《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，在看似消費(fèi)者所有需求皆被滿足的情況下，依然存在著消費(fèi)者更深層次的痛點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于日常生活期待著新的質(zhì)感，以及每一刻生活程序的精致化和專業(yè)化。

在“消費(fèi)品質(zhì)”升級(jí)的今天，尋找和挖掘到更加細(xì)微的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的產(chǎn)品意義空間，聚焦更加精分和細(xì)分的賽道，始終有新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

將目光聚焦到中國(guó)廚房，在生活理念從“有居”到“安居”，再到“優(yōu)居”升級(jí)的時(shí)代背景下，人們對(duì)于美好廚居生活向往的本能被徹底激活，并逐步釋放。

那么，集成灶行業(yè)暗藏著怎樣未被滿足的深層需求？企業(yè)該如何激發(fā)消費(fèi)新潛能？而這又能否為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)開辟出新的增長(zhǎng)引擎？

近日，一場(chǎng)主題為“開山辟地 取一舍九”的億田2023年度優(yōu)秀經(jīng)銷商年會(huì)上，億田以重磅發(fā)布的新物種“全嵌式集成灶”，給出答案，并勾勒出美好生活向往下廚房生態(tài)的新藍(lán)圖，以及集成灶產(chǎn)業(yè)持續(xù)向上的嶄新路徑。

一、再造新品類，億田開啟集成灶“全嵌時(shí)代”

在“顏值經(jīng)濟(jì)”“悅己消費(fèi)”時(shí)代，隨著追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者對(duì)家居空間利用率，以及家居生活美學(xué)提出更高要求，嵌入式冰箱、嵌入式空調(diào)、嵌入式洗衣機(jī)、嵌入式晾衣機(jī)等一眾創(chuàng)新品類不斷衍生，并在市場(chǎng)日漸風(fēng)靡。

《2023&2024中國(guó)高端家電趨勢(shì)報(bào)告》顯示，嵌入式冰箱在2023年1-10月的銷售量同比大增212%，零售額增長(zhǎng)258%，遠(yuǎn)超過(guò)冰箱整體市場(chǎng)的8.9%。

從嵌入式冰箱的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)中，我們可窺斑見(jiàn)豹，洞見(jiàn)嵌入式家電的火熱勢(shì)頭。可以說(shuō)，“嵌入式”已成為推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。嵌入式時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，其勢(shì)頭勢(shì)不可擋。

對(duì)于新的消費(fèi)需求，誰(shuí)能擁有前瞻戰(zhàn)略思維，并敏銳地?fù)肀聲r(shí)代奔涌而來(lái)的市場(chǎng)新浪潮，誰(shuí)就能率先搶占先機(jī)、掌控制高點(diǎn)。過(guò)去，在蒸烤浪潮未起之時(shí)，率先屹立潮頭開創(chuàng)蒸烤獨(dú)立集成灶品類的億田，這一次，再一次走在時(shí)代前沿，率先叩響中國(guó)集成灶行業(yè)邁入“全嵌”時(shí)代的大門。

獨(dú)木不成舟。敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，與領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)缺一不可。

“嵌入式家電”，其實(shí)并非新鮮事物。早前，在家裝過(guò)程中，為了不影響整體家裝風(fēng)格，人們會(huì)在定制家具時(shí)預(yù)留空間，將冰箱、洗衣機(jī)等大件家電安裝其中。但，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”。僅考慮空間問(wèn)題，卻未從整體設(shè)計(jì)進(jìn)行變革，導(dǎo)致家電散熱、排水、走線、安裝方式等成為“嵌入式”的掣肘。

據(jù)悉，在深入了解市場(chǎng)痛點(diǎn)的過(guò)程中，億田發(fā)現(xiàn)集成灶與廚柜臺(tái)面存在的斷橋問(wèn)題，為消費(fèi)者帶來(lái)諸多不便和困擾。為了徹底解決這一難題，實(shí)現(xiàn)櫥電“全嵌隱入，渾然天成”的理想效果，秉持對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度和對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著追求，億田探索了10年之久。10年間，億田堅(jiān)持不懈地努力鉆研，終于于2024年攻破了集成灶“全嵌”技術(shù)，為行業(yè)帶來(lái)了具有顛覆性創(chuàng)新的品類——全嵌式集成灶。

可以說(shuō)，全嵌式集成灶的誕生，是億田的重大突破，展現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察與對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求，凸顯了其十載堅(jiān)守的品牌匠心精神。歷經(jīng)十年攻堅(jiān)，突破集成灶“全嵌”技術(shù)，為行業(yè)帶來(lái)創(chuàng)新的全新品類。這一成果不僅彰顯了億田在集成灶行業(yè)的引領(lǐng)地位，還為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的廚房體驗(yàn)，極大地促進(jìn)了行業(yè)的蓬勃發(fā)展和創(chuàng)新升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)邁向新的高度。

具體到產(chǎn)品來(lái)看，億田全嵌集成灶為中國(guó)廚房帶來(lái)三大超凡體驗(yàn)——超時(shí)尚、超輕松和超安心。

其一，灶面一體全隱嵌入，灶面融于臺(tái)面隱匿無(wú)形，與各種廚房風(fēng)格無(wú)縫搭配，真正感知無(wú)界美學(xué)，超時(shí)尚。其二，灶面一體無(wú)凹線，全平無(wú)縫不藏污，餐后無(wú)需擦縫隙，蒸烤內(nèi)膽麥飯石梳油疏垢易清潔；蒸烤獨(dú)立中西合璧，蒸烤炸燉集成一體全能烹飪，成就烹飪前后超輕松。其三，搭載橫穩(wěn)下置風(fēng)機(jī)，帶來(lái)大吸力的同時(shí)擴(kuò)容蒸烤腔體；可獨(dú)立拆卸模塊化結(jié)構(gòu)，維護(hù)保養(yǎng)更便捷；食品級(jí)不銹鋼強(qiáng)骨架，大大提升廚房使用周期，成就產(chǎn)品與售后超安心。

二、引領(lǐng)柜電一體化，激活集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

在集成灶行業(yè)步入市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定的新周期，億田全嵌式集成灶的橫空出世，不僅打破了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)于集成灶的固有認(rèn)知，更讓我們看到了行業(yè)破局向上的新可能。

首先，打破了集成灶與柜面割裂的形態(tài)，是“廚柜+廚電”一體化的更優(yōu)解，順應(yīng)了家居家電一體化的行業(yè)大勢(shì)。

眾所周知，過(guò)去幾年，無(wú)論是家電更新需求，還是新盤增量需求，皆出現(xiàn)了不同程度的增速放緩。存量競(jìng)爭(zhēng)疊加諸多不確定性，“確定性”是廚電乃至整個(gè)家電行業(yè)創(chuàng)造新增量的關(guān)鍵錨點(diǎn)，也是各大家電巨頭們趨之若鶩布局的方向。

從此角度來(lái)看，億田全嵌式集成灶打破了集成灶與廚柜產(chǎn)業(yè)過(guò)去相對(duì)獨(dú)立的邊界，打開了家電家居一體化交互的新可能。其所構(gòu)建起的場(chǎng)景化、一體化家電家居新生態(tài)，拓寬了集成廚電的產(chǎn)業(yè)鏈觸角，具備極大的發(fā)展空間和無(wú)限潛力。

其次，在國(guó)家新一輪“以舊換新”政策大力推進(jìn)與落地的背景下，以技術(shù)創(chuàng)新為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，是企業(yè)喚醒新的市場(chǎng)需求，激活更多市場(chǎng)增長(zhǎng)的新機(jī)遇。作為集成灶行業(yè)全新品類的億田全嵌式集成灶，為集成灶行業(yè)在存量時(shí)代打開新增量帶來(lái)了新思路。

據(jù)國(guó)家發(fā)改委公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)正處于家用電器報(bào)廢的高峰期，每年理論報(bào)廢的家電量達(dá)到1億到1.2億臺(tái)，并且還以平均每年20%的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。可見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)期，家電市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。

全嵌式集成灶所秉承的家電家居一體化融合、高效利用空間、追求品質(zhì)升級(jí)為核心的新家居觀，不只是讓集成灶擁有廣闊的舞臺(tái)，更開辟了集成灶在存量時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。

此外，值得一提的是，在“開山辟地 取一舍九”的億田2023年度優(yōu)秀經(jīng)銷商年會(huì)上，億田全嵌式集成灶舊廚改造的集裝箱快閃店驚艷亮相。該模式不僅打破了傳統(tǒng)門店布置的審美疲勞，更帶來(lái)當(dāng)下火爆國(guó)內(nèi)外、創(chuàng)意營(yíng)銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。

可以預(yù)見(jiàn)，此種新業(yè)態(tài)未來(lái)勢(shì)必為經(jīng)銷商輕量化走進(jìn)社區(qū)帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)賦能，重構(gòu)消費(fèi)者觸達(dá)與互動(dòng)機(jī)制進(jìn)一步加強(qiáng)潛在用戶與億田品牌的連接。同時(shí)，此種模式也進(jìn)一步推進(jìn)了億田嵌入式集成灶舊改樣板間進(jìn)社區(qū)，為億田在舊改賽道挖掘更大市場(chǎng)帶來(lái)無(wú)限想象。

當(dāng)下，在整個(gè)集成廚電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整期，以億田為代表的頭部企業(yè)以其深厚的品牌積淀與品類迭代為底座，引領(lǐng)行業(yè)破局向上，邁入一個(gè)全新的全嵌時(shí)代。同時(shí)順應(yīng)家電家居一體化趨勢(shì)，億田全嵌集成灶以新質(zhì)生產(chǎn)力技術(shù)創(chuàng)新，喚醒品質(zhì)消費(fèi)浪潮下的市場(chǎng)新需求，為行業(yè)帶來(lái)無(wú)限想象。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)隨著人們對(duì)家居生活空間與品質(zhì)追求進(jìn)一步升級(jí)，全嵌式家電趨勢(shì)或?qū)⒂萦摇Ｔ谛乱惠啴a(chǎn)業(yè)變革下，億田以全嵌式集成灶為支點(diǎn)，勢(shì)必引領(lǐng)行業(yè)邁入更高臺(tái)階、撬動(dòng)新一輪的增量。