隨著時代發展，人們對生活質量有了較高要求，而消費升級，必然也帶來新的品牌營銷機會。對于人們來說，冰箱已然成為承載食物的關鍵一環，是萬家燈火不可缺少的家居好物之一。

作為家喻戶曉的容聲冰箱，在過去的41年中與時代同行，與用戶同頻，一步步成長為深受全國萬千家庭信賴與喜愛的家電品牌，通過一直以來在「WILL養鮮」生活方式上不斷進階，容聲平嵌冰箱已成為行業領頭羊和消費新風口。

4月12日，容聲在時代變革大潮中又一步引領與突破，在長沙黃興廣場舉辦了“容聲560WILL養鮮平嵌冰箱新品發布會”，借此讓品牌與消費者建立了良好的溝通與互動，同時增加消費者對容聲“平嵌、養鮮”認知度和品牌好感度。

想要真正融入用戶圈層，就要把握住圈層人群的興趣愛好，搭建恰當的溝通語境。在容聲560WILL養鮮平嵌冰箱新品發布會現場中，容聲領導、前中國國家女子足球運動員趙麗娜、好好住創始人等領導及嘉賓蒞臨現場，在贏得了足夠的關注和聲量的同時，也將品牌理念發展歷程、560WILL養鮮平嵌冰箱創新產品和生活健康理念、時尚家居美學傳遞給廣大消費者。

容聲冰箱

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正是憑借對產品品質和技術的持續精益求精，41年來容聲冰箱逐步發展壯大，遍布全國各地，將健康、養鮮、顏值作為重點發力方向，從而滿足廣大消費者的需求。在加強體育賽事合作上，對于容聲冰箱來說有著不言而喻的重要性。

早在2016年，容聲冰箱“容聲容聲·質量保證”的廣告語就曾環繞歐洲杯賽場，再到2021年的“放在冰箱里 繼續長7天”的廣告語成為賽事新焦點。可以看到，一個以產品創新為基石，滿足用戶健康智能體驗的容聲，正借助大型體育賽事讓用戶感受到品牌帶來的養鮮、健康生活主張。

在發布會現場，容聲再次借勢體育營銷釋放強大影響力，將足球與冰箱跨界打通，從而掀起一輪容聲冰箱家居美學引爆的新浪潮。前中國國家女子足球運動員&2022年女足亞洲杯冠軍趙麗娜作為容聲冰箱養鮮體驗官與大眾一同見證品牌煥新及分享個人在健康生活上的見解。

一方面，容聲冰箱借與體育跨界及賽事的融合，將產品、技術、體驗等傳遞給消費者品牌形象，透傳“冠軍品質”，另一方面也讓體育營銷的名片與產品創新成果“合二為一”，從而在家電企業體育跨界中脫穎而出，將產品核心賣點滲透到大眾心中。

為了將新品賣點用更直觀的方式展現，一直以“用戶為本，共鳴用戶需求”的容聲，在現場用容聲冰箱養鮮體驗官試吃體驗、沉浸式體驗冰箱內部結構以及線上電商直播的方式，為現場及線上觀眾展現容聲560WILL養鮮平嵌冰箱自身的平嵌魅力和卓越的產品實力。

容聲560WILL養鮮平嵌冰箱是容聲深耕冰箱養鮮及空間品位追求的結果，其延續容聲冰箱平嵌技術，更將內置養鮮技術實力再度升級，突破傳統保鮮技術壁壘，樹立平嵌養鮮標桿，同時時尚、簡約的外觀，在自然融入櫥柜的同時，還能夠為家居增添浪漫色彩，滿足大眾對于空間品味的極致追求。

如今，嵌入式冰箱已經成為消費者生活中不可或缺的一部分，而趙麗娜作為容聲與Z世代客群的連接紐帶，將容聲健康養鮮品牌理念更好地傳遞到更多客群中。

為了讓產品煥新更加具象化，加深用戶沉浸式體驗感，將容聲冰箱的平嵌養鮮形象生動呈現，容聲還特別設置了線下巡展，加深品牌“平嵌首選 WILL擔當”認知，從而實現更高效的多場景營銷種草。

1、趣味展陳設計，加深大眾新品認知。

巡展以560WILL養鮮平嵌冰箱為主線，將其內部結構、產品創新和主要賣點等元素巧妙地運用，現場觀眾可以通過巡展的區域專屬設置，感受新品的獨特魅力。

在線下快閃巡展展陳設計中，容聲將巡展模擬成冰箱的內部結構，其中有冰箱門、生鮮區、中控區、果蔬區、熟食區等，并在其中穿插尋味冰箱趣味創新體驗，用身臨其境的方式加深7天養鮮在大眾心中的認知，從而帶來更加舒適的視覺感官體驗，同時讓消費者在參與活動的過程中對品牌和新品有了更深入的了解。

2、線下互動環環相扣，潛移默化輸出WILL養鮮心智。

精心設計的巡展瞬間引來了大量消費者的關注，一向會玩營銷的容聲還在各個區域設置了相應的活動，最大化地展示產品賣點。

在活動中，容聲冰箱采用了多種創意互動，如離子球大挑戰、拍7游戲、顛球游戲、集章贏禮品等互動游戲，讓消費者在參與活動的過程中對品牌和產品有了更深入的了解。趣味的游戲互動不僅增強了消費者對品牌新品的認知度，同時也將560WILL養鮮平嵌冰箱“7天養鮮技術、高能除菌”概念用寓教于樂的方式傳輸進消費者心智中。

游戲互動和別出心裁的巡展設計，瞬間激發大眾參與互動打卡熱情并自發線上傳播，不僅表達了對品牌的喜愛和對新品的認同還有效地擴大了品牌的影響力，并為容聲冰箱新品上新和線下巡展增添了更多的趣味和熱度，注入了強大的UGC動力，引爆品牌傳播勢能。

一次成功的營銷不僅可以提高品牌的知名度和影響力，還能為消費者留下深刻印象。在信息碎片化時代里，容聲用完善的營銷路徑及吸睛展陳精細化獲取用戶注意力，并通過場景式營銷，賦能新品與品牌，將核心價值點滲透進廣大客群心中，深度鏈接產品與場景、品牌與用戶，并用線下構建新品認知+線上傳播擴散的方式，讓消費者將注意力放在品牌上，以達到營銷的最佳效果。

通過此次容聲的新品發布會及線下巡展，容聲冰箱成功地將產品與消費者需求緊密結合，并用創新的營銷溝通方式與消費者建立了更緊密的聯系。同時，“平嵌首選 WILL擔當”這一主題在巡展的互動過程中也得到了充分詮釋，進一步加深了消費者對容聲冰箱的理解和認同。

在過去的41年時光中，容聲冰箱見證了無數家庭的成長與變遷。作為中國平嵌冰箱行業的引領者，容聲憑借對用戶需求的敏銳洞察、對技術功能的不斷探索，從兼具性能與顏值的高品質嵌入式產品容聲506雙凈Pro平嵌冰箱，到遵循“三不”標準、超空間60cm的容聲WILL無邊界冰箱605，再到如今首發560WILL養鮮平嵌冰箱，容聲不斷更迭“WILL時代”，給消費者提供場景、體驗等全方位解決方案，始終將“用戶至上”的發展理念刻在品牌DNA里。

除了不斷更迭產品，近年來容聲也在不斷深化與消費者之間的溝通交流，例如用“容聲40年 為時光添金”線下活動、亮相AWE展會、與體育賽事跨界合作等形式，以年輕化的溝通方式在線下與用戶觸達，讓消費者可以通過沉浸式體驗和感受來自容聲的高品質生活提案。

基于不斷深挖用戶需求、產品迭代升級路線下的容聲，針對消費者在冰箱的儲鮮需求上，升級打磨了WILL自然養鮮+全空間AI負離子除菌凈化的極致保鮮場景，讓水果、蔬菜達到“繼續長七天”的養鮮效果，在食物的鎖鮮、口感、營養存儲等方面上得到很大的提升；在空間美學需求上，采用四大核心技術，實現“三不”60CM整機平嵌，讓冰箱與家居融為一體，化身為“家居藝術品”。

堅守一份匠心，以優質產品打動用戶，滿足每個“家”對于美好生活的向往。此次的線下巡展還將在更多城市與廣大消費者見面，期待未來容聲不斷錨定健康、養鮮方向，通過持續創新突破保濕保鮮技術，推動產品升級，為消費者解鎖不一樣的「養鮮」體驗。