叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理汽車品牌營銷的玩法和趨勢，探索汽車品牌的明亮世界。

本周的汽車品牌營銷案例，可以說涵蓋了汽車傳播的各個環(huán)節(jié)：既有新車全球首秀，也有新車發(fā)布會上的聯(lián)名跨界合作；既有圍繞KOL投放的拮據(jù)費用引發(fā)的關(guān)注，也有像與司馬南這樣的KOL合作帶來的爭議；既有圍繞用戶堅持做走心的品牌活動，也有人愿意慢下來講述時間的價值…

這喧嘩，這浮躁，這踏實，這用心……可能就是圍繞汽車傳播的眾生相吧。

#小鵬汽車 #一汽奧迪 #蔚來 #廣汽埃安 #東風本田 #零跑

## 新車發(fā)布

小鵬MONA M03亮相

為年輕用戶做Model3「平替」？

趣指數(shù)：

7月3日，小鵬MONA M03開啟全球首秀。這款車目標定位是，為年輕用戶打造的智能純電掀背轎跑，滿足年輕用戶“好看又有趣”的消費需求。

據(jù)了解，小鵬MONA M03采用了全新的 AI量化美學(xué)，還配備了超大AGS全融合主動式進氣格柵、電動掀背尾門、621L超大后備廂等越級配置，0.194的風阻系數(shù)，成為同檔位唯一的智能純電掀背轎跑。在配色上，采用了低飽和度色彩。其中其中星瀚米和星耀藍滿足年輕用戶多樣化的審美需求。發(fā)布會后，有網(wǎng)友認為：這可能是為年輕用戶做的Model3「平替版」？

據(jù)何小鵬透露，小鵬MONA M03將在8月份正式上市，定價會在20萬以下。

## 聯(lián)名

東風本田聯(lián)名奧特曼

網(wǎng)友評價兩極化

趣指數(shù)：

6月25日，東風本田獵光e:NS2舉辦上市發(fā)布會。讓這次發(fā)布會「破圈」的，是東風本田將多名奧特曼「請」到了現(xiàn)場。

從現(xiàn)場來看，不僅傳播物料均帶有奧特曼元素，在發(fā)布會場外還有著巨大的奧特曼裝置。對此，有人認為，這是一場完整的聯(lián)名營銷活動。但也有人認為「這不是給小孩子看的嗎？」、「實在過于抽象」。對此，你怎么看？

## 定位

零跑想做「汽車界的優(yōu)衣庫」

從性價比到品價比

趣指數(shù)：

零跑 C16上市，頂配版售價 18.58 萬元。零跑的產(chǎn)品價值觀是更高配置、更優(yōu)品質(zhì)、好而不貴。在采訪時表示，對成為「汽車界的優(yōu)衣庫」的追求始終如一。

優(yōu)衣庫的定位，是以市場最低價格不間斷地提供無論何時何地、任何人都可以穿著的有時裝性和高品質(zhì)的基本款休閑服裝。此前，外界經(jīng)常稱「零跑」為：憑借著極致的「性價比」在愈加內(nèi)卷的新能源汽車市場中脫穎而出。對此，零跑官方回應(yīng)稱：零跑的真正優(yōu)勢在于極致的「品價比」。

## 投放

汽車廠商找KOL扣點70%？

汽車傳播生態(tài)卷到畸形

趣指數(shù)：

近日，多家媒體發(fā)文表示，有汽車廠商找KOL，要求非常離譜。截圖顯示，汽車廠商只有1000的預(yù)算，但要求并不少，20w粉絲，還要遠赴阿勒泰拍攝，來回差旅費還不確定是否需要KOL負責。更為離譜的是，還需要走星圖返點70%，比如，1000的預(yù)算還得還給MCM公司700。

前有汽車廠商拖欠媒體車馬費，少則半年一年，多則遙遙無期。后又爆出這類離譜的報價和要求。汽車傳播生態(tài)已經(jīng)到了足夠畸形的程度了。

## 代言

一汽奧迪攜手劉德華

講述時間同行的故事

趣指數(shù)：

一汽奧迪攜手劉德華推出了一個名為《與時間同行》的短視頻。劉德華用20年時間慢慢打磨演技的經(jīng)歷，詮釋了一汽奧迪「堅持長期主義，不盲目求熱追快」的品牌理念。同樣，也是借用劉德華的人生故事，來詮釋一汽奧迪的品牌價值。

這次短視頻之后，一汽奧迪又在「七一」期間推出了劉德華的系列短片《我同你「港」》。

## 活動
NIO Summer24開啟

堅持，成就蔚來的品牌故事

趣指數(shù)：

作為蔚來每年的經(jīng)典節(jié)目，NIO Summer2024已正式開啟。NIO Summer是蔚來每年夏天舉行的派對，包括川西徒步，用戶福利合伙人等等夏日主題季。用戶朋友都可以報名參加。

蔚來在品牌活動等方面表現(xiàn)出了一貫的連續(xù)性，這在浮躁的車圈難能可貴。當然，這也是蔚來「路人緣」越來越好的原因之一。

## 合作

廣汽埃安x司馬南

「南南合作」引發(fā)爭議

趣指數(shù)：

近日，廣汽埃安與司馬南的合作引發(fā)關(guān)注。廣汽埃安總經(jīng)理古惠南，分享了司馬南試駕昊鉑的消息，并表示：「和司馬老兄一見如故」。這件事引發(fā)了網(wǎng)友的不同看法。

近期，司馬南在抖音和微博發(fā)布多條與廣汽、昊鉑相關(guān)的視頻，題為「面臨美國技術(shù)封鎖打壓，是看中國智駕如何率先突圍」、「打造首款自主量產(chǎn)超跑，彰顯中國智造的硬實力」，為其造勢。

圖片來源：小鵬汽車視頻號截圖，非商業(yè)用途，侵刪