跟著悟空游山西

網紅城市換了一茬又一茬，山西終于等到了自己的機會。

首款國產3A游戲《黑神話：悟空》（下稱：《黑神話》）自8月20日上線以來，以其精湛的畫面，豐富的游戲內容和出色的動作設計迅速地贏得了全球玩家的青睞。

作為一款以中國神話為背景的動作角色扮演游戲，其美術設計和場景構建大量取材于現實的中式古建。據統計，該游戲在國內36個景點取景，其中山西省的取景地高達27處，包括了云岡石窟、懸空寺、善化寺等。

△ 云岡石窟 圖源：圖蟲

這一策略不僅讓玩家在虛擬世界中深刻體驗到了山西古建的獨特魅力，而且也激發了人們對現實中這些古建筑的向往和好奇。

相關數據顯示，《黑神話》上線當日，游戲主要取景地——山西景區的旅游熱度環比增長156%。另據去哪兒數據，8月山西的搜索量較7月環比增長1.2倍。云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔等景點熱度位居前十。

面對潑天的富貴，山西文化和旅游廳也積極做出反應，通過發布“跟著悟空游山西”視頻等方式，進一步推廣山西的文旅資源。

同時，網友們也紛紛提出建議，如與游戲官方聯動在取景地設置打卡點，定制旅游路線，制作“通關文牒”等西游相關周邊，配套多語言的介紹等，以吸引更多游客，特別是外國游客前來“圣地巡禮”。

山西，這片古老而又充滿活力的土地，長久以來以其深厚的歷史文化遺產和壯美的自然景觀吸引著世人的目光。然而，在眾多熱門旅游省份中，山西的文旅產業似乎總是少了那么一份應有的知名度和吸引力。

如今，隨著悟空橫空出世，能否盤活山西文旅，所有人都在拭目以待。

“雙向奔赴”早在四年前已經開始

“你們一定都聽說過關于他的故事，有人說，他幫唐僧取到了真經，封了斗戰勝佛……也有人說，那個成佛的根本不是他……。”

2020年《黑神話》放出首支預告片，視頻中震撼的視覺效果和對中式古建筑的精細還原，吸引了眾多網友的目光。不少人自此開始挖掘游戲中的實景地。

作為游戲的主要取景地，山西也是自那時起便開始積極謀劃，力圖把握這一獨特的文化流量。

根據央廣網對山西省文旅廳負責人的采訪，早在四年前，山西省文旅廳就與游戲創作方對接，關于如何在游戲中宣傳山西傳統文化和人文古建達成意向，由此開始一場虛擬與現實、游戲與文旅的“雙向奔赴”。

2022年7月1日，山西省文化和旅游廳的B站官方賬號發布了首個與《黑神話》的相關視頻，將游戲畫面與雙林寺的實景畫面進行對比，并介紹了寺內的佛教彩塑。

從那時起，山西文旅便在各個節點與游戲方互動宣傳。一年內陸續發布了兩個與黑悟空相關的古建筑介紹視頻，為山西帶來了一定的流量。

隨著《黑神話》上線的腳步愈發臨近，山西文旅的宣傳節奏也明顯加快。今年以來，山西文旅廳的B站官方賬號發布了8條有關《黑神話》的視頻，內容涵蓋聯動活動介紹和旅游路線預熱等。

△ 山西文旅B站官號發布的《黑神話》相關視頻 圖源：網絡

其中，在游戲發布當日。山西文旅官方號發布的結合了游戲畫面和當地旅游景點的介紹視頻，截至發稿，播放量超過20.3萬，點贊量超過3.2萬次。

隨著《黑神話：悟空》的發售和玩家間的熱議不斷升溫，山西在OTA平臺的旅游搜索量迎來了顯著的增長。

同程旅行數據顯示，截至8月20日下午16點，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。短期內，這一增長預計將迅速轉化為實際的游客數量和經濟收益。

北京社科院副研究員王鵬在接受時代周報采訪時指出，隨著游戲的影響力持續發酵，山西作為旅游目的地的品牌形象將得到前所未有的提升。這不僅會激發國內外游客的濃厚興趣，也將為山西的酒店住宿、餐飲和交通等多個旅游相關領域帶來了直接的收入增長。

王鵬進一步強調，這種品牌影響力的提升，將為山西的文旅產業帶來長遠的積極效應，推動地方經濟的全面發展。

“山西可以借助《黑神話：悟空》這一IP，進一步挖掘和整合自身文旅資源，形成具有獨特魅力的旅游品牌，為長期發展奠定堅實基礎。”王鵬說。

交通問題亟待解決

“地上文物看山西”，這句話道出了山西作為我國文物大省的地位。然而，長期以來，山西的許多古建筑藏在深閨人未識。直到2020年，《黑神話：悟空》的橫空出世，以其精美的畫面和深厚的文化底蘊，讓山西的古建筑開始受到了大眾的熱切關注。

2023年8月，《黑神話：悟空》舉辦了一場聲勢浩大的試玩活動。隨之而來的，是一波“圣地巡禮”的熱潮。不少玩家和游客紛紛前往山西，探訪游戲中的實景地，用鏡頭記錄下自己的發現。

△ 山西懸空寺 圖源：圖蟲

B站UP主“徐公讀城”（下稱：“徐公”）也是從這時開始了踏上了一段與《黑神話》取景地緊密相連的旅程。

“徐公”說，從去年11月到現在，他已陸續走過重慶、四川、甘肅、河北、山西等地，發布了30期相關巡禮視頻，其中有22期與山西相關。大半年下來，他逐漸加深了對中國古建筑的了解和興趣。也對山西的文旅存在的問題有了深刻的洞察。

他告訴時代周報記者，山西的古建筑特別分散，而且位置偏遠，大部分在荒無人煙的村鎮里面，交通不便。

《山西旅游業發展困境及對策研究》亦指出，山西作為文物大省，盡管擁有豐富的旅游資源，但這些古建筑遺產多散布于偏遠地區，如云岡石窟、五臺山、懸空寺等名勝古跡均不在市中心，許多更是藏匿于鄉村山間。資源雖豐富，卻因單體規模小、分布分散，亟需完善的交通和基礎設施來提升其可達性。

8月22日，2024數字文旅品牌創新大會在太原舉辦、開幕式上，山西省文化和旅游廳發布了“跟著悟空游山西”主題路線。其中包括了三條特色旅游線路：晉北線、晉南線和晉東南線。

不過，交通問題再一次被指出。有網友表示攻略早就做好，目前困擾的還是交通問題，呼吁開通旅行專線。

北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清也曾在采訪中表示，除“五大平喬”——即忻州五臺山、大同云岡石窟、晉中平遙古城和喬家大院較為成型外，山西其他旅游路線比較分散，文物單位旅游轉化率也較低，盡管全國重點文物保護單位超過500處，但以門票管理作為旅游開放標準，能夠轉化為旅游景區景點的卻只有三分之一。

可以看出，在等來了屬于自己的出圈機會后，交通成為了山西接下來亟待解決的重要問題。

《黑神話》的熱潮自游戲上線以來已經持續了四天，山西是否能夠抓住這一文化現象的熱度，將其轉化為推動當地旅游業發展的持久動力。即將到來的十一黃金周的旅游數據來加以檢驗。

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撰文｜李杭

編輯｜黎廣

版式｜ 松

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