2024奧運(yùn)會的賽程已過半，中國奧運(yùn)健兒們以超凡的毅力和卓越的技能，不斷刷新著記錄，在各項(xiàng)賽事中屢創(chuàng)佳績，中國選手潘展樂以46秒40的成績奪冠并打破世界紀(jì)錄，鄭欽文獲得中國網(wǎng)球首枚奧運(yùn)女單金牌，19歲小將盛李豪在男子10米氣步槍比賽中奪冠......從2008北京冬奧到2024巴黎奧運(yùn)會，變化的是地點(diǎn)，不變的是中國健兒奮勇拼搏、自強(qiáng)不息的精神，“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神，正在跨越時(shí)間、跨越地點(diǎn)、跨越領(lǐng)域......在每個(gè)中國人心中綿延傳遞。

01

破題“奧運(yùn)三問”

中國人一定行！

什么時(shí)候中國能派出一位成績優(yōu)秀的運(yùn)動員去奧運(yùn)會？

什么時(shí)候中國人能在奧運(yùn)賽場上獨(dú)得錦標(biāo)？

什么時(shí)候中國能邀請世界各國到中國來舉行奧運(yùn)會？

這是史上著名的“奧運(yùn)三問”，誕生于1908年。

而今，“奧運(yùn)三問”已完美作答：1932年，劉長春現(xiàn)身洛杉磯奧運(yùn)會，解答了第一問；1984年，許海峰榮獲射擊金牌，解答了第二問；2008年，北京舉辦了無與倫比的奧運(yùn)會，解答了第三問。

罕為人知的是，在中國乳業(yè)界，同樣有著“奧運(yùn)之問”——什么時(shí)候，中國牛奶能進(jìn)入奧運(yùn)殿堂？

沒有人知道，第一個(gè)提出這個(gè)問題的人是誰。但歷史已經(jīng)揭曉，第一個(gè)解答這個(gè)問題的人，是伊利集團(tuán)董事長兼總裁潘剛。

潘剛代表伊利和和奧組委簽約

2001年7月，北京申奧成功的喜訊傳來、舉國歡慶。這不僅是一場體育盛事的勝利，更是中國積極參與全球事務(wù)、展示國家實(shí)力的重要象征。但成功贏得舉辦權(quán)只是第一步，接下來中國面臨著巨大的籌備挑戰(zhàn)。

當(dāng)時(shí)，無論是國家，還是中國企業(yè)，都沒有承辦此等重大國際性體育賽事的經(jīng)驗(yàn)。對于企業(yè)家而言，是否選擇并刮開奧林匹克這枚具有不確定性的彩票，是一個(gè)關(guān)系到實(shí)力、認(rèn)知、胸襟、格局、視野的重大課題。

2001年7月，時(shí)任伊利集團(tuán)總裁助理的潘剛向管理層提出“申奧”這一大膽的設(shè)想時(shí)，卻遭到了眾人的反對，“以我們目前的實(shí)力服務(wù)奧運(yùn)會，太冒險(xiǎn)了，難度太大了。”

在眾多反對聲中，潘剛提高了嗓音，堅(jiān)定地說，“我們應(yīng)該站得高一點(diǎn)，把眼光放得遠(yuǎn)一點(diǎn)，不能只看當(dāng)下。”盡管面臨著巨大的挑戰(zhàn)和困難，潘剛依舊沒有放棄，他力排眾議，開啟了伊利艱難的“申奧”之路。

潘剛說“我們不能讓外國運(yùn)動員背著牛奶來中國！”“作為民族企業(yè)我們有能力、更有責(zé)任服務(wù)好北京奧運(yùn)會。”

北京奧組委甫一成立，潘剛即帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)來到北京，第一時(shí)間向北京奧組委表達(dá)積極支持北京奧運(yùn)的意愿和決心。據(jù)了解，伊利是最早也是第一家明確表態(tài)支持北京奧運(yùn)的企業(yè)。

最終，伊利從激烈角逐中脫穎而出，成功牽手北京奧運(yùn)會。伊利為來自全球200多個(gè)國家和地區(qū)的18000名運(yùn)動員、教練員及隨隊(duì)官員提供營養(yǎng)保障，為超過750萬名現(xiàn)場觀眾提供產(chǎn)品服務(wù)，創(chuàng)造了一個(gè)向世界講述中國乳業(yè)故事與夢想的機(jī)會。

02

讓世界看到

“平凡中國人的奧林匹克故事”

北京奧運(yùn)不僅僅是一項(xiàng)世界級體育賽事，更是一個(gè)向世界展示中國形象的重大契機(jī)。如何用好這個(gè)機(jī)會，講好中國人的故事？

2012年倫敦奧運(yùn)會，伊利在全世界發(fā)起“平凡人的奧林匹克”活動。當(dāng)代表著“倫敦最有魅力的紅色象征和歷史印記”的雙層紅色大巴駛過大街小巷時(shí)，吸引了當(dāng)?shù)鼐用瘛⒂慰汀⒑Ｍ饷襟w的目光。車身上獨(dú)特的東方面孔和中英文書寫的“中國故事”，組成了當(dāng)時(shí)倫敦街頭最受矚目的“中國元素”。

平凡人的奧林匹克

這些“中國故事”的特別之處在于，主角并非赫赫有名的明星，而是地地道道的“民星”，所講述的都是平凡人的故事。他們讓世界認(rèn)識到，每個(gè)人都擁有永不褪色的夢想，不因?yàn)槟挲g、體力、健康而改變。

“北京到倫敦，究竟有多遠(yuǎn)？其實(shí)就是兩個(gè)車輪的距離。”

伊利故事中，有這樣一群年輕人，組成了“愛樂活727騎行團(tuán)”，穿越14個(gè)國家，騎車17800公里，只為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)年騎車去倫敦的夢想。壯闊的荒漠、綠海茫茫的草原、寬闊的公路、繁榮的城市……這群年輕人一次次穿越邊境，經(jīng)歷風(fēng)雨、挑戰(zhàn)重重，還時(shí)常面臨各種危險(xiǎn)。但是騎行團(tuán)的每一名隊(duì)員都用樂觀的心態(tài)享受其中樂趣。

“做什么事并一定要有為什么，想做就去做，我喜歡那種活在當(dāng)下的感覺。”有隊(duì)員如此表示。

最終，他們做到了，17800公里，于7月23日前抵達(dá)2012夏季奧運(yùn)會的舉辦城市——英國倫敦。

“賣了房子我們?nèi)ヂ眯校　痹谝晾墓适轮校幸粚δ暧?0的北京夫婦，在退休之后選擇了一條與常人截然相反的路，他們在房價(jià)高漲的時(shí)刻毅然賣掉了房子，開始環(huán)游世界。從2008年奧運(yùn)開始，已經(jīng)走過7大洲、46個(gè)國家。

許多人都曾經(jīng)問過“花甲背包客”這樣的問題：退休了為什么不好好在家休息，卻要花這么多錢，做這么累的事？

兩位老人的回答相當(dāng)肯定，環(huán)球旅行開拓了他們的視野，也讓他們因此變得年輕。

在退休之前，兩位老人也曾有過為事業(yè)生計(jì)忙碌奔波的生活，甚曾有過長達(dá)數(shù)年兩地分居的經(jīng)歷，有一段時(shí)間他們也曾覺得陌生，也曾覺得“老夫老妻了，說了這么多年話，哪還有什么可說的”。

但當(dāng)二人踏上環(huán)球之旅后，他們一同肩并肩坐在野外，用樹枝烤著番薯，欣賞著漫天繁星的美麗夜景，感受著最平凡樸實(shí)的浪漫……兩位老人猛然發(fā)現(xiàn)，彼此間的距離拉近了。他們發(fā)現(xiàn)，“我們倆就好像重新回到談戀愛的時(shí)候”。

美國、加拿大、尼泊爾、巴西、南非、阿根廷、墨西哥、澳大利亞……老兩口越走越遠(yuǎn)，卻越走越想走。這兩位平凡老人的故事，激蕩著每一個(gè)觀眾心中不甘平凡的夢想。

除此之外，伊利故事中還有退休之后把馬拉松視為下半輩子事業(yè)的銀發(fā)跑者，還有心臟雖有恙卻玩轉(zhuǎn)花式籃球、愛心滿滿的達(dá)人......伊利講述的“平凡中國人的奧林匹克故事”，讓全世界看到:這才是中國人真正的健康觀念、真正的奧運(yùn)夢想，每一個(gè)中國人都可以勇敢的走向世界、完成自己的奧林匹克。

03

奧林匹克精神下的中國品質(zhì)，

“你可以永遠(yuǎn)相信中國造”

讓世界認(rèn)識中國制造的實(shí)力，從奧運(yùn)開始。

美聯(lián)社曾盤點(diǎn)過北京冬奧會最受運(yùn)動員歡迎的美食。文中說，德國冰球運(yùn)動員湯姆·屈恩哈克爾鐘愛牛油果冰淇淋。德國花樣滑冰運(yùn)動員妮科爾·肖特說，她在冬奧村必選的食物是香草冰淇淋和白米飯。

伊利簽約冬奧會

報(bào)道稱，捷克花滑冰舞運(yùn)動員菲利普·塔施勒和搭檔納塔莉·塔施萊羅娃都聽說這里的冰淇淋很美味。他說，身邊的意大利運(yùn)動員都在說好吃，那它一定很好吃。

被這些運(yùn)動員點(diǎn)贊的冰淇淋，都來自于本屆冬奧會唯一官方乳制品合作伙伴——伊利。這家來自內(nèi)蒙古大草原的企業(yè)，用中國營養(yǎng)為奧運(yùn)健兒的賽場表現(xiàn)提供了額外動力，也用中國味道讓世界看到了“Made in China”的實(shí)力。

那么，讓國外運(yùn)動員紛紛點(diǎn)贊的“奧運(yùn)”產(chǎn)品，是如何形成的“奧運(yùn)”品質(zhì)？

在伊利牧場，牧場員工從繁育、飼喂等各方面，把好每一道關(guān)。伊利合作牧場的負(fù)責(zé)人許燕飛說，“我們像照顧孩子一樣善待每頭奶牛，通過推動‘人牛和諧’，養(yǎng)健康牛，產(chǎn)健康奶。”為了避免奶牛走路時(shí)硌到蹄子，牛舍鋪上了稻殼和細(xì)沙，石子要分揀出來。有了舒適的臥床，一天中奶牛臥躺的時(shí)間在十小時(shí)以上。

在伊利實(shí)驗(yàn)室，伊利趙六永一頭扎在一線科研中。為研發(fā)一款深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，他多次踏上跨越經(jīng)度120度的旅程往返瑞典、中國，多次往返瑞典利樂和伊利內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室，聯(lián)合研制特色的希臘菌種，經(jīng)過上千次的實(shí)驗(yàn)測試和設(shè)備試產(chǎn)，解決了產(chǎn)品濃稠掛壁無法量產(chǎn)、水乳分離的行業(yè)工藝世界性難題，成功研發(fā)出第一代利樂磚安慕希常溫酸奶，深受市場歡迎，也成為了奧運(yùn)會運(yùn)動健兒們的“熱愛”。

在奧運(yùn)賽事服務(wù)保障環(huán)節(jié)，來自“伊利奧運(yùn)志愿團(tuán)”的志愿者們恪盡職守，用點(diǎn)滴守護(hù)為冬奧健兒提供營養(yǎng)支持。“運(yùn)動員在哪，伊利的營養(yǎng)保障必須在哪！”2022年北京冬奧期間，伊利王晨曦負(fù)責(zé)國家體育總局訓(xùn)練局的乳制品產(chǎn)品供應(yīng)，時(shí)常要面對大風(fēng)、大雪等極端天氣，首先要考慮的是車輛保溫功能，確保牛奶不冰凍，不變質(zhì)，其次是要在運(yùn)動員抵達(dá)前安置產(chǎn)品，而國家隊(duì)的訓(xùn)練基地往往不易抵達(dá)，運(yùn)輸效率是極大挑戰(zhàn)。

為此，接到訂單后，王晨曦迅速從距離最近的供貨點(diǎn)調(diào)貨、在最短的時(shí)間內(nèi)協(xié)調(diào)足夠的運(yùn)輸人員，安排帶保溫功能運(yùn)輸車輛的就位。與此同時(shí)，他還要制定一條充分考慮雪中路況的快速行進(jìn)路線，這樣才在冬奧健兒團(tuán)隊(duì)到達(dá)前將奧運(yùn)品質(zhì)牛奶順利送到。

奧運(yùn)會不僅是爭金奪銀的賽場，也是傳遞信念、綿延文化、社會價(jià)值的地方。可以說，正是有這些最為平凡的勞動者，持續(xù)堅(jiān)守奧運(yùn)精神，用“奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)”對待自己的工作，才能打造出不凡的“奧運(yùn)”品質(zhì)。

奧運(yùn)精神究竟是什么？“更快、更高、更強(qiáng)”這句格言的含義是勇奪金牌還是超越自我？

這些伊利故事讓我們認(rèn)識到——其實(shí)奧林匹克精神原來就在我們身邊。真正的卓越不僅是賽場上驚鴻一瞥的顛覆，而是在生活中、在平凡中的深耕。