陳錦宣

在短視頻重寫媒介內容與用戶思維的當下，以Midjourney、ChatGPT為代表的人工智能技術的誕生，又帶著全新的AI技術，重塑正在急速發展變化著的視頻時代。當內容短小、傳播極速的短視頻，遇上智能化、便捷化的人工智能技術，內容與工具似乎都在此刻不謀而合，預示著一場生產變革的發生。人工智能技術作為工具和手段，在賦能短視頻創作的同時，自然也會給內容生產帶來新的挑戰與問題。在預言人工智能技術作為短視頻未來發展的關鍵點之前，錨定其中或正或負的可能性，才是應對當下短視頻市場的態度與方法。

　人工智能技術賦能短視頻創作

在較短時間里，短視頻平臺高速發展成為短視頻行業，帶著越來越多元化與垂直化的內容創作，從增量市場邁入如今的存量市場，讓越來越多的創作者趨之若鶩，開拓著短視頻創作市場。如今，人工智能技術的誕生與發展，帶著更加智能化的技術，也加入短視頻創作市場，并且因其高度契合于短視頻的創作特點與創作模式，釋放出人工智能技術賦能短視頻創作、重塑短視頻市場的信號。

人工智能技術在不久之前還停留于合成聲音、AI繪畫，作為其中一個創作部分，提升短視頻創作的便捷與效率。而人工智能技術只用短短時間就搖身實現更新迭代，以ChatGPT、Google Bert為代表的文本生成模型，以Midjourney V5、Stable Diffusion、DALL-E2為代表的圖像生成模型，標志人工智能技術經歷了從語音到靜態畫面再到動態影像的快速升級。如今，以Sora為代表的文生視頻模型的誕生，在去年文生圖模型Runway的基礎上進一步升級，優化視頻效果，提高模擬物理世界的精確度，帶著更智能的內容生成技術，躋身創作領域。至此，人工智能生成技術對短視頻完成了全面滲透，從前期策劃、中期創作到后期包裝，甚至從始至終的營銷和宣發。人工智能技術不僅可以在短視頻創意生產與開發階段提供智能化建議，優化短視頻文本；也可以完成視頻剪輯與潤色，配音與字幕設置，甚至是內容生成本身，如今的SORA目前即可完成60秒短視頻的自動生成；除此之外，人工智能技術還能針對當下熱點話題進行受眾分析，從中提取關注點生產吻合市場偏好的內容，亦能被用于媒體分析與用戶畫像，針對用戶需求，進行內容分發，在供需匹配中提供用戶粘性。

可見，人工智能技術提升了短視頻的各階段創作，全方位賦能短視頻。從人類發明火以來，任何一個工具、一項技術的誕生初衷都是解放人類，服務于人，并且不斷推動著社會文明進程。人工智能技術也不例外，其在一開始作為輔助工具，幫助創作者提高寫作、繪畫、拍視頻的效率，推動短視頻創作向事半功倍的方向發展。而后，當人工智能技術高速發展為原創生成機制，源源不斷的生產動力，讓AI作畫、AI生成視頻及虛擬數字人都成為生產內容本身，虛擬世界不再是一個概念，而是成為實體存在。另外，人工智能技術在短視頻領域的功能，不僅在于生產與創作，還在于甄別與篩選。在充斥著同質化海量內容的短視頻平臺，人工智能技術可以幫助甄別視頻的唯一性，判定視頻是否存在剪拼改編行為，可被用于知識版權與原創內容的保護，人工智能技術的內容理解功能，降低了人工審核成本。人工智能技術對短視頻創作的賦能，不僅是在源頭上的助力，也是伴隨整個過程的維護與推動。

　人工智能技術下的短視頻創作困境

技術樂觀主義的發聲，也意味著技術悲觀主義的存在。技術既是恩賜也是包袱，人工智能技術在賦能短視頻創作、助力短視頻市場發展的同時，也勢必帶來挑戰以及問題種種。早在2021年，基于AI變臉軟件Avatarify所引發的“螞蟻呀嘿”事件，就讓人工智能技術與短視頻結合后的倫理問題顯現出來。事件發端于抖音短視頻平臺，成龍、蔡卓妍、任賢齊等明星通過AI變臉特效集體唱歌，只需一張照片即可生成動態視頻，有網友便利用此技術做出巴菲特、馬斯克、雷軍等中外知名大佬一同“螞蟻呀嘿”的搞笑視頻，在病毒式傳播過程中，掀起網絡狂潮。而在這網絡狂歡的背后，則是深度偽造下個人隱私以及信息安全的岌岌可危。三年后的現在，AI“復活”已故明星再次席卷網絡廣場，已故明星或已故名人以動態短視頻形式出現在大眾視野里，這一行為的目的在緬懷和消費之間來回橫跳，輿論發酵。我們越來越容易看到，當人工智能技術以出人意料的規模和速度，從實驗室溢出而深入大眾數字生活中時，大眾資源讓渡自己的數據權，也順手將隱私權交付了出去。

人工智能技術結伴短視頻這一數字產品樣態后，其所帶來的問題和挑戰是多方面的。比如內容創作層面的挑戰。人工智能技術的內容生成功能，實現了創作取代，這將會在一定程度上消耗人類的創作力。技術解放人類的過程，也是惰性恢復的過程，所以工具既能延伸人類器官，也能磨損人類器官。同時，這種對于人類創作力的消耗也在于短視頻市場本身的趨利機制。當短視頻市場越來越要求內容的規模與體量，當人工智能技術越來越成為短視頻創作中的通行器時，這種環境勢必會逐漸稀釋原創內容，讓原創力面臨萎縮。除此之外，當內容需求與市場趨勢完成閉合，其中的商業性也會在一定程度侵蝕創作本身的藝術性與美學特征。

而前文所提及的人工智能技術可以幫助甄別短視頻真偽，打擊盜版內容的同時，也意味著這項技術本身所滋生虛假的可能性。人工智能技術所帶來的不僅是創作上的挑戰，也有管理層面的挑戰。人工智能技術存在一個顯著特點，即以假亂真。正如前面兩個案例所示，不少短視頻可以利用人工智能技術制作虛假內容，給欺詐、侵犯隱私、盜版抄襲等都提供了可乘之機。在如今的網絡社會，信息內容更加多元，信息流動也更加自由，這也意味著信息可以被采集、被利用、被轉賣，以及當個人隱私信息與個人公開信息的邊界變得日益模糊時，人工智能技術在短視頻創作中的濫用，也助長著技術反噬人類自身的可能。

內容為王，原本是在新媒體語境下的生存法則。人工智能技術的出現，既在時時刻刻挑戰著這個定理，其實也在對這個定理提純。AI時代的出現，讓“內容為王”從此又多了一個前提，即飽含著人類豐富原創力、想象力與情感的內容作品，也許這才是內容創作的未來。

(作者系四川傳媒學院教授、四川省高校應用人才培養指導委員會副主任委員、四川省廣播電視局科技戰略專委會委員陳錦宣)