“這是捷豹路虎取得巨大戰(zhàn)略性成果的一年”“我們正在邁入‘重塑未來’戰(zhàn)略的下一華章”。

在近期的一場溝通會當中，捷豹路虎全球首席執(zhí)行官Adrian Mardell先生如是篤定地說道，而他的底氣則來自于捷豹路虎推行“品牌重塑”一周年后收獲了十分亮眼的業(yè)績，這意味著捷豹路虎正走在一條正確且有價值的道路上。

2023年4月，捷豹路虎正式推行“品牌重塑”戰(zhàn)略，將路虎品牌一分為三，由攬勝（參數(shù)丨圖片）、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹一同組成四大品牌家族。通過品牌重塑，進一步強調四大品牌各自的發(fā)展目標、品牌吸引力和品牌個性，以此吸引不同的客戶。

據(jù)捷豹路虎近日公布的最新數(shù)據(jù)表明：2023/24財年（2023年4月至2024年3月），捷豹路虎總銷量突破43萬臺，同比提升22%，截至目前，這已經(jīng)是連續(xù)第六個季度實現(xiàn)同比增長。

另一方面，捷豹路虎全球仍持有約13.3萬份客戶訂單，其中，攬勝、攬勝運動版及衛(wèi)士DEFENDER車型的需求持續(xù)強勁，占據(jù)全球訂單的76%。事實上，如此傲人的數(shù)據(jù)背后離不開產(chǎn)品作為支撐，在“品牌重塑”戰(zhàn)略推行的一年中，攬勝、衛(wèi)士等品牌相繼推出了多款個性化產(chǎn)品，引起了一大批高凈值用戶的追捧。

過去的財年中，衛(wèi)士品牌光是在中國市場就達到了近20000臺的總銷量，復古造型的衛(wèi)士 90 County版和搭載5.0升V8發(fā)動機的全新衛(wèi)士V8 DEFENDER的相繼推出，更是讓這波熱潮達到了高峰。

持續(xù)加碼新產(chǎn)品攻勢的攬勝品牌表現(xiàn)同樣亮眼，2024年款攬勝和攬勝運動版在豪華配置上進一步升級，同時將內(nèi)飾化繁為簡，完美詮釋新現(xiàn)代豪華主義，這也讓攬勝品牌旗下的高價值產(chǎn)品受到市場追捧——攬勝和攬勝運動版全年銷量超26000臺。

與此同時，捷豹路虎也在持續(xù)收緊與用戶之間的連接，通過與車主俱樂部更加緊密溝通，組織開展一系列豐富的線下體驗活動，比如去年針對衛(wèi)士品牌成立75周年的“士，英雄本色”集結之旅，攬勝品牌的“雪競之旅”跨年冰雪挑戰(zhàn)賽等，讓品牌高級感和價值感在用戶間得到了更為精準和具象的傳達。

并且在客戶的新現(xiàn)代豪華主義旅程上，捷豹路虎也在不斷探索完善。近期，全球性攬勝品牌體驗平臺“攬勝之境”正式登陸中國，帶來攬勝SV Bespoke私人定制業(yè)務，下半年，首家攬勝SV Bespoke私人定制中心將在北京開業(yè)，持續(xù)滿足中國用戶的多樣化需求。

經(jīng)過過去一年的努力，捷豹路虎在“品牌重塑”戰(zhàn)略的帶領下，已經(jīng)通過更加清晰聚焦的品牌定位，成為未來可持續(xù)發(fā)展的基石，至此，“品牌重塑”戰(zhàn)略也將進入下一個華章，相信捷豹路虎未來的風景會更加遼闊。