今年Costco、山姆接連開出新店，零食折扣遍地開花……當人們還將注意力悉數集中在深圳、南京這樣的大城市，看折扣零售攻城略地，成為業界頂流的時刻，殊不知大城市之下的小城們，同樣早被熱浪波及。

家住貴陽市清鎮市的欣怡，如今明顯感受到了購物習慣的轉變——曾經的她青睞省城CBD區域的品牌專賣店，但自從市里開了杉杉奧特萊斯購物廣場后，她的品牌消費幾乎被奧萊承包了。

“現在什么牌子都可以在家門口的奧萊買到，餐飲娛樂也應有盡有，一家老小的需求都能滿足。”欣儀開心說道。

在欣怡生活的這座四線小城，因著去省城的便利，大家過去往往愿意開十幾、二十公里的路，到貴陽世紀金源、花果園這些大商場消費，但現在很多人跟欣怡一樣作出了新選擇。

同樣入坑奧萊的還有00后小鹿，家住都江堰市的她，如今幾乎每個月都要去逛位于成都郫都區的佛羅倫薩小鎮，“以前喜歡去大商場，但現在發現奧萊真的香很多，這家奧萊離家很近，開車三十分鐘就到了。”

欣怡們的青睞，是小城青年愛上折扣的縮影。最近兩年折扣零售在大城市廣泛流行，大城市的年輕人對這種消費模式悄悄上癮。奧萊官方數據顯示，這一業態成為了最具優勢的線下零售業態之一，如今小城青年也為之深深著迷。

“線上奧萊”唯品會的表現同樣有說服力。很多人想買品牌折扣，渠道除了奧萊之外首選就是這里，比如欣怡就表示，“不想出門的時候就逛唯品會，價格跟奧萊差不多，退換貨也很方便。”

如今靠“正品特賣”的招牌，唯品會吸引了大量年輕人的眼光，其中廣大三四線城市用戶正是主力之一。有調研顯示該平臺成為了年輕人最喜歡購物APP第二名。

其中唯品會優勢品類衣服鞋子尤其受到歡迎，去年營收猛增24%，推動平臺GMV首次突破2000億。今年有人總結出“多情消費”趨勢，大家又發現如今年輕人買衣服鞋子普遍選擇上唯品會。

從大城到小城，折扣零售正逐漸走入更多年輕人的生活，折扣賽道的熱度已經再上一個臺階。對于年輕人來說，追逐消費升級，向往品質生活，一直是“主旋律”。

但過去往往意味著花更多的錢，花更多的精力，現在隨著賽道的下沉，即使是小鎮年輕人，也已經實現了花小錢買到大品牌，享受消費平權和消費升級。