4月25日，王老吉與奇瑞捷途汽車在北京國際車展上舉行戰略合作簽約儀式。雙方將圍繞“不怕上火 一路捷途”的主題，通過線上線下聯動、聯名產品推廣等形式，進一步開拓戶外消費場景。

廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、奇瑞汽車股份有限公司總經理助理兼捷途品牌事務部常務副總經理代立宏、奇瑞汽車股份有限公司捷途品牌事業部副總經理兼營銷公司總經理張純偉，以及新聞媒體記者等出席簽約儀式。

圖注：王老吉×捷途汽車戰略合作簽約儀式

王老吉×捷途汽車打造自駕游消費新趨向

王老吉作為中國天然植物飲料頭部品牌，憑借其深厚的品牌底蘊和獨特的產品特色，搶先占領消費者的心智，已經連續三年成為全球銷量第一的天然植物飲料。奇瑞捷途汽車作為中國新銳SUV品牌，以其產品力及配套的“旅行+”生態，開辟出一條旅行新賽道。自2018年首款產品上市，捷途汽車在短短65個月內便實現了100萬輛銷量，成為中國新銳SUV品牌增速第一的汽車品牌。

此次王老吉攜手奇瑞捷途汽車，強強聯合，相互賦能，共同研發全新的出行產品，以滿足用戶對于自駕游和露營的多樣化需求。這些產品將結合雙方品牌的核心優勢，注重用戶體驗和功能性，力求為用戶帶來更便捷、更舒適的出行方式。同時，雙方還將互通全部渠道，實現資源共享和優勢互補。通過線上線下的全面合作，為用戶提供更加便捷的產品和服務，進一步提升用戶的滿意度和粘性度。此外，雙方也計劃攜手開展更多形式的聯名活動，共同探索更多合作可能。

圖注：王老吉攜手捷途汽車亮相北京國際車展

近年來，露營、自駕游等戶外活動作為一種全新的生活方式，成為戶外消費市場的新時尚、新藍海。根據《中國自駕車、旅居車與露營旅游發展報告（2022-2023）》，2022年全國自駕游人數占國內出游總人數的比重為74.8%。

據了解，捷途汽車自2018成立以來便深耕露營、自駕游領域，秉承“旅行+”戰略，不斷完善旅行+生態圈，提供了包括拖車、無人機等20多種旅行生態場景的支持，以及50多款“旅行+”生態產品，滿足車主戶外拍攝、野餐露營、車尾帳篷露營等不同形式、不同愛好的自駕游模式。張純偉介紹：“基于場景的“旅行+”戰略，捷途汽車未來2年內將陸續推出15款全新產品，覆蓋從家庭旅行到越野旅行的全場景。”

王老吉一直注重戶外的創新體驗，包括露營、自駕游在內的核心戶外消費與歡聚場景，恰恰是王老吉重要的消費場景之一。此次與捷途汽車的合作，將進一步拓展王老吉戶外消費場景邊界，引領消費新趨向。葉繼曾表示：“捷途汽車的‘旅行+’生態圈理念與我們高度契合。我們將聯手捷途通過更新穎的方式帶來新的產品和體驗，為大家帶來“不怕上火、一路捷途”的暢快體驗，感受王老吉更時尚更旅行的一面。這不僅是一次跨界合作，更是兩個品牌對消費者品質生活追求的深度共鳴。”

對于此次合作，張純偉同樣充滿期待與信心，他表示，只有不斷創新，才能贏得用戶的青睞。希望這次合作能夠結合雙方的優勢，實現“1+1>2”的協同效應，為大家帶來前所未有的全新產品和更好的出行體驗。

圖注：王老吉大健康公司副總經理葉繼曾、捷途汽車營銷公司總經理張純偉分享合作故事

圖注：葉繼曾與張純偉互贈禮物

挖掘多元消費場景，王老吉“頻頻出圈”

品牌之所以能歷久彌新，關鍵在于守正創新。長期以來，王老吉以“文化、時尚、科技”品牌營銷戰略，持續發掘新消費機會點，尋找新動能，為品牌注入新的活力。

王老吉多年來深耕“吉文化”品牌文化與“怕上火”功能文化，與消費者建立起緊密的情感連接，并滲透到多元化的消費場景，滿足更多消費需求，激發更大的消費活力，讓王老吉涼茶成為歡聚時刻的必備品。

在持續探索新消費、新模式過程中，王老吉積極開展跨界合作，以更深度、更具創新性的合作方式，賦能品牌煥新發展。王老吉通過與眾多優秀品牌、游戲IP、綜藝IP等展開深入合作，如美團、餓了么、好利來、王者榮耀、網易游戲、《國家寶藏》等。王老吉通過各類跨界活動，不僅打通了雙方的用戶圈層，為用戶帶來了更好的產品體驗，不斷拓展涼茶的消費場景，吸引了更廣泛的消費者群體。

圖注：王老吉跨界合作“頻頻出圈”

王老吉在多元消費場景的開拓還體現在產品的創新布局上，基于單品多元化和品類多元化戰略，精準聚焦年輕人戶外、運動等戶外消費場景，持續開拓瓶裝市場。隨著戶外消費熱潮的持續升溫，瓶裝王老吉表現出色，今年仍然保持增長的勢頭。

王老吉與捷途汽車的戰略合作簽約，是王老吉開拓多元消費場景的重要實踐，也是雙方產業生態跨界、共創共享的有益探索。未來，王老吉將繼續探索新消費場景，與消費者進行更深層次的情感交流，滿足其對于品質生活的追求，為品牌發展注入源源不斷的動力。