2024年6月1日，蘇州書香酒店集團——六一書香品牌日在蘇州中心大酒店啟動。作為蘇州本土酒店管理集團，書香酒店集團致力于以“五香四美”的雅文化為精神內核，積極探尋江南文化基因，打造“最是江南”的書香生活方式。本次“六一書香品牌日”系列活動，書香酒店集團從品牌文化推廣、經營模式升級、營銷活動升級等多角度出發，共同助力書香酒店集團煥新亮相，布局未來的產業發展。

“書香生活+”發布 合作新篇章

書香酒店集團依托書香酒店管理公司21年的酒店管理經驗，努力成為江南文化的傳承者和推廣者，面向市場需求、客戶群體、消費結構的變化，將酒店管理運營模式與“生活方式”深度結合，依托原有“五香四美”的企業文化，全新推出“有一種生活叫書香”的生活方式品牌，將文人的生活方式與現代餐飲、社交、特色活動等融合，打造“書香生活+”系列品牌，在消費者旅居生活中，建立與在地文化的深入情感鏈接，體驗“詩意江南”的生活雅趣。

蘇州書香酒店集團黨委書記、董事長吳妤分享書香生活品牌煥新

“蘇味書香”餐飲品牌，從蘇州“不時不食”的飲食文化出發，與非遺文化相結合，打造跨界融合產品。不僅邀約十余位蘇幫菜大師共同研討蘇幫菜的烹飪技藝與文化內涵，還與姚繡大師姚建萍攜手打造“書香繡宴”，從菜品擺盤到口味內核，與非遺蘇繡深度融合、相得益彰。書香酒店旗下爆款產品“胥城奧灶面”，已傳承三十余載，書香酒店立足傳統，不斷創新，與時俱進拓展奧灶美食譜系，今年更是升級成獨立品牌“胥城奧灶面·面之府”，預計年內開設10家門店，持續擴大胥城奧灶面影響力；同時以奧灶味道為源頭，打造全新的“奧灶食集”，將江南飲食文化與品牌深度融合，探索蘇味極致之美。

書香酒店集團與蘇州市文聯、蘇州博物館、蘇州市烹飪協會、

姚繡、科沃斯、title咖啡共同發布“書香生活+”品牌

為打造生活方式品牌，提升酒店存量空間的利用率，書香酒店從前期的設計規劃入手，提出將酒店打造功能復合的城市文化空間的全新理念，將“文創”“咖啡”“閱讀”等年輕態的功能模塊引入酒店，為賓客的旅居生活提升文化性，提供便利性。“書香拾微”作為酒店自營文創品牌，甄選精品文創產品表達誠摯心意；“城市閱讀計劃”在客房中動態推薦在地文化的書籍，讓客人深度了解在地文化；“SOO COFFEE”書咖啡品牌著眼年輕群體對個性化體驗的需求，引領新消費趨勢。

當天活動上，書香酒店集團與“書香生活+”系列品牌的合作伙伴簽訂了合作協議，共同探索酒店服務與傳統文化融合創新模式，為江南文化的傳承注入新活力。

“書香煥新”推介 品牌共發展

伴隨著旅宿與城市的全新發展方向，書香酒店集團在多品牌矩陣相互助力下，形成有書香特色的“房+餐+X”的經營模式，以更全域化的經營理念來強化品牌形象，提升核心競爭力。集團旗下書香酒店已在全國11省21市成功布局，位列中國酒店集團規模46強，并計劃進一步擴展書香版圖。

蘇州書香酒店集團黨委委員、副總經理楊中華分享書香經營煥新

面對文旅行業的不斷細分和定制化體驗酒店需求的提升，書香酒店集團在活動當日首發“書香心意4.0”，優化特色服務和會員體系，升級了高端私人定制的文旅體驗和驚喜服務，不斷提升賓客的入住體驗。

同時，為了縱深覆蓋多層次文旅客戶，書香酒店集團還推出全新高線品牌——云廬，致力于古鎮古村的活化利用，以酒店與古鎮古村旅游度假產品的結合為著力點，全力打造休閑度假的一體式運營模式。

書香酒店集團還通過多品牌矩陣和多元化經營模式，以及線上線下的全渠道營銷，優化市場鏈路，從而實現業績增長。集團與攜程達成了鉑金級合作，雙方優勢互補、資源共享，共同探索酒店行業的新機遇和新模式。集團與萬豪旗下“臻品之選”達成雙品牌合作，專注于高端獨立酒店的細分市場，共同打造上海貴州路書香心泊酒店，升級空間設計和融合在地文化，打造富有個性和地方特色的高品質居停體驗空間。

本次活動上書香酒店集團還與多家企業和機構進行合作簽約，助力書香酒店在全國的布局，推動市場拓展和品牌建設。

營銷發力，延展銷售鏈路

書香酒店集團瞄準目標消費市場，積極布局全年營銷計劃，結合在地時令、節日、熱點事件等進行品牌傳播與促銷導流。

2023年開始書香酒店圍繞“心智消費”，根據小紅書、抖音、微信商城等新媒體平臺用戶圈層和屬性的不同，構建了全新的營銷渠道矩陣，實現品宣種草和流量變現，持續加強和C端消費者的黏性，實現品效合一。去年雙十二大促期間，胥城書香世家酒店僅10天時間抖音直播單店銷量就突破百萬。

通過55購物節、 618大促熱點、“六一書香品牌日”等系列營銷活動，推出多樣化的促銷大禮包。618預售營銷活動啟動一周內，大促菜單點擊人數上漲了73%，當月總GMV較去年同期增加了186%。

未來，書香酒店集團將持續把歷史文脈與人文生活方式緊密相連，以書香文化內涵打造有品質、有體驗、有文化特色的酒店產品，通過多品牌矩陣和“書香生活+”系列多元化經營模式，不斷推動品牌的升級與發展，努力在高質量發展道路上不斷前行。