撰文|尹 夢
編輯|普子胥

粉絲量超2400萬的抖音網(wǎng)紅“東北雨姐”，最近“塌房”了。

東北雨姐，一個身高超過1米8的東北女性——她能手揮大缸、肩挑鐵鍋，扛著半扇豬肉健步如飛，在冰水里撈咸菜面不改色，被網(wǎng)友們稱為“戰(zhàn)斗版李子柒”。

過去兩年，她所帶起的“雨姐勞動風(fēng)”在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，不少網(wǎng)紅效仿她的獨特風(fēng)格來創(chuàng)作視頻內(nèi)容，甚至還帶火了一首BGM ——《大東北我的家鄉(xiāng)》（DJ何鵬版），在抖音上的播放次數(shù)超過1億次，這首歌的別名是“東北雨姐 BGM ”，或是“雨姐進行曲”。

不過，最近千萬網(wǎng)紅“東北雨姐”發(fā)布的稻田蟹視頻引發(fā)爭議，被網(wǎng)友直指“人設(shè)造假”，甚至被爆出了諸多細節(jié)證據(jù)表明其存在擺拍造假。這也是繼“東北大鵝”事件后，雨姐第二次涉嫌造假。

目前，東北雨姐已經(jīng)將該視頻下架。但網(wǎng)友的怒火未能平息，甚至愈演愈烈，不少人認為她是心虛，相關(guān)話題一度沖到了社交平臺熱搜榜第一。

除了雨姐，2024年的抖音達人，似乎也不太平。今年春天，全網(wǎng)粉絲近4000萬的頭部達人@Thurman貓一杯 因“與同事共同策劃、編造視頻”而被全網(wǎng)封禁。

2024年以來，大家已經(jīng)陸續(xù)看到@王紅權(quán)星、@駱王宇、@空空日記等頭部大V或百萬粉達人接連翻車，留下一地雞毛。

流量至上的時代，就像快手“一哥”辛巴所說：“流量可以負你，也可以滅你”。

東北頂流，9場直播賣出5000萬

東北雨姐，是名副其實的東北頂流。

2022年初，東北雨姐在抖音發(fā)布第一條短視頻，講述東北農(nóng)村的日常。在她拍攝的農(nóng)村生活短視頻中，做頓飯堪比打團，每個農(nóng)活都能干出生活的激情。

焊狗籠子、蓋茅樓、糊墻、起灶爐、摳豬槽、抓豬仔、下大醬......一個人能做十幾人的飯菜，只要是農(nóng)活，就沒有雨姐搞不定的。

因其永遠不會疲憊的生活態(tài)度和散發(fā)出的“勞動之美”，雨姐很快就征服了當(dāng)代網(wǎng)友，更滿足了許多人對東北鄉(xiāng)村生活的向往，也讓她在短時間內(nèi)積累了龐大的粉絲群體。

抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐的粉絲數(shù)已超過2400萬，單期視頻點贊百萬起步，總獲贊數(shù)2.3億。

東北雨姐火到了什么程度？

今年五一檔上映的電影《末路狂花錢》，主創(chuàng)演員賈冰、于洋還曾為了宣傳電影，帶了禮物探望雨姐，他們共創(chuàng)的短視頻內(nèi)容獲得了近300萬的網(wǎng)友點贊，助力電影實現(xiàn)了更廣泛的傳播效應(yīng)。

有數(shù)據(jù)顯示，東北雨姐粉絲中三線城市用戶占比在24%，新一線、一線和二線的用戶在44%。可以說，東北雨姐很大程度上是被一線和新一線城市的年輕人捧紅的，這也意味其背后巨大的商業(yè)價值。

走紅后不久，雨姐很快就開啟了直播帶貨。今年6月，有媒體報道，2024年1月以來，東北雨姐直播9場，銷售額近5000萬元。

爆紅的同時，東北雨姐的負面消息也不絕于耳。

在抖音上，只要搜索雨姐，就會自動跳出豪宅等聯(lián)想詞。有網(wǎng)友質(zhì)疑，一年掙幾千萬的大網(wǎng)紅并不會住在如此破舊的土方里，視頻中出現(xiàn)的房子可能只是個拍攝場地，并非真正住的地方。她所展示的真實農(nóng)村生活，可能就是一個劇本。

這一次，東北雨姐因稻田蟹視頻再次站到了輿論的風(fēng)口浪尖。

視頻中，雨姐帶著同伴們在稻田抓盤錦螃蟹，氣氛熱鬧非凡。但在評論區(qū)，部分網(wǎng)友自稱當(dāng)?shù)仞B(yǎng)殖稻田蟹村民，則曬出諸多細節(jié)證據(jù)，如 “正宗的盤錦稻田蟹沒這么大”“抓螃蟹都是晚上在岸邊抓”“盤錦稻田蟹很黑”等，證明東北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在擺拍造假問題。

對此，東北雨姐回復(fù)稱，這個段子是受到了官方邀請拍攝，目的是為盤錦的稻田蟹做宣傳，由于活動時間指定以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解。

9月7日，東北雨姐在直播中再次回應(yīng)，表示經(jīng)過雙方研究、協(xié)商，所以就決定白天來拍攝。東北雨姐也承認盤錦河蟹是放到稻田里的，但自己沒在平臺上掛過螃蟹，櫥窗也沒掛，不是為了賣螃蟹，而是為了宣傳家鄉(xiāng)。

事實上，這不是雨姐第一次因為“造假”翻車了，之前還曾栽在東北大鵝身上。

2023年年底的時候，東北雨姐帶貨99元一斤的東北大鵝，有職業(yè)打假人指出她賣的是非洲雁，并非東北大鵝，而且缺斤少兩、注水嚴(yán)重、沒有質(zhì)檢證書，甚至在抖音掀起了一小波大鵝打假潮。

對此，雨姐和丈夫老蒯在直播間里鄭重聲明，自己賣得每一只鵝都不是非洲雁，還拿住了相關(guān)質(zhì)檢證書，但這份質(zhì)檢證書后被網(wǎng)友扒出漏洞百出，并站不住腳。當(dāng)時，處在輿論風(fēng)波中的雨姐，還曾暫停帶貨直播了一段時間 。

如今，主打真實深受大家喜愛的東北雨姐，又二次涉嫌造假，似乎再次透支了大眾對網(wǎng)紅的信任。

2024，抖音達人“塌房之年”

2024年以來，多名抖音網(wǎng)紅頻繁陷入爭議中，他們中有人致歉掉粉，也有人宣布退網(wǎng)，還有人被平臺封禁了賬號，堪稱是網(wǎng)紅達人的塌房之年。

今 年春天，全網(wǎng)粉絲近4000萬的頭部達人@Thurman貓一杯 因“與同事共同策劃、編造視頻”而被全網(wǎng)封禁，在行業(yè)內(nèi)外都引起了不小的震蕩。

不論是紅極一時的@王紅權(quán)星、@駱王宇，還是頭部大V@空空日記、@七顆猩猩、@一個人的莎士比亞@ 鮑魚家姐等等，都接連以不同的“姿勢”翻車。

其中，“空空日記”可能是今年掉粉速度最快的網(wǎng)紅。

“空空日記”憑借記錄生活趣事、進行稀奇古怪的測評、分享個人感悟而收獲了很多用戶的喜愛。在塌房前，其抖音粉絲量已經(jīng)超過550萬。

事件的導(dǎo)火索是有網(wǎng)友表示不喜歡他，他便在直播間用“得癌了吧”“有病就趕緊投胎吧”等話語對其進行人身攻擊，甚至公開素人網(wǎng)友ID，疑似引導(dǎo)粉絲網(wǎng)暴，導(dǎo)致素人網(wǎng)友注銷了ID賬號。

事件發(fā)酵后，“空空日記”的行為遭到了多方指責(zé)和抨擊，隨后“空空日記”發(fā)布道歉視頻，表示“今后會努力提升個人素質(zhì)，規(guī)范自己的言行”。

但這條剪輯不太流暢的道歉視頻并沒有被多數(shù)網(wǎng)友買賬，反而被扒出人設(shè)造假，#空空日記人設(shè)#相關(guān)話題還一度登上了包括微博、抖音在內(nèi)的多平臺熱搜。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖顯示，自7月16日起“空空日記”就在持續(xù)掉粉中，7月20日一天掉粉近百萬，一周時間粉絲數(shù)從550萬掉到344萬。截至目前，該博主僅剩下291.7萬粉絲，并在發(fā)布道歉視頻后再沒有更新作品。

近期，除了“空空日記”之外，還有不少其他網(wǎng)紅也經(jīng)歷了所謂的“翻車”事件，比如因CSS油橄欖精華事件宣布退網(wǎng)的千萬粉美妝博主駱王宇。

今年2月，博主“大虎課代表”發(fā)布產(chǎn)品測評，稱駱王宇帶貨的CSS油橄欖精華不具有相關(guān)功效及成分，涉嫌虛假宣傳。此后，駱王宇在2月至4月發(fā)布多條視頻予以回應(yīng)，并表示將起訴品牌方。

在此期間的近3個月，駱王宇基本是停更狀態(tài)，直至7月12日，他發(fā)布回應(yīng)視頻稱，將履行退款諾言，并決定離開一段時間。同時，他也刪除了此前回應(yīng)油橄欖精華事件的全部視頻。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，自2月24日被質(zhì)疑虛假傳播的5個月內(nèi)，駱王宇抖音粉絲從1994萬跌至1845萬，掉粉145萬。

這一年以來，還有背刺打工人的“王媽”、因宣傳炫富價值觀而被封禁或屏蔽搜索的“王紅權(quán)星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”、因挑動極端民族主義情緒的“一個人的莎士比亞”以及利用AI噱頭割韭菜的“李一舟”，還有宣傳偽成功學(xué)的“參哥”……

一個又一個頭部網(wǎng)紅塌房背后，不少人已經(jīng)開始反思有必要對網(wǎng)紅“祛魅”，學(xué)會剝離其神秘感和不切實際的形象，審視網(wǎng)紅背后的“真才實學(xué)”。

即便在流量至上的時代，為了追求流量和關(guān)注度，不惜犧牲真實和誠信，這種行為最終會損害自身的聲譽和長遠發(fā)展。一旦真相被揭露，那些建立在虛假基礎(chǔ)上的關(guān)注和支持也將迅速瓦解，甚至造成難以估計的流量反噬。

事實上，近年來包括抖音在內(nèi)的多個視頻平臺上，傳播虛假信息、展示不當(dāng)行為和傳播錯誤觀念等事故頻發(fā)。從這點上說，達人的密集塌房或許是對短視頻平臺的真正警醒。

或許，短視頻創(chuàng)作主體在被要求堅守創(chuàng)作底線，加強內(nèi)容創(chuàng)新與提升的同時，作為平臺方也應(yīng)加強監(jiān)管、健全審核，形成合力方能真正“去除糟粕”。

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