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十年了,自媒體最懂賺錢的還是那個叫“咪蒙”的女人!

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這幾天,“消失”已久的咪蒙再上熱搜。

原因是年初兩部熱播短劇《我在八零年代當后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》都是聽花島的作品,而聽花島的背后實控人就是是咪蒙(本名:馬凌)。



如果,你從5年前就開始關注自媒體,那么,你對“咪蒙”這個名字一定不會陌生。她是曾經的“自媒體教母”,靠著筆尖撩撥大眾,坐擁千萬粉絲,年入過億。

如果,你在那個自媒體還沒有興盛的年代就喜歡閱讀,那么,《南方都市》、《獨唱團》都能看到咪蒙的身影,她的《好疼的金圣嘆》不知是否驚艷過你。

從一個畢業生,到雜志首席編輯,馬凌用了10年;而從公眾號誕生,到粉絲破千萬,咪蒙僅用了2年。



不得不說,在這個流量時代真的適合咪蒙,而咪蒙也的確踩準了這個時代的節奏,是個嗅覺敏銳的商人。

紙媒沒落,她就毅然換賽道,十年努力掙來的“首席”頭銜,說放棄就放棄。短暫涉足影視圈失敗后,她精準踩到了自媒體的風口,在公眾號還沒泛濫的2015年,用她最擅長的筆,在北京的一個居民樓里租了一套小小的房子,開始營運她的公眾號。

文筆好,不愁沒的生存,但生存當然不是她的本意,要想在800萬大大小小的公眾號中異軍突起,不出奇招怎么行?



2015年,《瑯琊榜》、《歡樂頌》、《盜墓筆記》、《花千骨》……大行其道,大眾喜歡的不再是中規中矩,而是復仇、逆襲、黑化、獵奇、女性主義……總體來說,可以歸結為一個字——“爽”!

所以,咪蒙創造出了角度清奇的《女友和你作?你應該謝天謝地,因為她愛你》,讓人大呼過癮的《致J人》、《致low逼》系列,大膽地探討“姿勢”、公開聊“擦邊”……

她很會互動,征集話題、抽獎、辦征文競賽,提高粉絲粘性;她很會“深入群眾”,自嘲矮、胖、丑,仿佛她就是你鄰家大姐,知心閨蜜;她很會做營銷,月薪五萬的助理、家里有30多套房的富二代、空少帥哥、GAY小編……每個下屬都是“明星”,跟著她仿佛就是跟著光明。



然后呢?

辦完“征文比賽”,她開始大力運營“知識付費”,挖掘新人就算打造矩陣;自嘲“矮胖丑”后,她進軍美容、減肥、時尚行業,“幫咪蒙減肥”是最好的噱頭;把下屬都打造成“明星”,然后“才華有限青年”誕生。

咪蒙太火了,她用各種手段創造了流量神話,2018年的頭條軟文報價80萬、二軟35萬、Banner25萬,每年通過植入廣告獲利千萬甚至上億,光她擔任法代表的公司就有7家。



再然后,她開始遭人“懷疑”。

她以往的“爆文”,被指“販賣焦慮”、“制造對立“、毒雞湯”、“精神傳銷”……直到《一個出身寒門的狀元之死》,徹底直接把“咪蒙矩陣”拖入死局。解釋、道歉無用,小號、大號相繼注銷,社交平臺被封號。

終于,咪蒙就像是那個練“吸星大法”的任我行,被自己用各種手段吸進來的真氣反噬。

至此,咪蒙在大眾視線消失,她也曾高調發文,稱這場風波后“我們畢業了”,也曾低調招聘,還是原來的團隊,原來的我們。可惜,大眾多少還是有些記憶的,“名聲”毀了,想再靠“咪蒙”回歸,似乎已經回天乏術了。



然而,咪蒙終究是咪蒙,在這個追求“短平快”的時代,這個曾經的“爆款女王”比誰都知道,大眾想要的是什么?

很顯然,視頻比文字吸睛,人們刷抖音、快手的頻率,總比“愛優騰”高。短劇,就這么橫空出世。雖然浮夸,雖然和正劇比起來顯得粗制濫造,但只要有“抓人眼球”的東西,一樣能出圈。

連寧靜都說:“雖然那些短劇劇情爛、演員演技爛,但她自己居然看上頭了,成了‘充值會員’,一看上百集。”

看,影后都如此,何況普羅大眾。



《黑蓮花上位手冊》黑化、逆襲、爽,還是熟悉的“咪蒙式”的味道,24小時吸金2000萬,這一套還是那么有效。

“咪蒙”的名聲是壞了,但還可以培養“姜十七”、“浩杰來了”、“喬七月”……“黑蓮花”的三觀被質疑,那就用臉就很有話題度的“蘇袀禾”;“黑化”、“暴力”被抵制,那就用“甜寵”、拍“萌娃”。反正,有看點就不怕無人問津,有話題就不怕沒流量。

120分鐘被切割成100集短劇,3集正劇的成本創造3000萬的收益,如此恐怖的變現能力,電影市場都不一定玩兒得起!



2019年,“咪蒙矩陣”崩塌時,我曾寫過一篇文叫做《咪蒙究竟有多疼》。結尾時,我說:“這并不表示她會銷聲匿跡,她只是被打入了梅莊西湖底,或許有一天她會重出江湖,但江湖再見不知又是什么光景。”

5年后,咪蒙真的重出江湖,就像武俠世界的任我行,她重奪“日月神教教主”的寶座,這其實也不算意料之外,功夫仍在,江湖就在。可我更希望,教主之位是后來的任盈盈、向問天,他們仍是武林的一股勢力,卻不忘武林人的初心——行俠仗義。



想起老一輩媒體人郭超人先生的一句話,他說:“記者筆下有財產萬千,筆下有毀譽忠奸,筆下有是非曲直,筆下有人命關天。”

媒體人毅然!

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