在當(dāng)代國(guó)產(chǎn)劇史上，《甄嬛傳》無(wú)疑留下了濃墨重彩的一筆。從2011年開播至今，觀眾從各個(gè)角度重溫、解讀這部宮斗劇，簡(jiǎn)直快把這部劇盤到包漿，劇中演員的私下聚會(huì)更是很輕易就會(huì)沖上熱搜，引發(fā)觀眾回憶狂潮。

在這種情況下，關(guān)于“《甄嬛傳》快出團(tuán)綜”的呼聲也越來(lái)越高。作為劇集版權(quán)持有者，優(yōu)酷打造的《甄嬛傳》團(tuán)綜還正在籌備之中，而騰訊視頻這邊則是由演員牽頭，召集了幾位當(dāng)年的劇中人，一起做了一部旅行綜藝——《煥新環(huán)游傳》。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，《煥新環(huán)游傳》并不是真正意義上的團(tuán)綜，但因?yàn)榇蠖鄶?shù)出演者均為《甄嬛傳》演員，所以觀眾還是愿意把它當(dāng)做“團(tuán)綜”來(lái)看待。在開播前，這部綜藝確實(shí)靠著“《甄嬛傳》原班人馬”的旗號(hào)，吸引了不少劇粉關(guān)注，但節(jié)目播出后的反饋卻不如預(yù)期。

7月10日《煥新環(huán)游傳》開播，在貓眼全網(wǎng)熱度榜排第六，而目前節(jié)目播出半個(gè)月左右，熱度值基本在5-10名之間徘徊。十三年后再聚首的噱頭，原班人馬出演的號(hào)召力，原以為《煥新環(huán)游傳》將會(huì)是Q3綜藝場(chǎng)上一匹黑馬，誰(shuí)知道觀眾，特別是《甄嬛傳》的忠實(shí)劇粉對(duì)這一次的情懷殺并不買賬。

那么問(wèn)題到底出在哪兒了？

當(dāng)最后一部國(guó)民大劇變成綜藝IP

說(shuō)《甄嬛傳》是最后一部國(guó)民大劇并不算過(guò)分溢美。2011年，算是電視臺(tái)的最后黃金歲月，彼時(shí)由網(wǎng)文IP改編的《甄嬛傳》一經(jīng)播出便俘獲了“老中青少”多個(gè)年齡段的觀眾。

因此與其他劇集相比，《甄嬛傳》有著得天獨(dú)厚的群眾基礎(chǔ)，尤其是在2021年也就是《甄嬛傳》開播十周年之后，幾乎隔一段時(shí)間就有觀眾要求拍團(tuán)綜、或者想看演員再聚首的聲音出現(xiàn)，去年安陵容的飾演者陶昕然與孫儷的一張合照直接沖上微博熱搜，足見觀眾對(duì)于娘娘們?cè)倬鄣钠谂沃畯?qiáng)烈。

從演員個(gè)人發(fā)展的角度看，《甄嬛傳》于她們而言也有著不一樣的意義。

雖然文學(xué)性方面沒(méi)有任何可比性，但在電視劇史上，《甄嬛傳》足以與87版《紅樓夢(mèng)》比肩。它們都囊括了不少新人演員，而且很多人這一生的最高光時(shí)刻就留在了劇集之中，甚至自己都沒(méi)法超越自己。

這一點(diǎn)決定了，無(wú)論是提升知名度還是其他什么考量，演員對(duì)于再聚首這件事都不會(huì)反感，甚至?xí)鲃?dòng)推動(dòng)，《煥新環(huán)游傳》就是基于這樣的時(shí)代背景誕生的。當(dāng)然，這也是冷眼為什么會(huì)格外關(guān)注這部綜藝的原因，隨著90后們長(zhǎng)大成人，未來(lái)包括《巴啦啦小魔仙》《家有兒女》等曾經(jīng)的國(guó)民劇，都有被搬上綜藝舞臺(tái)的可能，而《煥新環(huán)游傳》無(wú)疑是一次提前打樣。

《煥新環(huán)游傳》的節(jié)目模式十分輕巧，就是劇中的幾位主演湊在一起前往國(guó)內(nèi)不同的城市旅游，在不同的目的地有不同的挑戰(zhàn)等著他們，同時(shí)也有“神秘嘉賓”等待與他們邂逅。通過(guò)完成挑戰(zhàn)，嘉賓會(huì)獲得道具“金瓜子”，它的數(shù)量決定了獎(jiǎng)懲以及是否能開啟“隱藏任務(wù)”。

從整體來(lái)看，冷眼認(rèn)為《煥新環(huán)游傳》有三點(diǎn)做得比較不錯(cuò)的地方。

首先，是與文旅的結(jié)合。

從2023年開始，全國(guó)文旅市場(chǎng)就在持續(xù)升溫，而今年出現(xiàn)了更顯著的變化：縣城游變得愈加火爆，《煥新環(huán)游傳》的旅行目的地選擇也借鑒了同樣的思路，第一站赫?qǐng)D阿拉古城，第二站丹東，都不是傳統(tǒng)意義上的熱門旅游城市。

但這兩座城市，與《甄嬛傳》之間又不是全然沒(méi)有聯(lián)系，像第一站赫?qǐng)D阿拉古城，就是滿族文化的發(fā)祥地與精神家園，努爾哈赤就是在這里建立了八旗制度。雍正時(shí)代的娘娘們，回到赫?qǐng)D阿拉古城，怎么不算是尋根之旅呢？

其次，是彩蛋式的情懷殺排布。

《甄嬛傳》作為一部國(guó)民大戲，經(jīng)過(guò)了觀眾這么多年的反復(fù)考古，可以說(shuō)沒(méi)有任何一個(gè)角色是所謂的“背景板”角色，隨便一個(gè)小宮女、小太監(jiān)都會(huì)讓觀眾一陣心潮澎湃。

但節(jié)目體量是有限的，把當(dāng)年劇組的人都拉來(lái)也并不現(xiàn)實(shí)。所以《煥新環(huán)游傳》選擇了七位討論度相對(duì)比較高的演員作為主咖，分別是皇后蔡少芬、溫太醫(yī)張曉龍、曹貴人陳思斯、沈眉莊斕曦、安陵容陶昕然、浣碧藍(lán)盈瑩以及相聲演員楊九郎。

在每個(gè)目的地都有不一樣的挑戰(zhàn)設(shè)置，而這些“守關(guān)NPC”則由《甄嬛傳》中其他演員出演，像赫?qǐng)D阿拉站就出現(xiàn)了流朱、寶鵑、剪秋、蘇培盛、靜白師太、齊妃、欣貴人、頌芝、朧月、三阿哥等演員。

說(shuō)實(shí)話，小角色帶來(lái)的感動(dòng)就是一瞬間，如果跟錄全程觀眾反而會(huì)覺(jué)得莫名其妙，倒是這種彩蛋式的處理方式，能夠讓觀眾一直保持在“想看下一個(gè)是誰(shuí)”的興奮狀態(tài)。

最后，是通過(guò)綜藝做了劇集售后。

為什么7月9日《煥新環(huán)游傳》沖上了熱度榜第三？因?yàn)樵诠?jié)目里溫太醫(yī)和眉姐姐終于“有情人終成眷屬”，借著給觀眾展示滿族婚禮的機(jī)會(huì)，溫實(shí)初和沈眉莊的故事有了個(gè)完滿的結(jié)局。

當(dāng)年看劇時(shí)，兩人的死別就讓許多觀眾心有戚戚，這十幾年來(lái)也有不少同人作者通過(guò)寫文或視頻二創(chuàng)，給兩人一個(gè)圓滿，但剪出來(lái)的腦洞哪有正主自己上陣來(lái)得過(guò)癮，雖然大婚只是一種文化展示，兩位演員之間甚至沒(méi)有什么山盟海誓蜜語(yǔ)甜言，但觀眾就是買單。

情懷殺應(yīng)該怎么玩

婚禮固然擊中了觀眾的心，卻掩蓋不了《煥新環(huán)游傳》的其他硬傷，節(jié)目的播出不及預(yù)期，與這些問(wèn)題有直接關(guān)系。

看綜藝，看得就是人物動(dòng)機(jī)和人物關(guān)系，遺憾的是《煥新環(huán)游傳》在這兩方面的體現(xiàn)都不夠多。

第一，七位主創(chuàng)為什么聚在一起旅行，節(jié)目正片完全沒(méi)交代，先導(dǎo)片里倒是說(shuō)了一方面是很多人拍完《甄嬛傳》之后就沒(méi)在見過(guò)；另一方面是想帶領(lǐng)大家去看不同民族文化的美。但顯然這個(gè)理由并不充分，也不足以解釋“為什么是這七個(gè)人”。

第二，想表達(dá)的太多太滿。第一站赫?qǐng)D阿拉古城之旅，又是學(xué)滿語(yǔ)、又要學(xué)剪紙、還得品嘗當(dāng)?shù)孛朗场⒆詈筮€有一場(chǎng)滿族婚禮，期間還插入了大量的“演員久別重逢”“擁抱話當(dāng)年”的橋段，冷眼自己的感覺(jué)是看下來(lái)之后熱熱鬧鬧，但真正給人留下記憶點(diǎn)的很少，只有滿族婚禮這一塊。

第三，節(jié)目到底要突出什么。如果像先導(dǎo)片主創(chuàng)所說(shuō)的，是展示不同民族的文化之美，那么現(xiàn)在呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容不夠并不夠深入，甚至說(shuō)得不客氣點(diǎn)，和各個(gè)景點(diǎn)門口的大牌子簡(jiǎn)介區(qū)別不大，沒(méi)有任何獨(dú)特性。

另外，第一期參觀古城體驗(yàn)文化、第二期到了丹東直接開啟賣貨模式，這前后畫風(fēng)轉(zhuǎn)變得也有點(diǎn)太突然太割裂。

那么國(guó)民IP要如何綜藝化？不妨先簡(jiǎn)單回顧一下“情懷殺的前世今生”。

上一輪國(guó)民大劇情懷向節(jié)目，可以追溯到千禧年期間的《藝術(shù)人生》做的“四大名著”再聚首系列。

四大名著拍攝于上世紀(jì)八九十年代，雖然拍攝期間也有媒體報(bào)道甚至長(zhǎng)期專欄追蹤，還有劇組工作人員出書揭秘，但總體來(lái)說(shuō)物料不足，觀眾對(duì)于幕后的故事完全陌生，所以演員只需要坐在一起圍爐話當(dāng)年，就會(huì)滿足觀眾的好奇心與探究欲。

但誕生于2010年的《甄嬛傳》在拍攝期間就有大量的視頻物料流出，在這十年間演員更是在社交平臺(tái)不斷分享過(guò)去，所以觀眾需要新的刺激點(diǎn)，選擇“情懷+其他”確實(shí)是符合當(dāng)下觀眾需求的最優(yōu)解。

那么順著這個(gè)思路來(lái)看，“情懷+”綜藝的操作方式無(wú)非采取什么表現(xiàn)形式，大方向就是兩個(gè)，一是新的故事，二是新的關(guān)系。

新的故事，是指在原生人物關(guān)系基礎(chǔ)上延展誕生的新看點(diǎn)，《煥新環(huán)游傳》中沈眉莊與溫實(shí)初的婚禮，就是典型。這種新的故事往往與劇中留下的某些意難平相關(guān)，有劇集售后的意味，也很容易引起觀眾的討論與關(guān)注。

但除了溫沈大婚之外，其他有新故事的部分篇幅都不多，像欣貴人萬(wàn)美汐爆料她說(shuō)斕曦太裝，斕曦回?fù)簟拔覜](méi)裝（眉莊）”僅僅作為一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)一帶而過(guò)有點(diǎn)可惜。雖然兩人也在采訪環(huán)節(jié)稍微聊到了因?yàn)閯傔M(jìn)組時(shí)關(guān)系比較好，斕曦其實(shí)是個(gè)特別社恐的人之類，但顯然話題還可以更深一點(diǎn)，為什么先熟悉起來(lái)的是她倆，是一件什么事讓兩人破冰的等等。

新的關(guān)系，和我們一般說(shuō)的綜藝人物關(guān)系有點(diǎn)不太一樣。在《煥新環(huán)游傳》有這么一處細(xì)節(jié)讓冷眼覺(jué)得很可惜，在古城剪紙?zhí)魬?zhàn)中，流朱飾演者戰(zhàn)菁一作為NPC出現(xiàn)，而蔡少芬與她顯得頗為生疏，戰(zhàn)菁一自己透露，她和蔡少芬在劇里完全沒(méi)有對(duì)手戲，是“最熟悉的陌生人”。

但這么有延展點(diǎn)的地方，竟然就這樣輕飄飄地一帶而過(guò)了。一個(gè)龐大的劇組，這種“最熟悉的陌生人”關(guān)系應(yīng)該是大量存在的，如果在主咖團(tuán)隊(duì)選角時(shí)，能夠把這種情況考慮進(jìn)去進(jìn)行邀約，那么節(jié)目會(huì)變得更有看點(diǎn)，前面提到的“為什么是這幾個(gè)人”的問(wèn)題，也就迎刃而解——因?yàn)榕臄z時(shí)彼此了解太少，想通過(guò)一次旅行變得更加熟悉。

或許正是因?yàn)椤墩鐙謧鳌愤@三個(gè)字，使得觀眾對(duì)節(jié)目的期待值無(wú)限拉高，即使它本身并非所謂的“團(tuán)綜”。作為一次試水之作，《煥新環(huán)游傳》的長(zhǎng)短板都很明顯，也給未來(lái)其他情懷殺綜藝提了個(gè)醒：?jiǎn)渭儼蜒輪T湊在一起的玩法已經(jīng)很難撬動(dòng)觀眾了，團(tuán)綜還是要基于IP做定制化，或是給出值得講的“新故事”，或是真的“殺”進(jìn)觀眾心里，而不是蜻蜓點(diǎn)水式賣情懷，這樣才有可能完成從情懷IP到綜藝IP的過(guò)渡。