沒有七夕那么傳統，沒有 214 那么普適，520作為一個中國當代文化里孕育出來的節日，是年輕而充滿活力的。

也正是因為它的年輕活力，人們也更樂于在這個表達愛的節日里，加入自己的理解。

畢竟“我愛你”三個字，從不只屬于情侶之間。

相對而言，520這一天贊頌的“愛意”更加廣泛，因此也給了各大品牌們更大的發揮空間。

一段青澀的戀愛、一次好友海邊度假，可以愛人、愛運動、愛生活，也可以愛大自然...

而品牌們今年也是相當用心，為了精準表達各自心中珍視的“愛”，不僅是推出限定單品，力邀各路大明星、攝影藝術家合作，甚至連設計總監都親自出馬指導拍攝大片。

話不多說，來看看大牌們都是如何理解 520 的吧，說不定其中就會有與你經歷相似的故事哦。

所愛皆可著裝

時裝品牌將愛具像化

BALENCIAGA

巴黎世家這次的愛意，體現在家人和伴侶之間，品牌邀請來了多組名人及其家人共同出鏡拍攝大片，而負責這次拍攝的是攝影師陳榮輝。

他是一位年輕且有天賦的攝影師，曾榮獲被認為是國際專業新聞攝影比賽中最具權威性的賽事荷賽大獎，記者出身的他，非常善于去拍攝紀實類作品。

而這次的合作，你同樣能看到熟悉的創作手法，他與名人們一同來到山城重慶，在這座有著獨特地貌特征的城市完成了本次拍攝。

你可以看到都市的天際線、熙熙攘攘的街道、江畔，無人機陣列在夜空中排列出各種愛心形狀，名人們之間的互動也充滿了溫情。

這次的單品也頗有特色，服裝設計中的圖案采用了 Wi-Fi 標志和愛心的結合。

本身是想給大家推薦這款飾有愛情主題吊墜的 Rodeo 手袋的，因為真的是實用百搭又很特別，結果上官網一看已經美美售罄...

好在還有其他帶有 520 元素的包款可選，大家可以去挑挑看有沒有自己喜歡的。

BALLY

BALLY今年的 520 廣告大片主題叫做“心動候場”。

如果把愛意比作是一次登臺演出，那么候場時刻就像是戀人未滿時的心動感，這是愛意萌生的階段，也是釋放真心信號的時候。

對于藝人們來說，這種感受則會更加貼切，于是這次的大片，不僅請到了 BALLY 全球品牌代言人王源，還有超模陳瑜的加入。

在大片的拍攝中，也加入了單椅、沙發等候場時會出現的元素，用極簡的方式來詮釋主題。

而 BALLY 520 限定系列的設計也遵從了這種“心動感”，將愛意的表達用更為細節的方式進行設計，比如情侶款的標識刺繡：

或是將愛心元素融入其中，更顯精致青春：

BOTTEGA VENETA

每到節日時，我都很期待 BV 的策劃，因為拋開限定款單品外，他們大部分時候還會拍攝符合節日氛圍、有獨到理解的視覺作品。

這次，他們依然不讓我失望。

作為一個獨屬于當代中國文化表達愛意的節日，他們邀請到了中國知名運動員郭晶晶、許昕和寧澤濤共同出鏡演繹特別短片。

除了出鏡的這幾位演員的驚喜亮相之外，品牌還邀請到了 1995 年生的新銳導演郭東勛執導，從他們的角度來理解中國的 520 自然會更貼切。

為了表達這份獨特的愛意，他們特別去到了重慶和上海這兩座極具不同中國色彩的城市，拍攝三位運動員在城市里穿梭的場景，他們熱切期盼著與愛人相見的場面。

而由 Sega Bodega 創作的原聲配樂，進一步烘托了這種迫不及待的情感。

整支短片內容并不復雜，但卻將生活氣息和重聚前的期待用十分細膩浪漫的手法呈現了出來。

許多畫面甚至會讓人想起上世紀80、90年代的楊德昌導演作品，想起那種平凡生活里因為愛而不凡的瞬間。

楊德昌電影《青梅竹馬》截圖

當然，短片中出鏡的 520 甄選系列更是一大加分項，給畫面增加了許多精致和色彩。

尤其要推薦的是洞石綠色的小號編制鏈條肩帶 Andiamo 手袋。

這款手袋可謂是融合了品牌大量的標志性元素，皮工藝、編織元素、金屬繩結、多樣背法，不僅實用性滿分，更是對品牌“在路上”這一精神的最佳詮釋。

GUCCI

GUCCI拍起節日創意大片來我是完全放心的，這次水準依然在線，感覺完全就是拍了一支MV。

作為一位關注真實體驗和生活場景的設計師，Sabato De Sarno作為本次大片的創作總監也透過鏡頭語言表達出了自己的理解，他將這份愛意聚焦在了一群真摯的好友之間。

其中出鏡的就有 GUCCI 品牌大使宋威龍和文淇，在這日落時分看到如此肆意自由的玩耍場景，讓人真的很想跟著去度假。

當然，既然說這個廣告片像 MV 自然要提到這次的配樂，音樂選擇非常貼合這次拍攝主題，是一首來自于 Trenton 的《One In A Million》。

這首歌里就將心愛之人比作“潮水中誕生”、“海里的明珠”、“日出一般""原始之美”。

同樣，為了符合這次 520 的主題，品牌也精心挑選了多種多樣的單品供各位選擇，從成衣包袋到配飾香氛，一應俱全，大家可以到官網去逛一逛，一定會選到你心儀的單品。

LANVIN

LANVIN在 520 之際，向我們拋出了一個問題：

什么是心動的瞬間？

他們給出的答案是這樣的：準備驚喜、制造浪漫，每個瞬間都為你心動。

既然答案是要準備驚喜制造浪漫，那 LANVIN 自然要為大家奉上最佳選擇才行，因此，他們帶來了 LANVIN 520 限定版 Sequence Clutch 手袋。

這款手拿包造型非常別致，上面的圓柱形搭扣靈感來自于 Haute Sequence 珠寶系列，很像跳躍的音符。

而 LANVIN 品牌創始人 Jeanne Lanvin 的女兒 Marguerite Marie Blanche 正是一名才華橫溢的音樂家、歌手，這一設計也正是對女兒的致敬。

當然，LANVIN本身就是一個愛意滋養靈感的品牌，品牌有許多靈感都是源自于母親對女兒的愛。

除了靈感故事之外，這款包的背法也很豐富，你可以輕松地拿在手里當一個晚宴包，也可以加一根肩帶變成單肩包。

另外，品牌還十分貼心地為粉絲們制作了 5 月日歷和手機壁紙，各位記得去官方平臺保存哦。

LOEWE

LOEWE這次拍攝的 520 廣告大片我還挺喜歡的，他們這次請來了品牌摯友陳昊森和盧昱曉共同出鏡。

不得不說，俊男靚女的組合看得人就是神清氣爽，有種偶像劇的即視感。

拋開顏值的部分，這次的大片本身也拍得很活潑，透過兩位演員不同的狀態來演繹表達愛的多種可能，直率不拘的表白或者安靜沉思的默示，最后兩人因愛而相遇。

而兩人所穿著的服飾也呼應著這種愉悅親密的觀感，大多為色彩繽紛的單品。

特別要推薦的是，這次品牌推出的 520 限定系列手袋，其中的粉色 Flamenco Purse 手袋和 Mini Flamenco Purse 手袋都是全球獨家，非常值得入手。

作為 LOEWE 當下的一大爆款，Flamenco手袋不僅手感柔軟輕盈，其實用性也很高，容量很大而且有多種背法，收納、單肩帶、斜挎均可。

另外，我知道很多人現在挑包包會去留意其背后的歷史故事，這款包包其實也能滿足這一需求。

它誕生于上世紀 80 年代，在 2015 年被創意總監 Jonathan Anderson 重新賦予新生，稱得上是品牌工藝、設計、創意的集大成者，如果各位想找一款面面俱到的“六邊形戰士”包包，這款絕對值得擁有。

Maison Margiela

馬吉拉前段時間在 MET GALA 上可謂是大放異彩，品牌的關注度也是隨之水漲船高，如果各位也想挑選一些來自馬杰拉的標志性單品，這次的 520 說不定就是個好機會。

我們都知道，馬吉拉其實一直都很愛用數字做設計，而 520 正好又是用數字表白，所以這次品牌用四兩撥千斤的方式，直接在品牌標志性的圖案上圈出了“5”“20”。

完全不用大張旗鼓用那些表達愛意的元素來直抒胸臆，就像是我們日常在日歷上圈出重要日子一樣，簡單明了、引人注目。

為此，品牌還請來了文俊輝、郭采潔、華依瀾三位出鏡拍攝。

拍攝主題也很簡單直接，就用“520”這三個數字對應的手勢來演繹。

當別人都是以愛為題去做節日創意，馬吉拉直接將題面變成了答案，不知道各位喜不喜歡這樣的創意解答呢？

MIU MIU

MIU MIU向來是一個很關注于自愛自信的品牌，這次 520 他們也邀請到了一位很符合這個理念的法國攝影師合作——

Rebekka Deubner。

生于 1989 年的她，是一位年輕且敏感的攝影師，喜歡關注現實生活中的細節和真實。

她像是一名日記作家，通過攝影作品去記錄她自己的經歷和思考，所以在她的作品中，你往往能看到連續性的敘事。

她的作品里時常會去拍攝不同的肌理或材質，透過這些微觀事物去表現故事。

如此一位關注自我生活又會拍細節的攝影師，來跟時尚品牌合作是再合適不過了。

在這次的 520 合作中，你依然能看到她一貫拍攝物品材質時的手法。

那些曾擺在櫥窗里的時尚單品，被悠然隨性地放置在生活場景中，透露出精致的真實感。

而 MIU MIU 520 膠囊系列的單品材質和色彩，也在這次拍攝中得到了最大化展現。

沙漠色、天藍色、干邑棕色等天然色彩，棉質府綢、針織、拼接皮革，共同表達出溫柔而堅毅、內斂而外放的對撞特質。

膠囊系列里我很種草 New Balance 和 MIU MIU 新推出的第三款運動鞋：

以及這段時間風很大的 Ivy Patch 手袋：

都是實用性強又造型感十足的單品，不論是送禮還是犒賞自己都很適合。

MONCLER

MONCLER的 520 是森林的林，在一眾甜蜜的愛意中，這抹大自然的綠色倒讓他們顯得十分獨特。

至于為什么要在這個時候去森林里取材，我認為一方面是本來夏季要到了，品牌意圖鼓勵人們放慢生活節奏、多去享受大自然。

另一方面，MONCLER本身就有著熱愛戶外運動的基因，在這個表達愛的日子里，不僅要獻上對伴侶的愛，更要獻上對自己的愛。

而這兩方面并不沖突，是可以在這個特殊的日子加以融合的。

于是，我們能看到這次由張凌赫出鏡拍攝的 520 廣告大片里，不僅有象征慢生活和愉悅氛圍的森林，又有代表愛意的紅色絲綢交織其中。

二者相輔相成的融合，也正詮釋了品牌在專業功能性和時裝風格美學上的平衡。

推薦各位熱愛戶外運動的情侶來這里挑挑看，你可以找到實用的尼龍防風夾克、沙灘短褲，也有百搭簡約的 T 恤、連帽衫。

細節上，單品均有“Slow living and good vibes”的圖徽以彰顯態度，還融入了極具夏日感的沖浪板和棕櫚樹，非常適合各位運動達人在這個夏天秀恩愛。

PRADA

PRADA這次選擇了一個很特別的角度來詮釋 520 主題——

當我們再次初遇。

光是這幾個字是不是就覺得很詩意浪漫、引人入勝了？

你可以圍繞“初遇”展現多種不同人物不同環境下的初遇場面，也可以圍繞“我們”出發，去展現一個人在不同時刻與不同人的初遇場景。

而 PRADA 的創作并不如此，他們這次特別邀請到了獲獎無數、Miuccia Prada合作多次的波蘭女導演 Ma?gorzata Szumowska 進行合作共創，擅長拍攝故事片的她，也在這次大片中創作出了一段故事。

起初，兩位模特從初遇到相戀，隨后各自去向不同的方向。

隨后他們穿上不同風格的時裝就像演繹不同時空的自己，在全然不同的風景中再次遇見彼此。

而到了最后，他們不再從初遇走向分離，在一場紛飛的大雪中，他們從初遇走向了并肩前行。（有一種我看完了三生三世十里桃花 PRADA 版的感覺）

再說到這次品牌帶來的 520 限定系列產品。

除了甄選好禮外，我要特別推薦一下 Prada Arque 手袋。

他們這次首發了一款中國限定的紫藤色，很是優雅清麗，日常搭配各種造型都不在話下。

以愛裝點生活

彩護、配飾詮釋愛的多樣

ARMANI Beauty

阿瑪尼其實一直給我一種贊揚真實自愛的感受，像他們家的 MY WAY 香水，就是主打一個悅己自信，大膽探索新世界的概念。

而這次 520 的主題，又再次讓我看到了他們對赤誠、純粹之愛的展現。

這次他們用一個字展現態度——“裸”。

這種“裸”，是純粹自我的極致展現，也是真誠無畏的態度，它可以是自己對話自己時的純粹，也可以是兩人之間的真誠。

在現代生活中，毫不掩飾、展現真實的自己需要巨大的勇氣，而阿瑪尼不僅贊頌這種精神，更想要給予大家展現自我的勇氣。

前段時間，他們還專門在武康路打造了一個限時空間，來帶大家體驗這種“我即出色”的裸粉本色。

而這次 520 限定禮盒的選品上，也多為裸妝感的產品。

比如阿瑪尼 14 肌膚之裸唇釉，日常的暖裸調，提氣色又具有原生感。

而阿瑪尼裸粉小羊皮氣墊也是品牌一大熱門產品了，輕拍一層就能打造細膩通透的絲光妝效，而且小羊皮手感柔軟細膩，質感非常好，送禮或者自用都很不錯。

BYREDO

本來我以為像 BYREDO 這種視覺語言頗為簡潔的香水香氛品牌，會拍攝那種比較意識流的高冷大片，結果這次完全出乎意料。

他們拍攝了一段“紙短情長”的初戀，穿著校服的男孩女孩在校園中嬉鬧奔跑，一起聽磁帶、傳秘密小紙條...

完全展現出那種青澀和無憂無慮，讓人有種在看微電影的感覺。

甚至品牌連近期推廣單品的大片字體，都全部換成了統一的手寫體，讓極簡的包裝都多出了一份可愛趣味。

ESTēE LAUDER

“愛有萬相唯心所向”作為雅詩蘭黛本次 520 的主題，在禮盒的藝術設計上，他們大量采用了這種向心的旋轉圖案，來表達這種萬般愛意匯集在心中的創意。

我覺得這同樣也是彩護類產品帶給人們的體驗，產品有千百種功效，但它們所求也只有一件事，就是“美”。

為此，品牌還特別邀請到了雅詩蘭黛護膚能量代言人王鶴棣和彩妝代言人辛芷蕾出鏡拍攝 520 大片。

如果想要節日限定的單品，我推薦這款雅詩蘭黛 520 限定蜜粉餅。

顏值高是一方面，使用感也很好，粉質細膩，上臉清透細膩。粉餅很柔軟，取粉很容易，而且粉餅和粉撲是各放一層的設計，可以減少粉撲和粉餅之間的摩擦，延長使用壽命。

PIAGET

應該不少人也會選擇 520 這天表白吧？那么表白禮物應該選什么呢？

如果覺得送戒指有點太隆重，不妨選擇寓意浪漫的項鏈或者手鏈。

比如 PIAGET 這次在中國首發的 Possession 時來運轉系列新品，就是很好的選擇。

作為品牌的一大標志性系列，品牌這次在玫瑰金的作品里鑲嵌了象征熾熱愛意的紅寶石，打造出溫潤而甜蜜的觀感，品牌拿手的宮廷式圖騰裝飾工藝則為其增添了與眾不同的自然紋理。

當然，時來運轉系列最特別的可旋轉圓環設計是必不可少的，如果你想找一款特別的珠寶配飾作為節日禮物，這兩款作品絕對是充滿玩味又精致華麗的選擇。

Tiffany & Co.

蒂芙尼每次碰上表達愛意的節日總是誠意滿滿，今年 520 也不例外。

除了品牌甄選的禮物單外，他們還特別帶來了一款全球首發的限量 Tiffany Knot 系列雙色金鑲鉆項鏈。

這個系列以繩結為靈感，扭轉纏繞到形態象征因愛而在一起的緊密聯結。

而這次的限量款采用的是玫瑰金和白金打造兩條不同的“紐帶”，兩種顏色的相互碰撞正代表著伴侶之間的求同存異，紐帶上鋪鑲的鉆石更凸顯璀璨閃耀。

SK-II

生活中的 ta 可能會有很多面，我們會因為某些方面心動而在一起，但似水流長的時間里，我們才能認識更全面的ta。

在此之后，如果這段關系還在繼續，那么這便是一段值得珍惜的真摯感情，SK-II便是在贊頌這“我愛你每一面”的美好。

他們這次特別打造了一款 520 限定魔方禮盒，通過六面翻轉，可以拼貼出不一樣的圖案。

說實話，這種魔方我從來沒玩明白過，但里面放了滿滿的護膚品，想必就算各位跟我一樣搞不懂怎么玩，也會打起十二分精神好好研究一番的吧。

在 520 這個當代的情人節里，品牌們給出了如此多不同面對“愛”的理解，足以證明“愛”是一個多么龐大有力的字眼。

或許某個品牌恰好講述了一段與你經歷類似的“愛的故事”，又或許你已經被其中某些限定單品所打動，不妨在評論區里分享你的故事或種草理由。

我會隨機挑選一名粉絲朋友，送上 520 禮物——

來自于PENHALIGON’S的香氛產品。

為什么要送他們家的產品呢，其實我考慮了好一陣才做出決定。

我們都說氣味是很私人的事情，而他們家的香調在我看來不僅能討得大多數人的喜歡，而且特別適合今年這個愛意多樣化的520。

比如心靈奇境系列的熾烈玫瑰里，是玫瑰搭配姜黃，營造出熱情大膽的愛之氣息，其高顏值設計也是送給女生的絕佳之選。

同系列的初醒桂香，又是用規劃、木蘭花來詮釋萬物復蘇的元氣和愛意，很適合送給恬靜氣質的女生。

還有香草和焚香創作出的無畏香草，贊頌勇敢追逐熱愛的人們；四葉草搭配麝香的幸運四葉草，寄托滿滿贈禮者的祝福...

至于我會送各位哪一款，我先賣個關子～

但禮物畢竟有限，如果各位感興趣，不妨去他們線上店鋪挑一挑，買一些試香小樣，相信你一定能在其中找到能夠詮釋你心意的作品。

雖然 520 并沒有假期，但愛意不會被工作和時間束縛，祝各位節日快樂，自由勇敢地去表達愛吧～

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本期文字助理：Quinn