實施鄉(xiāng)村振興，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在我國“三農(nóng)”發(fā)展進程中具有劃時代的里程碑意義，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。為深入貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化，文化和旅游部定于2024年開展“大地歡歌”全國鄉(xiāng)村文化建設(shè)年工作。

文旅產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點，已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要渠道和有效途徑，并受到各界廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不僅聚焦于經(jīng)濟發(fā)展，更涉及文化傳承與創(chuàng)新，生態(tài)保護，社會進步以及居民生活質(zhì)量的全面提升。在這一背景下，作為文旅領(lǐng)域的資深專家，國藝中聯(lián)董事長劉兵，提出了自己對于鄉(xiāng)村振興與文旅融合的深刻見解。

劉兵認為，文旅融合的核心在于通過創(chuàng)新的模式激活鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，將這些文化資源轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展動力。他提出了幾種有效的融合方式，如活態(tài)化保護、體驗化設(shè)計、科技化應(yīng)用等，這些方式都可以有效提升鄉(xiāng)村文化的吸引力和經(jīng)濟價值。例如，國藝中聯(lián)深度參與升級改造的大唐不夜城街區(qū)中，就通過引入先進的數(shù)字化技術(shù)實現(xiàn)科技化應(yīng)用，如與北京河圖聯(lián)合推出的首個文旅體驗項目“盛唐幻境”，其令人驚嘆的AR技術(shù)使游客能夠以全新的方式體驗盛唐文化，增強了互動性和沉浸感。

劉兵還指出，文旅融合的關(guān)鍵在于通過活化鄉(xiāng)村的文化及自然資源，創(chuàng)造出既能促進經(jīng)濟發(fā)展又能加強文化自信、地區(qū)再利用的持續(xù)動力。例如國家鄉(xiāng)村振興典型案例之一的山東淄博紅葉柿巖項目，此項目地位于博山區(qū)西南4.6公里，規(guī)劃深挖“長城、琉璃、紅葉、山水、古村”五大資源，設(shè)計全國首個全長2.2公里五層回旋漂流成為網(wǎng)紅IP，并導(dǎo)入中國國家地理營地、《綠水青山帶笑顏》拍攝基地。成功實現(xiàn)山水資源、村落建筑、業(yè)態(tài)團隊的價值提升，符合潮流化市場趨勢。旅游區(qū)落地投資約10億，帶動返鄉(xiāng)就業(yè)1500人，年接待100萬人，聯(lián)動周邊片區(qū)十幾個鄉(xiāng)村旅游。劉兵分析稱，山東淄博紅葉柿巖項目通過政府與市場的有機結(jié)合，成功地保護和利用了自身的文化和自然資源，不僅改善了基礎(chǔ)設(shè)施，還豐富了旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

劉兵重點強調(diào)了鄉(xiāng)村振興中文旅融合發(fā)展的必要性。他認為，深入挖掘鄉(xiāng)土文化底蘊，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快聚合多元業(yè)態(tài)，是文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要路徑。例如，通過創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給，如文化主題公園或體驗式活動，可以極大地提升旅游吸引力，促進地方經(jīng)濟的多元發(fā)展。

國藝中聯(lián)的湘西不夜城項目可以被稱之為是一個非常典型的成功案例。該項目不僅僅是一個旅游景點，它融合了湘西地區(qū)豐富的文化元素，包括民族特色的表演、手工藝品和地方美食等，成為推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和文化振興的重要平臺。湘西不夜城成功地將文化旅游與地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，創(chuàng)造了“人財兩旺”的局面，有效地推動了鄉(xiāng)村振興政策的實施。針對此次分享，劉兵的分析不僅提供了一種視角，看待如何通過文旅融合推動鄉(xiāng)村振興，也為相關(guān)政策制定者和實踐者提供了寶貴的參考。