文娛商業觀察

文/德黑蘭

院線暑期檔，終于流露出了熱鬧的跡象。

6月12日，由徐崢自導自演的現實主義新作《逆行人生》宣布定檔8月9日，并發布定檔預告及海報。

緊隨其后，由烏爾善執導的奇幻動作巨制《異人之下》，由“沈馬組合”再度合體主演的“西虹市宇宙”重啟新作《接班人計劃》，由《我的姐姐》導演殷若昕執導、王俊凱領銜主演的現實主義電影《野孩子》，由胡玫執導的電影《紅樓夢之金玉良緣》以及國民級動畫IP《喜羊羊與灰太狼之守護》等，如同“下餃子”般一個接一個地高調官宣入局暑期檔。

幾乎同一時間，海外電影也開始活躍起來。

《侏羅紀世界》制作團隊的最新力作——新版《龍卷風》，“死侍”系列回歸漫威電影宇宙的第一部電影《死侍3/正式中文片名：死侍與金剛狼》，于6月17日同天官宣中國內地定檔，并將同步北美上映。

重石密集投入，激蕩起了一池“春水”，也預示著院線暑期檔的“鐵王座”之爭將不再平靜。

柳暗花明，“三國殺”變“四虎”爭霸

在導演烏爾善以“慢工出細活”為由，遺憾宣布《封神第二部》無法登陸暑期的7天后，光線傳媒董事長王長田在電影業高質量發展分論壇上“改口”，宣布《哪吒之魔童鬧海》在今年內上映。

事實上，早在4月王長田就已經借“要求標準非常高，制作任務艱巨”，為該片可能爽約暑期檔做了鋪墊。

故事的另一側，章子怡回歸大作《醬園弄》在戛納狠刷了一波存在感后戛然而止，并且也未如傳言般擔任今年上影節的開幕片。這意味著，關于該片因口碑分化將重新剪輯的消息，恐怕并非空穴來風。

一度備受期待的“三國殺”基本確定“流產”，再加上作為暑期檔“前哨”的端午檔崩得令業界大跌眼鏡，一股低迷的市場情緒逐漸蔓延開來。

幸運的是，仍有樂觀者逆勢前行。

隨著定檔潮的到來，一份“柳暗花明又一村”的轉折感逐漸強烈，一個由《接班人計劃》《逆行人生》《異人之下》《解密》構成的“四虎”爭霸新格局，也逐漸喚起了新期待。

其中，《接班人計劃》尤被看好。萬達影視、貓眼、儒意影視、阿里影業、聯瑞影業、中國電影、新麗傳媒、橫店影視、企鵝影視、優酷等近幾年市場存在感較高的頭部傳統影企和互聯網影企，都選擇了押寶。

一方面，《接班人計劃》是繼《夏洛特煩惱》《西虹市首富》后，閆非、彭大魔共同導演的第三部長篇喜劇。在此基礎上，“沈馬組合”合體回歸以及定檔預告里散發的那股鋪面而來的熟悉喜感，又為該片勾起了更多的好奇心和觀影欲望。

另一方面，喜劇電影擁有廣泛的受眾基礎，大眾化程度極高，也總是更容易產出爆款，而在暑期檔目前的喜劇賽道上，《接班人計劃》在頂級號召力上，亦或說下沉市場層面，無疑擁有絕對優勢。

目前沈騰的累計票房已經超越吳京，成為了中國影史票房最高的演員。同時，馬麗的累計票房也高居TOP5,為中國影史票房TOP15中唯一一位女演員。

三箭齊發，儒意影業手握大贏面

不過，關于登頂“鐵王座”，《接班人計劃》并非高枕無憂。

因使用喜劇的手法包裝主角從企業高管到外賣員的社會角色反轉，《逆行人生》在定檔預告發布后被部分網友斥責有“歌頌苦難”之嫌，但也有大量正向反饋的聲音表示，徐崢的現實題材總能關切到普通人。

誠然，雖然描寫苦難和消費苦難之間的度很難拿捏，《逆行人生》能否在扣緊現實的同時給出解題或者出口，也存在不小的挑戰。但有爭議不一定完全是壞事，在另一層面上，它也為該片構筑了讓人躍躍欲試的強大吸引力。

無獨有偶，《異人之下》也在定檔預告發布后因人物造型以及特效呈現引發了爭議。

實際上，自《封神》開始有關烏爾善導演的爭議一直沒停止過，但《封神》累計超26億的票房足夠證明，烏爾善駕馭奇幻電影的能力，同時借助這部電影“烏爾善美學”收獲了不少忠實的擁躉。

所以我們看到，在爭議聲響起的同時，話題#烏爾善這么做一定有他的道理#也沖上了微博熱搜高位，不少用戶留言“沖著烏爾善，就值得去影院親自審判”。

目前尚未明確具體上映日期的《解密》改編自麥家的同名小說，早在2018年陳思誠就已開始籌備。

這部影片相較《接班人計劃》《逆行人生》《異人之下》，需要克服的挑戰更大。畢竟，它既不在陳思誠的“舒適圈”內，在國產電影市場也難找到可復制的成功樣本，而且天才少年的故事疊加諜戰戲碼也使其帶了一絲“曲高和寡”的味道。

但另一層面上，作為陳思誠導演第三部采用imax特制拍攝的電影，《解密》在整個暑期檔依舊是一份耀眼的存在，從“北愛”到“唐探”再到“消她”，陳思誠也總能讓市場看到創新的力量。

“四虎”鹿死誰手眼下還不能匆忙下定論，但相對明晰的一點是，左手押寶《接班人計劃》《白蛇：浮生》，右手主控《逆行人生》，儒意影業在入局暑期檔的影視公司中贏面很大。

各懷謀求，頭部玩家洶涌下場

故事早有預兆。

1月正式接管萬達電影，2月在春節檔一口氣同時投資了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》，3月聯合出品的《追風者》成為愛奇藝 2024 年首部熱度破萬的劇集。兩個月后，公司聯合出品的另一部劇集《我的阿勒泰》成為2024年目前豆瓣評分最高的國產劇集。

儒意影業想打開一片新天地的急切性，不言而喻。

不過，面對這一全年跨度最長的黃金檔期，鉚足干勁想做出一番業績的不僅有儒意影業。

博納影業先定檔的主控影片《傳說》，目前的貓眼想看人數已達到10萬人。近日，在公司舉行的25周年新片發布會上，博納影業又官宣《紅樓夢之金玉良緣》也將下場暑期檔。

2022年以來，博納影業的日子過得一直不太順心，尤其是在2023年，公司凈利潤大幅虧損5.5億元。到了今年一季度，公司的歸母凈利潤雖同比扭虧為盈，但情況依舊不容樂觀，其經營性活動產生的現金流凈額同比大幅下滑503.25%，為虧損7558萬元。

近日，博納影業又發布公告，宣布擬對韓寒公司上海亭東減資，減資后持股降至9.3972%。

博納影業迫切需要重振聲勢，然而就目前的情況看，《傳說》《紅樓夢之金玉良緣》顯然都不足以成為翻身之作。

幸運的是，博納影業還有底牌。

林超賢執導、梁鳳英監制的《紅海行動》續作——《蛟龍行動》在博納25周年新片發布會上發布了首款預告，預定檔2025年上映。另一邊，博納影業集團董事長于冬還在會上透露，由劉偉強執導、黃軒主演的抗美援朝題材大劇《上甘嶺》近期會有重磅消息發布。

在《異人之下》官宣定檔的前一天，2024閱文創作大會在黃山召開。CEO兼總裁侯曉楠在大會上表示，閱文集團將建立“10億生態扶持基金”，在前置IP孵化、IP視覺化開發、多模態基建三個方面加大投入，從連載期開始就陪伴作品“開枝散葉”，體系化推進IP的全階段運營。

參考這一布局動向，再結合《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等的相繼播出，由其主控的《異人之下》不僅對閱文的電影市場話語權提升存在重要意義，也將是閱文進一步打開集團IP生態鏈想象空間的重要一環。

在儒意影業、博納影業、閱文集團外，暑期檔目前還有不少其他較為活躍的頭部玩家。比如手握《來福大酒店》《狗陣》的華誼兄弟，押寶《紅樓夢之金玉良緣》《接班人計劃》《落凡塵》《歡迎來到我身邊》的阿里影業等。

不僅如此，北京文化參與出品了《異人之下》《云邊有個小賣部》，而由由寧浩控股的上獅文化也拿出了兩部作品，即二番出品的《野孩子》和參與聯合出品的《海關戰線》。

可以預見，真正“嗆人”的硝煙將好戲在后面。