歡樂不息，濃烈不止！9月6日—8日，為期三天的瀘州老窖窖主節在西安大明宮國家遺址公園舉行。繼成都春糖公園派對之后，窖主節又來到土沃物豐、人杰地靈的八百里秦川，在與窖主的雙向奔赴之中，共同續寫瀘州老窖700年持續不間斷釀造的濃香傳奇。

長安72小時限時開啟，沉浸式體驗活態雙國寶魅力

唐太宗貞觀八年（公元634年），長安龍首原上大明宮開始建造，因其規模之宏大、營造之壯麗，被世人譽為“千宮之宮”。始建于唐高宗龍朔二年（公元662年）的大明宮正南門——丹鳳門，在隨后二百多年斗轉星移間，與巍巍秦嶺南北相望。

時間來到2024年，甲辰龍年，也是瀘州老窖酒傳統釀制技藝不斷代傳承第700年。瀘州老窖窖主節形象IP“麒麟麟”來到西安大明宮遺址公園，與窖主共同領略盛唐遺風，呈現一場兼具美酒體驗、文化體驗和精神體驗的沉浸式派對嘉年華。

▲瀘州老窖窖主節西安站活動現場

走進窖主節活動現場，由瀘州老窖七大單品組成的“品牌館互動區”聚集了眾多拍照打卡的窖主。飛盤、套圈、擲骰子……每個場館均設有不同的闖關游戲，窖主挑戰成功后，即可獲得對應麒麟幣；在“體育互動挑戰區”，窖主們比拼高爾夫、乒乓球、羽毛球等不同運動，在趣味互動中揮灑汗水；在“瀘州老窖酒傳統釀制技藝體驗區”，窖主們看花摘酒、聞香辨酒、品鑒對比新老酒，進一步加深對瀘州老窖品牌文化的了解；在“活態雙國寶館”中， 360°沉浸式環幕劇驚艷亮相，窖主們跟隨館內講解員一起探索瀘州老窖持續不間斷釀造451年的國寶窖池之秘以及不斷代傳承700年的非遺技藝，開啟探尋活態雙國寶之旅。

隨著夜幕降臨，窖主節明星音樂會“濃烈”開啟。實力唱將譚維維空降大明宮激情開麥，現場演唱了《川江號子》、《蘭花花兒》等經典曲目，“川味”加“陜味”的音樂結合，更是瞬間點燃現場氛圍，與觀眾們一起唱出“濃烈的心”。

▲譚維維空降瀘州老窖窖主節

“我是愛酒之人，今天來到窖主節，實實在在感受到了瀘州老窖的品牌號召力。”現場，眾多窖主為濃烈的活動氛圍點贊：“古都西安的文化底蘊和瀘州老窖的創新精神相得益彰，我們玩的很盡興！”

全面以消費者為中心，窖主節“置頂”C端人群

事實上，窖主節不僅是瀘州老窖與消費者深度互動、讓濃香文化不斷“破圈”的品牌IP活動，更是強化窖主與窖主之間、窖主與品牌之間的精神紐帶。一代又一代鐘情瀘州老窖的消費者見證和參與了瀘州老窖前行發展的每一步，而瀘州老窖也為無數消費者的生活注入馥郁濃香。

▲瀘州老窖窖主節西安站活動現場

“瀘州老窖行業內唯一擁有‘活態雙國寶’的白酒企業，希望瀘州老窖能夠將這份珍貴的文化資源傳承下去”、“只有民族的才是世界的，瀘州老窖作為中國酒文化的傳承者與先行者，一定能夠引領中國名酒和中國民族品牌走向全球！”活動現場，多位窖主與大家分享了他們與瀘州老窖之間的故事，并對本次活動給予了高度評價。飽含真情實感地講述，也讓更多人了解到舉辦瀘州老窖窖主節的非凡意義。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

“今年是瀘州老窖酒傳統釀制技藝傳承的第700年，700年的薪火相傳，感謝每一位認可、信賴瀘州老窖的朋友，感謝你們與瀘州老窖同心攜手，共同釀造美好生活。”瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示：窖主節從成都走向西安，也是從天府之國走向十三朝古都，更是從物阜民豐走向文化圖騰。未來，窖主節將與全國各地的更多窖主朋友們見面，期待與每一位窖主共度歡聚時刻，共享美好生活！

永遠不要低估一顆濃烈的心

當前，白酒進入存量市場競爭時代已經成為業界的共識。新一輪白酒高質量發展有兩個重要特征，一是回歸品質，發力品質表達；二是重視消費者，深耕C端。如何持續創新，打造社交化場景，賦予情緒價值，通過有效渠道直達年輕消費者，對白酒企業提出了更高的要求。

▲瀘州老窖窖主節西安站活動現場

針對當下白酒消費需求個性化、流量格局去中心化和交易場景的多元化趨勢，瀘州老窖以“DTC”戰略為基礎，搭建消費者全生命周期運營模型和瀘州老窖會員運營體系。窖主節正是瀘州老窖將會員體系進行“活化”的積極實踐。在窖主節上，原本以線上會員平臺維護為主的瀘州老窖會員能夠在線下收獲更真實、更具情感黏度的互動體驗。通過窖主節，瀘州老窖與消費者同頻共振，為行業提供了一個數智化營銷與體驗式營銷融為一體的示范案例。

在多元化營銷的競爭新賽道，瀘州老窖以“C端戰略”為引領，打通與消費者溝通互動的“最后一公里”，提升消費者的互動體驗，實現了品牌與用戶的雙向奔赴。西安之后，瀘州老窖窖主節還將走進更多城市，期待和你一起把酒臨風，共享濃烈生活！