馬上就要進入到奧運時間，別說什么主打運動健康特色風潮了，現階段幾乎所有商業相關內容都或多或少會與運動沾上點邊，我主攻的商業項目領域，甚至已經有點看麻，反倒是近日偶遇的這組蘋果最新廣告畫面，一秒被觸動，喜歡得很，所以忍不住寫一篇內容分享。????????????????????????

首先，“用iPhone拍攝”是蘋果戶外廣告的常規選題和保留節目，時不時會有主題打造，比如強調人像、強調超廣角、強調微距、強調色彩等等，因此“用iPhone拍攝”某種程度上也成為品牌對手機拍攝功能的最佳展示窗口。而在奧運即將開啟時，“運動”自然成為了最恰如其分的選題之一。????????????????????????????????

不過令人稍感意外的是，蘋果并沒有延續過往相對“炫技”的呈現方式，或突出動態捕捉，或展現運動張力，而是收集了一組少年運動肖像作為題材，展現孩子們在運動時的專注度。

如果僅此而已，這雖然可以算是一組上乘的人像攝影作品，并且有主題，有立意，例如運動從娃娃抓起之類，但似乎就又顯得相對大眾主流了一點，很多運動品牌也常見類似的選題。??????????????????????????????????

這時「2036 年少大志」文案登場，如果我們在xhs等社交媒體搜索這組廣告相關內容，會發現絕大多數的討論都是圍繞文案展開，由此可見其對這則作品起到的關鍵作用。???????????

普遍的解讀是，2036是十二年后的又一個奧運年，“年少大志”則是蘋果文案中常見的造詞手法?——2036年，他們就長“大”了。?到那個時候，現在畫面中專注運動的少年們正風華正茂，也許就有機會馳騁在未來的賽場。這是一種充滿憧憬的設定，廣告幾乎沒有過多的“旁白”敘述，但足以讓人們產生共情。??????????????????????????????????????????????????????

而一些例如“怎么成2036年了？”以及“現在就是2036年??！”的惡搞，則又彰顯出一絲粗淺的話題性，但首先引人關注本身也是廣告的重要目的之一。

更重要的是，作為蘋果這樣能級的品牌，其實并不會過多蹭熱點，這組廣告恰如其分地在奧運季，用了與奧運相關的“關鍵詞”，更多展現了運動這件事情本身的可能，以及對未來的美好期望。倒推二十年，我們很難想象在過去四五年間世界發生的重大變化，東京奧運會甚至未能如期舉辦，因此我們也很難對十二年后的世界做定奪，但從廣告中我們能感受到，不管怎樣，我們每一個個體都應該好好珍惜當下，2036年，大家才能有美好的未來，這與是否能參與奧運并沒有太大關系，甚至也不取決于是否“年少”，

而2036年的蘋果，是否依舊會引領科技消費領域，期間再次又再次用產品改變世界，我們雖然無需推斷，但至少可以抱有樂觀期待。這些都是我在看到這則戶外廣告作品時蹦出的種種感受，也是個人非常喜歡這次主題的原因。?????????????????????