上海這座東方明珠，以其獨特的魅力吸引著世界各地的目光。每年的上海馬拉松賽事，數以萬計的跑者匯聚于此，他們來自不同的國家、不同的行業，但共同的目標和戶外運動熱情將他們緊密地聯系在一起。

這樣一群熱愛戶外運動、 擁有積極生活態度的人群聚集于此，為關注戶外和運動行業的品牌提供了無比寶貴的機會，與馬拉松賽事聯合營銷，也成為向運動愛好者傳遞品牌理念和產品信息的重要方式。

2024上海半程馬拉松

品牌活動的完美舞臺

2024年度上海半程馬拉松賽事在熱鬧的氛圍中落下帷幕，本次賽事共吸引了超過15000名跑者報名參加，其活動價值不容小覷。

作為國際知名的體育賽事，上海馬拉松的媒體曝光率極高，無論是電視直播、網絡直播還是各大媒體的報道，又或是大量自媒體與參賽者的自傳播，都能為品牌帶來大量的曝光機會。同時馬拉松賽事的現場氛圍熱烈，觀眾眾多，也為品牌提供了與消費者面對面互動的機會。

此外上海馬拉松的人群價值也不言而喻，參與者來自各行各業，他們熱愛生活，追求健康，對品質有著極高的要求。這樣的受眾群體，對品牌來說無疑是極具吸引力的。通過聯合馬拉松賽事，品牌可以直接接觸到這些高價值的潛在客戶。

所以對于品牌而言，參與上海半馬這樣的國際活動，不僅是一次簡單的宣傳，更是一次深度的品牌價值的提升。通過現場展示、互動體驗等多種方式，品牌可以與消費者建立更緊密的聯系，提升品牌的知名度和美譽度。

在這樣的背景下，DHC品牌憑借其深厚的品牌實力，成為2024年上海半程馬拉松賽事的唯一護膚品贊助商。

DHC一直以其天然、柔和、高品質的產品理念贏得消費者的喜愛，此次借助上海半馬這一平臺，DHC更是將其新品防曬小金帽推向了更廣泛的受眾群體。

馬拉松運動與戶外護膚議題有著天然的契合點，屬于典型的長時間、高強度、全程日曬的戶外運動環境，DHC的新品防曬小金帽，以其出色的防曬效果和舒適的使用體驗，為馬拉松跑者提供了強有力的保護。

在賽事現場，通過產品體驗區和豐富的互動環節，跑者和參與者在互動中能了解為什么馬拉松選手真切地需要一款針對戶外環境設計的防曬產品、什么樣的產品才能長時間守護肌膚。

DHC巧妙地通過產品體驗和互動游戲向受眾傳遞產品的獨特魅力，并在這種輕松愉快的氛圍中，精準打動潛在客戶。

DHC在終點設置了專門的展臺及鼓動站，為每一位跑者加油助攻。

展臺不僅設置了打卡互動和產品體驗環節，還有防曬好禮贈送。

與上海半馬的深度結合，為DHC提供了一個展示自身實力與魅力的絕佳舞臺，DHC不僅成功地推廣了新品防曬小金帽，更在精準的戶外運動人群中提升了品牌的知名度和專業印象。

戶外運動與美妝結合

護膚美妝品牌營銷新視角

從上海半馬的超高熱度可以看出，戶外運動已經成為許多人追求健康與活力的生活方式了，而美妝作為展現個人魅力的重要手段，即使在戶外自然環境中，不少用戶仍然想保持妝容的完整性，那如何將戶外運動的熱度與美妝單品完美結合，就是品牌可以大膽探索的新方向。

從對妝容需求的分析來看，底層的防曬、持妝保護型產品需求更為強烈。無論是徒步、騎行還是攀巖，人們在戶外長時間暴露在陽光下，都十分需要既能保護皮膚又能展現、保持個人魅力的防曬產品。

而DHC品牌正是抓住了這一需求，推出了特別適合戶外運動的防曬小金帽，產品不僅注重保護皮膚免受自然環境的傷害，還追求在戶外運動中保持自然、清爽的妝容，通過獨特的配方和技術，在保持SPF50+PA++++高倍數防曬的基礎上，還能做到80分鐘長時間抵御汗水，無懼運動時暴汗對妝容的影響，讓參與戶外運動的人們在盡情享受運動的同時，也能持久保持妝容的完整性。

除了產品本身的創新，DHC品牌在選擇代言人方面也展現了其對戶外運動人群的深度洞察。

DHC選擇了戶外運動標簽明確的明星作為代言人——陳意涵，她不僅擁有廣泛的粉絲基礎，她的活力、健康形象與氣質也與DHC的理念相契合。通過代言人的活力氣質與凍齡形象，傳達了DHC關注我們內外在的提升、助力運動賽事的同時也關注大家肌膚狀態的品牌形象。

這種從需求出發、精準圈住真實受眾的營銷策略，使得DHC在戶外運動與美妝結合的市場中脫穎而出，為消費者帶來了全新的體驗，也為護膚美妝品牌提供了不錯的營銷示范。

跨界的有效性如何體現?

關鍵在品牌理念與人群需求的契合

毫無疑問，在當下競爭激烈的市場環境中，跨界合作是品牌尋求突破、提升影響力的重要手段。而跨界合作的有效性，往往來源于品牌理念與消費者需求的深度契合。

以DHC本次在戶外運動領域的跨界合作策略為例，其核心就在品牌理念與戶外運動人群的需求的緊密結合。

DHC的營銷動作不僅局限于贊助馬拉松賽事，還與專注于戶外運動的悅動圈APP聯動，不僅拓寬了品牌的傳播渠道，更深入地觸達了廣泛圈層的戶外運動愛好者群體。

悅動圈作為一個專注于戶外運動的社交平臺，聚集了大量的戶外運動愛好者，日活規模在400萬級別。通過與悅動圈聯合舉辦線上模擬馬拉松挑戰賽，成功吸引了平臺深度戶外運動用戶的關注，截止到目前有超過13萬戶外運動愛好者報名參加。

悅動圈 X DHC：「享曬就“曬” 迎光挑戰」線上馬拉松挑戰賽

挑戰賽的形式不僅增加了用戶的參與感和互動性，也展現了DHC對于戶外運動的理解和支持，還通過獎勵機制激發了用戶的積極性，進一步提升了品牌知名度。

這種跨界合作策略的意義在于，它打破了傳統營銷模式的局限——用戶的決策路徑不再是先認識產品后選擇場景，而是從場景中發現自己的需求。

DHC在馬拉松賽事這種最強應用場景中，生動展示了產品的最大賣點和核心優勢，通過和馬拉松運動者的互動和溝通，觸碰到了用戶最直接的需求，同時又借助上海半馬強大的自傳播力，輕松實現了品牌與產品價值的傳遞和提升。

其次通過悅動圈APP這一平臺，DHC能夠獲取更多關于戶外運動市場的反饋，能夠更直接地觸達深度戶外運動人群，實現新品上市爆發力的最大化，也為未來的產品研發和市場推廣提供更加精準的指導。

DHC針對戶外運動領域的跨界合作策略，充分體現了品牌理念與消費者需求的深度契合，也因此收獲了大批精準的戶外運動愛好者用戶，為未來在運動市場領域的發展奠定了堅實的基礎。而這種敏銳洞察市場趨勢、產品賣點營銷和用戶需求的營銷策略能力，也是DHC能夠在競爭激烈的市場環境中脫穎而出的重要原因。