前言：兩會代表們見面熱議春節旅游旺

在3月3日下午的全國政協十四屆二次會議新聞發布會上，大會新聞發言人劉結一介紹，這幾天，很多政協委員從各地來參加會議，大家見面聊天，都有一個共同的感受，就是春節假期出游熱、消費旺、年味濃。冰雪哈爾濱、古城喀什和許多城市精彩紛呈、人潮涌動。

文旅部的數據充分印證了龍年春節文旅的火爆：今年春節假期8天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，國內旅游出游人次和國內游客出游總花費均大幅增長，創歷史新高。

在談到粵港澳大灣區的話題時，劉結一提到，今年春節期間，港澳內地居民“雙向奔赴”——內地居民前往港澳共計約252萬人次；港澳居民來內地約249萬人次；港珠澳大橋口岸出入境客流、車流屢創新高。

這充分反映了文化賦能和文旅融合下的活力和實力，并充分釋放了文旅消費需求蘊含著巨大消費潛能，文旅已經成為拉動中國經濟發展的強勁動力。

上部：各地兩會，文旅話題“熱辣滾燙”！

全國各地兩會，文旅均成重頭戲。以湖南、浙江、河南、陜西、廣東等省為例，看看他們是怎么做的。

1. 湖南打造文旅經濟強省

湖南省政協委員、省文旅廳副廳長張希慧在接受記者采訪時提出，2024年，湖南將在2023年發展勢頭強勁的基礎上更進一步，推進兩個深度融合——文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合，著力打造“4×4”現代化產業體系的優勢產業，著力建設“文化+科技”標志性工程，招大引強，建設一批重大文旅項目，推出一批沉浸式、交互式、文化體驗性強的新產品、新業態、新場景，確保2024年全省旅游總收入過萬億，數字文旅產業實現新的跨越，使湖南由文旅經濟大省向文旅經濟強省邁進。

2. 浙江聚焦聚力推進中華民族現代文明建設省域探索

精心辦好“良渚論壇”，深入實施文旅深度融合工程，積極發展中華文明的現代形態，加快建設高水平文化強省。加強文化遺產保護傳承。全面貫徹“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作要求，促進文物和文化遺產整體保護、活態傳承，更好地賡續歷史文脈、堅定文化自信。促進文旅產業高質量發展。持續推動四條詩路文化帶、之江文化產業帶、良渚文化大走廊和橫店影視文化產業集聚區建設，積極培育文旅新業態新場景。

3. 河南打“大文化IP”

河南積極推進文旅資源整合，圍繞黃帝故里、老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等中華文化IP，建設10條具有國際范、中國味、中原韻的精品線路。把‘行走河南·讀懂中國’打造成為高識別度、高傳播度、高美譽度的國際知名文旅品牌。力爭游客接待突破10億人次，綜合收入突破1萬億元。

同時河南運用數字技術賦能文物保護修復和綜合利用，打造尋跡洛神賦、問道函谷關等沉浸式、體驗式、互動式展示項目，并利用河南衛視“奇妙游”系列全世界推廣河南文旅。

河南衛視《元宵奇妙游》圖源：河南衛視公眾號

4. 陜西打造中華文明重要標識地

陜西深度參與中華文明探源工程，積極推進石峁申遺，深入推進太平遺址、秦東陵等重點考古研究。建好用好長城、長征、黃河國家文化公園，加強文物古跡、古樹名木和歷史文化名城、街區、村鎮等整體保護和活態傳承，提高大遺址保護利用水平，做好革命文物集中連片保護和整體展示，促進西安鼓樂、咸陽茯茶、漢中藤編等特色非遺傳承發展，打造中華文明重要標識地。

5. 廣東做特色，成為中國文旅最靚仔

“一定要抓準廣東區別于其他地方的特色之處”，這是廣東省政協委員、省文旅廳副廳長趙紅的發言。2023年，廣東就接待游客7.77億人次，旅游收入超9500億元，均居全國首位，能取得如此佳績核心還是在于自身的特色。

同時廣東通過文旅提振和擴大消費，積極發展夜間經濟，培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，提高“食在廣東、游在廣東、購在廣東”美譽度，引領消費新潮流、新時尚。

2024年廣東文旅如何更好的發展，趙紅建議：做好海洋、美食、康養文章，打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地。“我們不要止步于短暫爆發，而要長久地、可持續地走紅；要為游客提供令他們意料不到的周到服務，讓他們來了之后還想來。”

總體來看，各省市自治區在對文旅的價值認知上高度一致，在文旅深度融合和文旅高質量發展方面都有各自“高招”和“亮點”，在加快文旅發展的收入目標上，至少十個省市自治區直指“萬億”。

下部：各地文旅如何更好發揮后勁？

文旅在整個2023年持續火爆，充分展現和發揮了其率先復蘇、持續火爆、后勁十足的特點。

尤其是2024年元旦和春節，各地文旅沒有最旺，只有更旺，使得文旅爆火、冰雪游火爆、傳統年俗回歸成為一種大眾感知和感動的社會現象，這種人氣、心氣和消費三旺的現象在以前是前所未有。

那么，接下來2024年，各地文旅如何更好的發揮后勁呢？

方塘智庫創始人葉一劍在2024年3月2日發表的《關于當前中國文旅業轉型發展的十點洞察》中指出，（要想增強發展后勁）數字文旅、文創、運營等都是必做，且都需加強創新。

我們也能看到各地在高屋建瓴進行頂層設計和深耕文旅產業鏈方面高招不斷。

比如，吉林文旅不斷放大招：從2024年開年就聽勸的“吉吉著急了”到春節前的“吉地過年，吉祥如意”行動再到春節后（2月28日）作為全國省市自治區第一個在北京開推介會。

吉林文旅在北京舉辦推介會 圖源：悠然吉林公眾號

廣西也是一方面推進景區景點串珠成鏈，另一方面持續提升文旅產品供給和服務水平——建設環廣西國家旅游風景道、優化升級“一鍵游廣西”平臺、深化生態林業鄉村體育與鄉村旅游融合發展，并通過“文化潤景”、“景區煥新”等行動，打造一批現象級文旅品牌。

平時不顯山不露水的山西也在聚焦建設國際知名文化旅游目的地，集中力量打造旅游熱點門戶，梯次培育“9+13”龍頭景區，加快10個文旅康養集聚區和50個示范區項目建設，大力發展鄉村旅游。并通過打造旅游名城名縣名鎮、深化省文旅集團專業化改革和圍繞游客的吃住行游購娛：完善旅游基礎設施、優化特色晉菜、品質住宿、交通運力、“山西禮物”、精品演藝等配套服務。

據了解，陜西和江西發展文旅力度也很大，如江西在2024年就有推進長征、長江國家文化公園（江西段）建設和《江右文庫》編纂出版等重大文化工程，全力支持景德鎮申遺工作，實施“非遺點亮生活”江西行動、藝術創作“四名”工程、“贛鄱好戲”惠民工程。

果然四個“西”（江西、廣西、陜西、山西）在2024年極有可能成為文旅的新“王炸”。

文旅后勁如酒，越古越醇。擁有豐厚文化遺產并能積極活化利用的這些地方無疑會成為2024年國內文旅的贏家。

承德避暑山莊 圖源：攝圖網

河北——除了“這么近、這么美、周末到河北”的宣傳營銷繼續滋滋有味，河北還將加快京張體育文化旅游帶和長城、大運河文化旅游帶建設，并高標準舉辦“一帶一路”·長城國際民間文化藝術節。在文化惠民工程方面更是將開展文化進基層惠民演出2萬場以上。

果然是河北（文化惠民）一出手，就知有沒有！

江蘇作為中國5A景區最多的省市自治區，在其豐厚的文化遺產基礎上，深入實施江蘇地域文明探源等工程，保護運用好文物、古籍、非遺，加強歷史文化名城名鎮名村、歷史文化街區等保護。同時積極參與建設長江和大運河兩大國家文化公園，加快建設淮安中國水工科技館等項目，讓優秀傳統文化煥發新的時代光彩。

文旅第一大省廣東深入實施早期嶺南探源工程，加強文物和文化遺產保護利用，推進“南澳二號”考古發掘。加強歷史文化名城名鎮名村及歷史文化街區、歷史建筑、傳統村落整體保護，加強國家級客家文化（梅州）生態保護區建設，擦亮嶺南戲曲、嶺南美術、廣東音樂等特色品牌，保護傳承醒獅、龍舟、粵繡、廣彩、木雕、石雕、陶藝、端硯等傳統民俗和民間工藝。

一句話：來廣東，不僅看不夠、吃不夠、未來更是玩不夠！

后記：文旅，2024年將在加速奔跑中量、質、價三升！

2023年堪稱中國文旅的復興元年，文旅在遭受三年之苦后絕地反擊，連續“爆火”，贏得全年國內出游人次48.91億人次，同比增長93.3%；國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%，分別恢復至2019年的81.38%和85.69%，尤其是云南、貴州、河南、江蘇等代表省份其旅游數據已經超過2019年。

2023年，除了淄博燒烤、貴州村超、東北爆火之外，還有一個最大的旅游意外驚喜——“港人北上”

旅游經濟加速回暖的背后，是文旅行業領先國內經濟大盤，在加速奔跑。

2022年，文旅局長集體“爆火”；2023年，淄博燒烤和貴州村超先后爆火；2024年，爾濱“爆火”引發國內文旅“炸鍋”式反應————

文旅人，真的已經繃得很緊很緊了！

而成效不僅僅是當地旅游人次和旅游收入的雙攀升！

更是旅游業帶動中國經濟在穩增長、調結構、擴內需、促消費、增就業、強信心等方面的作用進一步彰顯。

而“爾濱”爆火不僅帶來了國內文旅業同仁的仿效和紛至沓來，更有國際上各國大使和各國旅游局的紛紛打卡和國際各大主流媒體的關注和各大社交媒體平臺用戶的紛紛點贊。

這無疑更彰顯了文旅的這個重要價值——提升國家文化軟實力和中華文化影響力！

事實上，2024年的中國文旅，既是硬件也是軟件；既是特定的公眾文旅產品，更是各地著力打造的重要（融合第一第二）第三產業，在推動中國經濟長期向好的態勢上文旅起到的作用將獨一無二、且無可替代！

哈爾濱冰雪大世界夜景 圖源：攝圖網

旅游更大的利好撲面而來。年3月7日，國務委員、外交部長王毅在十四屆全國人大二次會議外交主題記者會上提到，3月14日起，中國將對瑞士、愛爾蘭等六國試行免簽政策。

我們初步預判：2024年的中國文旅，將在這次嚴寒天氣的“倒春寒”下適當收斂一小陣，然后繼續“爆火”，并長期保持高位，在加速奔跑中同步實現“量、質、價”三升！

不信，咱們五一見！