國家統計局公布了最新的經濟數據，其中的消費數據讓人非常的無奈。

14億人口無法拉動消費，只能拉動存款。

今年的前7個月，累計零售數據為27.37萬億元，平均到14億人頭上，每人的消費為1.9萬元。

但我們對比一下目前的居民存款達到147萬億元，平均下來每個人的存款超過10萬元。

大家真的都把錢存下來了。

過去我們經常說我們有14億的人口，這是任何一個國家，任何一個跨國企業都無法忽略的巨大消費市場。

但現實中，不少商家卻發現生意越來越難做。從餐飲業到零售業，商家們面臨著前所未有的挑戰。

今年7月我們的零售同比增長率只有2.7%，但與6月份相比，環比卻下跌了7.3%。

此前，統計局官員曾經指出，市場需求不足是當前經濟面臨的一個重要問題。

在前幾年疫情期間，由于嚴格的管控措施，制造業和運輸業受到沖擊，科技行業整頓和房地產低迷導致失業問題突出，居民消費變得更加謹慎。

現在疫情雖然過去了，但有不少做生意的朋友卻發現，現在的生意比前幾年疫情期間還難。

目前的市場環境下，企業的利潤變得越來越薄，一些企業甚至不得不通過降價促銷來維持生存，這無疑加劇了行業的惡性競爭。

其實原因無非是以下幾個方面。

首先，成本的不斷上漲給商家帶來了巨大的壓力，但內卷卻越來越厲害。

技術的普及和信息的快速傳播降低了行業壁壘，使得產品和服務容易被模仿，導致市場上同質化競爭嚴重。商家為了吸引顧客，不得不采取各種優惠促銷活動，進一步壓縮了利潤空間。

其次，電商的興起進一步沖擊了實體店的生意。消費者越來越傾向于網上購物，享受其帶來的便利和相對低廉的價格。實體店面臨著房租上漲、人工成本增加等壓力，利潤空間被進一步擠壓。

更糟糕的是，現在連電商也非常的卷。當大家發現了直播帶貨帶來的銷售額增加之后，人人都開始帶貨，家家都開始直播，實際的效果遠遠不如前兩年。

第三，物價的持續增長與工資增長的緩慢不匹配，導致居民手中的可支配收入減少，消費能力下降。商家為了維持市場份額，不得不在提高價格和保持銷量之間做出艱難選擇。

而且我們還需要注意，可支配收入并不代表著消費愿望，越來越多人就算有錢也情愿把錢存下來。

上文所提到的147萬億是一個累計存款數據，我們還可以只看最近7個月以來的新增居民存款，高達8.94萬億元。

我們做一個天真的假設，假如今年的1~7月份，大家都沒有往銀行里多存一分錢，而是把這些錢花了，那么我們的消費數據就直接從27.37萬億，增加到36.31萬億，大幅度增長了1/3。

可惜這一個假設太天真，不可能出現。