任何一項活動，只要具備「國際認可」、「耗資巨大」、「海量關注」其中一項，那它必然是場名利斗爭。

這些奧運會不僅具備，甚至還有令人欲罷不能的“松弛感”為關注度熱場。

在「更快更高更強」的“理想派”背后，其實聚集著一群緊盯利益的“現實派”。

娛樂生態就是眾多“現實派”中的一員，畢竟作為「名氣換取利益」的代言人，依附話題也是事業心的體現嘛。

爭名

如果說官方及品牌商邀請內娛明星參加是看中其在國內的影響力，方便開拓中國市場；

那反過來，內娛明星的應邀也是同樣目的，借全球化活動為履歷添墨，以便更好的在國內發展。

必須承認，直至今日關于參加國際活動的“留洋鍍金”仍有很大的市場空間。

這既是形象故事的頭銜，也是撬動市場的支點，優績社會下「國際形象」對名人們來說太具誘惑了。

更何況，當下整個輿論場都在“主動推流”巴黎奧運，即使你跟奧運不熟，合作、平臺、受眾等都會有意無意的引導你去參與。

而且奧運會是難得可以關明正大探討“國家競技”、渲染民族情懷的國際性活動，這些在宣發標簽都是稀缺資源。

內娛生態內外區別在于：內娛的名利階層與傳統的上層結構是“相通”的，而這影響的可不止是“名氣和利潤”。

「德藝雙馨」是向上的門卡，是可以輻射到行業、商業、甚至更廣闊領域的捷徑。

難得遇上一個歡迎蹭的國際活動，和一屆巴不得娛樂化的奧運官方，這些道理應該大部分藝人團隊都深知吧。

有點心機的打個內外信息差，在國際鏡頭里營造成“東方世界的巨星”形象，完成從外到內的升咖也有可能。

所以近期準備迎接一系列的“奧運專屬視頻、摘金慶賀、觀賽vlog、互動挑戰”等的熱搜。

逐利

奧運會再是個草臺班子，那它也是一項極其燒錢的班子。

但畢竟也是商業項目，不開可能只出不進，復刻日本奧運虧210億元吧。

除了傳統的旅游業增收，這幫全世界趕來的娛樂界名人，其實也在幫奧運賺錢。

當然，這不是說把明星請過來表演然后不給錢。

而是用明星們的影響力來幫法國漲價：項目虧損也要保持賺錢的形象，讓后續投資扭虧為盈的希望，這樣的故事大家應該也聽過吧。

先讓明星帶動粉絲，粉絲實現“跨群體、跨媒體、跨地區”的進行捧場。

宣發的費用向來是“隱性巨額支出”，粗暴的刷屏可比宣傳開幕式的藏彩蛋收益更高。

還有，這不叫「交易」，而是「交流」，要把商業性降低，把收益預期升高。

而且也不能是官方去跟明星們談，而是由贊助商們去談，條件方面就官方輔助；

可以是觀影位置，周邊活動的名額，甚至媒體資源、官方鏡頭推廣、XX大使噱頭等。

品牌需要明星推廣，明星需要國際化鍍金，官方看中各位在不同地區的影響力...

這就是一條很成熟的商業鏈，誰都獲得自己想要的。

順帶割一下巨星的“免費廣告”，例如間接促進票務，誘導官方周邊銷售，促進廣告收費的漲價，幫忙宣傳理念等。

這近半個月的周期里讓不同地區的頂流主動過來，所產生的的長期利益更是不可估量的。

雖然可能有人因開幕式撤資，但也不排除有人半路加投的可能...是吧。

困境

一個不爭的事實：奧運會越來越主動擁抱娛樂圈。

這既是開放的象征，也預示著關注度下滑的事實。

隨之相關的還有“奧運的身價也備受質疑”：光鮮的國際活動，它真就代表潑天的富貴么？

近幾年的奧運會就像國際組織默契捧出來的“泡沫”，部分項目的低觀賞性、全球化思潮的變動、政治比重的增加等都在導致這個泡沫越來越具象化。

一旦有人產生質疑時，已經說明這個頂流接近坍塌的邊緣。

而且由于龐大的體量，其觀看結構也是一種松散的存在。

它不像溫網由地區、文化、上層支撐構筑的社交質感，也不像世界杯的觀賞商業均衡的賽事制度。

這份困境也成了把奧運推向“擁抱多元文化”的理由，消費層級更廣的、輻射范圍更多的，只會越來越被擁抱。

因為他們所攜帶的關注和資金，是奧運下個階段探頭的希望。

流行文化的娛樂代表們：不管是網紅、明星、媒體平臺只會逐漸成為座上賓，這也是奧運一種應對困局時，必然產生的自救。

假如哪一天，奧運會真過度成一種輸出理念的媒介、資本選秀的平臺時，會不會還有人懷念哪個舊時代的傳統體育活動了？