手機歷史的發展看,無論是iPhone的出現,還是華為的崛起,一是靠技術創新(絕非堆供應鏈的技術參數),二是靠品牌影響力,絕沒有僅靠營銷成功的先例。從用戶的角度來看,安卓系廠家的高端夢碎,或許是一件好事。讓靠供應鏈技術活著的廠家,要么重新思考高端化的道路,重拾技術創新的正途,也許將來還有成為高端的可能,或者就繼續走中端市場,以性價比取勝,也并非是什么丟人的事。

對于手機廠家而言,高端夢碎了,或許還能看見真實的自己,總比在虛妄中感受高端成了的白日夢要好得多。

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