誰都沒想到，前幾天，京東突然宣布了一條大消息，其董事會已經批準一項新股份回購計劃，從9月起生效。京東表示，要在截至2027年8月底的未來36個月之內，回購價值不超過50億美元的股票。

巧合的是，8月中旬阿里發財報，也提到了公司在2季度投入58億美元，回購6.13億普通股。還有做特賣的唯品會，體量和規模不如阿里京東，但是它也展現出回購的決心，唯品會去年剛宣布10億美元，最近又宣布拿出10億回購。

大企業回購自家股票很正常，但難得的是國內這幾家一線電商平臺，全都在回購股票，它們對未來更有信心了。特別是在提振消費的大背景下，上半年我國社會消費品零售總額23.6萬億元，平穩增長3.7%，這也是電商企業的紅利。

另一方面，可能也因為各大平臺自身開始追求高質量發展，大家各自的方向更清晰，開始了差異化競爭。比如天貓背靠千萬商家和產業帶，生活百貨琳瑯滿目，這是它的優勢，京東唯品會都比不上。之前淘天提出新商家入駐可免3個月傭金，其實就是想擴大優勢，更好的滿足消費者多樣化需求。

同樣的，京東做數碼家電起家，這是它的基本盤。2季度，京東總營收2914億，其中家電數碼就貢獻了1451億。現在回過頭看，劉強東力排眾議自營物流是多么的高明，京東買家電可以秒送，覆蓋了全國6萬家門店，最快9分鐘送達。

而唯品會作為特賣電商，它也有自己的“三板斧”——服飾穿戴類。衣服鞋子不像手機冰箱，是各個平臺補貼的重災區，唯品會通過“自營+買手制”，和全球46000多家品牌合作，塑造了強確定性供應鏈，大牌衣服鞋子可以做到2折3折。

2季度，唯品會超級大牌日和超級品類日的整體業績同比增長超過49%，其中主要就是衣服鞋子。關鍵唯品會還把服務整明白了，網購衣服鞋子有時不合身不喜歡很正常，于是它拉著順豐搞上門退換貨，讓消費者更省心。

所以說，現在各大平臺是“八仙過海、各顯神通”，阿里搞生活百貨種類最齊全，京東賣數碼家電物流最迅速，唯品會賣衣服鞋子好貨好價，電商們對未來有了各自不同的規劃，也更有信心，能夠繼續保持穩健增長的勢頭。