巴黎奧運相關(guān)營銷攻勢如潮，繼此前分享了《超級喜歡「2036 年少大志」系列廣告，還得是蘋果有意思》一文后，視頻領(lǐng)域，則被Nike近日發(fā)布的創(chuàng)意短片《J’aime Paris》迷到，這是設(shè)計師品牌Jacquemus創(chuàng)始人Simon Porte Jacquemus首次執(zhí)導的短片作品，整體呈現(xiàn)非常完整且令人驚喜。

此次聯(lián)名共推出10款運動生活方式單品，包括運動服裝、標志性的Le Swoosh手袋、Air Max 1鞋款等。短片在展示以紅、白、藍為主色調(diào)格式聯(lián)名單品的同時，將Jacquemus一貫的法式美學理念與Nike的運動精神內(nèi)核結(jié)合，詮釋浪漫、活力、美麗、藝術(shù)氛圍濃厚的法國文化特色，令時尚與運動平衡得恰到好處，既致敬Jacquemus的法國起源，也呼應著即將開幕的2024年巴黎奧運會。

昨日北京SKP-S官微正好推出相關(guān)產(chǎn)品發(fā)售資訊，喜歡的朋友可以實地一探。

圖：來自北京SKP-S官微

短片中，Jacquemus邀請包括Serena Williams、Juliette Binoche、Central Cee和Lila Moss等在內(nèi)多位跨時代的世界級運動員、法國偶像，以及現(xiàn)代文化語境下為品牌帶來充沛靈感的繆斯出鏡，通過不同類型的運動與日常生活場景結(jié)合，講述一種輕松、愉悅的生活方式，不被限制地去運動，享受運動帶來的快樂。

其中還有個小彩蛋！Jacquemus選擇貓王的熱門單曲《A Little Less Conversation》作為短片的BGM，如果你和我一樣是廣告愛好者，會一秒被帶回Nike 2002年發(fā)布的經(jīng)典足球廣告《鐵籠蝎斗》，在沒有智能手機、網(wǎng)絡(luò)社交媒體的年代，當時的電視廣告大片簡直讓人看得如癡如醉，贏得口碑并成為談資，即使時隔12年再看也依舊是頂級水準……當然兩部短片呈現(xiàn)的風格截然不同。

如此化學反應并非偶發(fā)，Nike與Jacquemus的姻緣始于2022年，于雙方而言都是一次新的嘗試，彼時第一個合作系列尚未完整發(fā)布，僅憑幾張設(shè)計靈感moodboard、單品細節(jié)的照片，即收“四兩撥千斤”之效，話題熱度頗高。之后，Jacquemus在其2022秋冬大秀上悉數(shù)亮相全部聯(lián)名單品，并開啟線上首發(fā)，迅速售罄。

陸續(xù)亮相的合作系列，也都帶給消費者驚喜，Jacquemus所構(gòu)建運動休閑美學，更具包容性，更符合現(xiàn)代生活中的多元化場景。足可見經(jīng)過3年的深度合作，Jacquemus對Nike的了解程度在不斷加深，以及其在創(chuàng)意營銷方面經(jīng)年累月的積累，使得每次合作的發(fā)揮更顯游刃有余。

以往我們常詬病于品牌聯(lián)名逐漸無聊，很大一部分原因在于，聯(lián)名僅意味著品牌之間作出簡單的logo堆疊設(shè)計，而沒有文化、創(chuàng)意的交融。反觀Nike與Jacquemus，是能夠通過合作創(chuàng)造出1+1>2的效果，將Jacquemus的典型風格和Nike的運動內(nèi)核完美融合。

奧運會期間，運動品牌都會圍繞這一特殊節(jié)點做一系列營銷企劃，Nike當然不會缺席，令人印象深刻的一則案例——品牌在巴黎蓬皮杜藝術(shù)中心開設(shè)“Art of Victory”展覽，將建筑外立面改造為一張”巨型畫布“，展示運動故事，并圍繞運動展開一系列體驗活動。Jacquemus為其操刀制作的短片同樣呈現(xiàn)于蓬皮杜外立面的巨幅屏幕，將之作為奧運季首發(fā)企劃確實是明智之選，不僅在眾多品牌案例中脫穎而出，也在社交媒體上產(chǎn)生極高的話題熱度。

不過Nike方面，與奧運期間的大規(guī)模宣傳形成反差的是近期風評，缺乏創(chuàng)新力也成為輿論詬病的話題之一。借助Jacquemus在創(chuàng)意營銷方面的優(yōu)勢一定程度上在時尚領(lǐng)域為Nike品牌形象煥新助力，Jacquemus亦能在合作中不斷拓展更廣闊的領(lǐng)域，獲得更高的品牌聲量。

Jacquemus是個人一直以來都很喜歡的品牌，極擅營銷，脫離了傳統(tǒng)奢侈品牌千篇一律的營銷模式，與一眾曲高和寡的設(shè)計師品牌打法不同，網(wǎng)感十足。品牌一直試圖將南法、設(shè)計師與品牌進行強關(guān)聯(lián)，給當下設(shè)計師品牌發(fā)展提供很好的借鑒意義。

Simon Porte Jacquemus并非科班出身的設(shè)計師，但卻能在2014年贏得LVMH青年設(shè)計師大獎賽（LVMH Prize）特別獎。他的設(shè)計和創(chuàng)意永遠圍繞「南法生活」展開，他也常說這樣一句話，“我不做衣服，而是在講一個故事。

Simon十分懂得流量營銷，也是CGI廣告的鼻祖。品牌擅長“超大號”營銷，以荒誕的視角將時尚與日常生活結(jié)合，用現(xiàn)在比較流行形容方式是“癲感”十足。

將產(chǎn)品、日常生活中使用的物品變成巨型尺寸，增添一種充滿活力的戲劇感；將日常生活場景以荒誕的視角展現(xiàn)，制造沖突，用幽默的方式詮釋當代人所追求的松弛感……這些可謂品牌的拿手好戲。正值奧運季，Jacquemus也以怪誕的方式打造了一場獨家奧運會。

在海中央，站在沖浪板上熨燙襯衣；將巨型洗衣機搬進老佛爺百貨，里面裝滿包袋；一輛Jacquemus經(jīng)典包款造型的冷飲車停在旅客面前，品牌甚至真的將包包改裝車，行駛在巴黎街頭。這組作品同樣出圈了一把。

癟掉的巨型包袋在海上充氣、巨型鞋子打造的游艇行駛在海面上——這則作品場景逼真到被環(huán)保人士公開批評污染環(huán)境。

公眾號「營銷案例精選」《好平靜的瘋感廣告，jacquemus精神狀態(tài)我學！》一文，也對品牌的眾多經(jīng)典案例有過分享，有興趣的朋友可以點擊跳轉(zhuǎn)閱讀。

線上傳播與線下活動的整合同樣以生動趣味的形式得以呈現(xiàn)。比如Jacquemus在科莫湖舉辦的pop-up，品牌在社交媒體上以在科莫湖中行駛的3D藝術(shù)「巨型包包船」進行預告。

而在意大利菲諾港的pop-up，Jacquemus則沿循了當?shù)匾源瑸橹饕煌üぞ叩膫鹘y(tǒng)發(fā)布一組短片，劃著小艇來到快閃店前，分享當?shù)厝说纳罘绞健?/p>

秀場同樣創(chuàng)意十足。最新發(fā)布的2024秋冬時裝秀，選址意大利現(xiàn)代主義建筑經(jīng)典之作——馬拉巴特別墅，其獨特之處在于被建造在31米高的懸崖之上；2023年秋冬大秀選址凡爾賽宮，在湖邊鋪設(shè)T臺紅毯，嘉賓坐于小船上泛舟湖面；2022年秋冬大秀，選址法國南部卡馬格公園鹽山，完成一場純白色的婚禮。

此外，Jacquemus在社交媒體上居高不下的熱度，也與品牌合作的明星、KOL不無關(guān)系，比如Gigi Hadid、Kendall Jenner、Jennie等。

線上廣泛傳播加上明星效應，線下打卡式體驗，這套打法令Jacquemus在商業(yè)與藝術(shù)中尋求出一個平衡的狀態(tài)，所有看到的創(chuàng)意都與其產(chǎn)品有著緊密聯(lián)系，并且真正意義上傳播著品牌價值和品牌所代表的一種生活方式。這也是Jacquemus營銷模式的成功之處，不斷深化南法美學，把浪漫的度假元素滲透進品牌各處，為消費者構(gòu)建出一種理想生活方式，滿足人們對審美的期待，而非僅僅是一件時尚單品。

在時尚品牌大量充斥于市場的今天，Jacquemus的成功能夠帶來一些新的啟發(fā)，他對時尚的看法同樣值得深思：「時尚就像是詩，是我講述故事，表達世界的方法。然而，時尚也是一項業(yè)務，我賣詩，對我來說，如果不能賣它，時尚就沒有意義。」