化妝不僅僅是一種變美手段，更是個性表達和自我塑造的重要途徑。隨著疫情結束、出行升溫，彩妝市場再次迎來了繁榮。消費者對妝容多變、情緒療愈和個性化的精神價值的需求達到了新的高度，催生了更豐富的彩妝產品與妝容趨勢。

基于此，天貓美妝、TMIC快消趨勢發布和Flywheel（前多準）共同發布《2024 彩妝趨勢白皮書&春夏妝容預測》，對彩妝市場進行深入解讀與趨勢洞察分析。

本白皮書從彩妝細分品類切入，結合彩妝產品銷售趨勢、社媒消費者關注度、彩妝人群調研解讀，深入洞察分析了消費者對于彩妝產品的使用流程及妝容需求，并結合細分領域新賽道，對彩妝的新趨勢進行解讀，并提供了2024春夏妝容十大流行趨勢預測，為彩妝人群提供變美新思路，也為美妝品牌開發彩妝新品類和營銷新方向提供部分建議。

彩妝市場數據洞察

隨著疫情逐漸得到控制，社會經濟活動逐步恢復，彩妝市場逐漸向好，越來越多消費者希望通過彩妝來提升自信和美感。

從市場整體規模來看，2023年整體中國彩妝市場行業市場規模高達585億，CAGR達13.0%，預計2025年規模可增長至703億。由電商數據推算，中國2023年彩妝預估消費用戶是2.36億，其中天貓占1.35億，銷量高達1.5億單。

整體彩妝市場中，臉部彩妝是最主要的彩妝品類，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類也在蓬勃發展中。根據天貓數據，23年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的44%，GMV滲透率達23%。

從彩妝細分品類增長趨勢來看，各類彩妝的增長點各不相同。底妝趨勢體現在上妝持久的功效，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產品提供了更為便捷的上妝體驗，整體高速增長；唇妝趨勢體現在唇部細節勾勒上，唇筆/唇線筆高速增長；面妝趨勢體現在面部嘭彈感覺打造，腮紅/胭脂備受寵愛；男士彩妝品類中眼妝、面部修飾類產品較受歡迎；美甲品類中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增長。總體而言，年輕群體對底妝及面妝訴求較高，而成熟群體則更青睞精致全妝。

在淘天平臺上，彩妝大盤人群平均會使用3步彩妝品類在日常化妝流程中。25-49歲人群會購買更多彩妝品類以繪制精致妝容，其中一二線城市人群在2023年仍在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢上高于其他城市，以臉部高光、粉餅；唇部的唇線筆、唇釉、唇膏；眼部的睫毛膏、眼影等細分品類為滲透提升的主要代表品類。三線及以上城市的使用產品品類數整體在簡化，主要聚焦于25-34歲群體。

從化妝使用品類上看，少數品類即可構建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度；精致全妝仍保持較高份額，但趨勢有所放緩。與此同時，可以發現腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類對于連帶購買有一定促進作用。

在社交媒體上，妝容、場景是彩妝消費者的核心討論點，彩妝商品仍是熱門話題。越來越多的用戶關注妝容造型一體化，在提及妝容時，將應用場景、服裝配飾、彩妝產品、彩妝效果、妝容亮點等作整體化打造，便于分享安利。

在妝容方面，越來越多的用戶開始搜索多變妝容教程，打造個性化、場景化氛圍感，“煙熏妝”、“節日妝”、“新娘妝”為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場景方面，消費者會根據特定場合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現的場景為“節日慶祝”、“結婚”、“日常通勤”，讓妝容點綴生活細節。

十大美妝趨勢洞察

通過對彩妝人群的分析，結合市場產品，彩妝市場如今有十大彩妝趨勢，涵蓋妝容、場景、商品、造型四大類，我們對各類趨勢下提供機會品類、產品特性、適配人群、機會場景、穿搭風格、溝通方向的指導，助力品牌開發彩妝品類的產品新方向和營銷新策略。

十大彩妝趨勢概覽

2023年彩妝趨勢回顧

回顧23年，在眼妝色彩中，日常百搭為基本需求，亮色點綴更出彩，清透、氛圍、復古成為玩色關鍵詞；在唇部色彩中，講求溫柔氛圍感，裸色、奶茶色流行，強化自然溫柔的氣質；而在美甲色彩中，消費者在款式和色彩上探索更多趣味性，張揚個性。

2024年春夏彩妝趨勢預測

本白皮書預測2024年春夏以下五大妝容可能會成為彩妝人群重視的方向：柔和蜜桃妝、清爽通透妝、經典回溯妝、音樂舞動妝、玩色眼妝。

報告說明

本報告由天貓美妝、TMIC快消趨勢發布和Flywheel共同指導撰寫。衷心感謝天貓美妝、TMIC快消趨勢發布和Flywheel對本報告的專業指導與鼎力支持，為報告提供了堅實的數據基礎和前瞻性視角。希望能為行業同仁和消費者提供參考。