2024年3月6日，視聽觀察受邀參加了以“多元共生·拓界共創(chuàng)”為主題的2024YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)，在本次大會(huì)上YY直播負(fù)責(zé)人李樂提出了三個(gè)關(guān)鍵詞：傳承、聚焦以及新視角。

作為直播行業(yè)的創(chuàng)始者以及引領(lǐng)者之一，YY直播經(jīng)歷了13年的發(fā)展，在過去的13年里， YY直播曾首創(chuàng)公會(huì)合作模式、虛擬禮物打賞分成的商業(yè)模式以及連麥、禮物PK、多人團(tuán)戰(zhàn)等直播玩法些創(chuàng)新都為直播行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，形成了完善的直播生態(tài)體系。

2024年YY直播在傳承以往成熟生態(tài)體系的基礎(chǔ)之上持續(xù)創(chuàng)新，接下來視聽觀察將從傳承、聚焦以及新視角等方面，為讀者進(jìn)行解讀。

傳承

回顧2023年，YY直播給公會(huì)分成實(shí)際上提高了13%；在招新方面投入了超過2.3億的現(xiàn)金，同比提升達(dá)到了30%；年收入過億公會(huì)9家，年收入超千萬的公會(huì)53家；新增百萬粉絲網(wǎng)紅5名，頭部主播續(xù)約率達(dá)到80%；流量采買超20億；與百度繼續(xù)保持深度合作；可以說YY直播跑贏了整個(gè)大盤，在2023年取得了耀眼成績。

1.1

構(gòu)建全新公會(huì)評級與服務(wù)體系

提升公會(huì)運(yùn)營能力與營收水平

在視聽觀察看來，2024YY直播公會(huì)生態(tài)大會(huì)講了許多內(nèi)容，這其中與直播公會(huì)密切相關(guān)的就是公會(huì)評價(jià)體系的升級以及公會(huì)待遇的提升。

首先來說一下YY直播出臺(tái)全新公會(huì)健康度體系 ,從多個(gè)維度去評價(jià)公會(huì)的實(shí)際運(yùn)營狀況，貫穿從主播招募、孵化到留存的主播運(yùn)營能力、公會(huì)營收能力以及綜合能力等，同時(shí)提高了指標(biāo)里面趨勢的權(quán)重，用來觀察公會(huì)是否在成長。

通過全新的公會(huì)健康度體系，YY直播將公會(huì)劃分為三個(gè)層級，普通公會(huì)、健康公會(huì)以及重點(diǎn)公會(huì)。公會(huì)可以通過各項(xiàng)指標(biāo)的提升，以及通過運(yùn)營下發(fā)的任務(wù)來提升自己的健康度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)層級的晉升。對應(yīng)不同層級的公會(huì)，也會(huì)對應(yīng)不同的資源和扶持。

對于重點(diǎn)公會(huì)，YY直播將進(jìn)一步匹配給公會(huì)更高的新主播扶持獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)、一類公會(huì)認(rèn)證、預(yù)評級申請、保底扶持的名額；獲得官方直簽成熟主播的優(yōu)先推送，并對重點(diǎn)公會(huì)開放可以先不簽約金牌即可享受政策的試播名額。

重點(diǎn)公會(huì)還可以獲得公會(huì)任務(wù)的調(diào)低申請資格，將部分任務(wù)的選擇權(quán)交回給公會(huì)，讓能完成更高目標(biāo)的公會(huì)獲得更大的收益。

1.2

為主播構(gòu)造成長通道

精準(zhǔn)孵化頭部網(wǎng)紅達(dá)人

可能很多讀者朋友還不太清楚，YY直播除了是直播主業(yè)之外，還是一個(gè)非常專業(yè)的“經(jīng)紀(jì)公司”，已經(jīng)進(jìn)行了五年的網(wǎng)紅孵化。YY直播孵化超過數(shù)百位主播，旗下有小阿七、戴羽彤、吳岱林、飯思思、魚閃閃等千萬級粉絲的超級網(wǎng)紅，形成了網(wǎng)紅矩陣。

2023年，YY直播一共孵化了50多個(gè)項(xiàng)目，整體的粉絲矩陣也突破了2.8億，千萬流水的主播有6位，并攜手24家公會(huì)進(jìn)行了重點(diǎn)合作。

2024年，YY直播會(huì)加大力度，幫助健康公會(huì)和重點(diǎn)公會(huì)去孵化主播和留存主播， 將會(huì)聯(lián)動(dòng)品類、IP活動(dòng)、網(wǎng)紅打造等團(tuán)隊(duì)，讓主播可以獲得更快的成長機(jī)會(huì)。

YY形成了一套非常成熟的打造百萬網(wǎng)紅鏈條, 搭建了專業(yè)化的包括音樂、商務(wù)、經(jīng)紀(jì)、私域團(tuán)隊(duì),也和多個(gè)內(nèi)容/音樂/營銷平臺(tái)深度綁定，成為深度合作伙伴。

2024年的網(wǎng)紅計(jì)劃，YY直播進(jìn)行了再一次的迭代升級，3.0的網(wǎng)紅計(jì)劃，將全面圍繞“變現(xiàn)”展開。3.0的網(wǎng)紅計(jì)劃將圍繞三大模塊展開：

• 網(wǎng)紅打造：不僅關(guān)注短視頻爆款，也更加注重直播和影響力的成長情況，從打造初期就進(jìn)行追蹤扶持；每一個(gè)主播的方案都是不一樣的。

• 商業(yè)化，為已經(jīng)有一定流量積淀的公會(huì)或主播，提供更多元，更豐富的變現(xiàn)合作。

• 電商：2024年YY直播將和百度淘寶等平臺(tái)完成戰(zhàn)略合作，后續(xù)將為重點(diǎn)合作公會(huì)和主播，提供專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)和全品類貨源，提供人-場-貨一站式扶持。

聚焦

聚焦娛樂直播，堅(jiān)持長期主義

在經(jīng)歷了十多年的發(fā)展之后，YY坐擁大量優(yōu)質(zhì)公會(huì)和主播以及大量的高凈值用戶 ，娛樂直播依然是YY直播最成熟的領(lǐng)域。也正是因?yàn)閾碛羞@樣的堅(jiān)定支撐，在本次生態(tài)大會(huì)，YY負(fù)責(zé)人李樂也提出了發(fā)展高端秀場的運(yùn)營理念。

YY負(fù)責(zé)人 李樂

YY直播會(huì)繼續(xù)維護(hù)平臺(tái)的核心消費(fèi)者和消費(fèi)氛圍， 對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)分群 ，根據(jù)不同人群用戶的特點(diǎn) ，匹配不同的服務(wù)策略。對于輕度用戶，主要是活躍拉動(dòng)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化；根據(jù)重度用戶的消費(fèi)特點(diǎn)，通過更有針對性的政策去鋪排“高端秀場”內(nèi)容，匹配好內(nèi)容與營收玩法。

高端秀場，實(shí)際上是培養(yǎng)高質(zhì)量主播匹配高質(zhì)量用戶，從而實(shí)現(xiàn)服務(wù)價(jià)值。在招募和挽留“高端秀場”高質(zhì)量主播的過程中，YY直播將會(huì)與公會(huì)分擔(dān)成本， 為主播營造更好的成長環(huán)境。

2024年YY直播也將更加注重長期健康的發(fā)展，堅(jiān)持長期主義。YY直播將會(huì)把優(yōu)質(zhì)的流量和補(bǔ)貼傾斜給那些優(yōu)質(zhì)公會(huì)。這里的優(yōu)質(zhì)公會(huì)是指有長久健康的投入和合作的想法，愿意與YY直播期合作發(fā)展的公會(huì)。YY直播會(huì)減少甚至?xí)沤^只想在YY賺快錢的公會(huì)享受扶持政策。

2024年YY直播會(huì)繼續(xù)加大扶持優(yōu)質(zhì)主播和公會(huì)，推出主播星級優(yōu)享計(jì)劃”，開辟“專屬且快速”的評級通道，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)天提審當(dāng)天通過”。在主播引入和續(xù)約方面，對比2023年有更適配的政策和更大的扶持。

新視角

直播行業(yè)發(fā)展非常之快，新的玩法、新的趨勢不斷出現(xiàn)，這也要求直播平臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。在本次生態(tài)大會(huì)YY直播也提出了新視角、新業(yè)務(wù)、新技術(shù)。

在運(yùn)營策略上，YY直播推出了小火星計(jì)劃。通過長期的高流量的扶持為主播提供有趣的玩法讓素人主播得到快速的成長，實(shí)現(xiàn)主播一次開播多端流量供給，提供精準(zhǔn)流量扶持的新場景、新模式、新路徑，同時(shí)推出專項(xiàng)扶持政策。

在AI領(lǐng)域，YY直播將在泛娛樂領(lǐng)域AI應(yīng)用上嘗試更多的創(chuàng)新玩法。一方面借助AI為主播推薦聊天內(nèi)容，促進(jìn)直播間活躍度，強(qiáng)化直播間流量承接的能力，解決主播的付費(fèi)冷啟動(dòng)。另一方面YY直播幫助主播和用戶增進(jìn)了解，快速找到話題。通過AI伴播工具，可以實(shí)現(xiàn)直播間交互效率和便捷性的提升，打通用戶與主播的情感建聯(lián)，增強(qiáng)主播的直播效率，也為公會(huì)節(jié)省部分助播人力。

在彈幕游戲領(lǐng)域，YY直播不僅引入了多款直播間彈幕游戲，還將于近期上線自研產(chǎn)品，未來也會(huì)自主研發(fā)及引入更多的游戲玩法，讓主播們的直播間熱鬧起來，也能實(shí)現(xiàn)更多的變現(xiàn)。

在短劇領(lǐng)域，YY直播正在試水引入部分版權(quán)內(nèi)容豐富內(nèi)容生態(tài)，未來將走向自制，邀請更多合作公會(huì)和主播參與拍攝。

在電商領(lǐng)域，YY直播目前已與百度、淘寶等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并組建專業(yè)的商業(yè)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)全品類貨源一站式服務(wù)，后續(xù)將為重點(diǎn)合作公會(huì)和主播，提供專業(yè)的招商團(tuán)隊(duì)和全品類貨源，為公會(huì)實(shí)現(xiàn)直播電商領(lǐng)域的賦能。

結(jié)語：

2024年，YY直播在秉承初心傳承優(yōu)良傳統(tǒng)基礎(chǔ)之上，堅(jiān)定長期主義，聚焦娛樂直播定位，深化百度合作，扶持健康公會(huì)。YY直播繼續(xù)發(fā)展各項(xiàng)賦能優(yōu)勢，為大家提供更多新賽道、新玩法， 發(fā)揮自身生態(tài)資源優(yōu)勢和多年沉淀的技術(shù)實(shí)力，為用戶帶來更多元、更新穎的玩法和視覺體驗(yàn)。