本文來自微信公眾號：判官老司機(jī)（ID：panguansays），作者：判官

題圖來自@天才小熊貓

昨天科技界春晚和元宵晚會大家看了嗎？蘋果發(fā)布了第二代iPhone15系列，而華為發(fā)布了一款屏風(fēng)。

大家別誤會，我沒有說他們產(chǎn)品不好的意思。

只是，作為東半球西半球最強的兩家移動終端企業(yè)，華為和蘋果現(xiàn)在整活的考量，都已經(jīng)不在狹義產(chǎn)品本身了。今天稍微聊聊這背后的原因。

先說說蘋果的現(xiàn)狀。

如果說前幾年iPhone的產(chǎn)品迭代策略是擠牙膏，今年則是把牙膏蓋子打開讓大家聞聞味，擠都懶得擠了。

為什么會出現(xiàn)這種局面？

SoC制程工藝逼近材料學(xué)上限，加性能等于加核，但電池、功耗和整機(jī)堆疊尺寸又不允許SoC過度膨脹。

另一方面，手機(jī)的處理器和通訊性能，對大多數(shù)用戶而言，早就過剩了。

在這個大背景下，蘋果作為行業(yè)帶頭大哥，選擇另辟蹊徑。

蘋果這次發(fā)布會看下來，他家移動設(shè)備的發(fā)展趨勢是：

在專業(yè)垂直領(lǐng)域（如健康醫(yī)療、影音攝錄、戶外運動）越來越專業(yè)；

在業(yè)余民用領(lǐng)域（如充電待機(jī)、交互易用性、信號）越來越業(yè)余。

蘋果宇宙的優(yōu)勢是，自研的SoC和操作系統(tǒng)帶來的一體化設(shè)計，以及圍繞iOS打造的軟件生態(tài)。

劣勢在于要考慮的問題太多。比如全球化的軟硬件適配與合規(guī)，比如ESG這類企業(yè)社會責(zé)任，比如要為下一代終端產(chǎn)品鋪路—對，我說的就是那個銷量仆街的Vision Pro。

Apple Intelligence，這個iPhone 16系列最大的賣點，目前進(jìn)入中國并無時間表。發(fā)布會上庫克說Apple Intelligence明年會支持中文，但并沒說會支持中國。

MagSafe無線充電在國行版iPhone 16和Apple Watch S10上，功率被限制在15W，而非海外版的25W，因為MagSafe和Qi2使用的360kHz工作頻率，在中國大陸被劃分用于航空無線電導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

在歐盟，蘋果先是被按頭改用了USB-C，又開放了軟件側(cè)載。

所以iPhone的產(chǎn)品突破方向，選擇其實很有限。

首先是不那么敏感的影音攝錄。視頻拍攝是iPhone的傳統(tǒng)強項，這次又加上了專業(yè)的聲學(xué)功能。這些都是安卓們短期內(nèi)無法追趕的項目，加強和鞏固了iPhone的“生產(chǎn)力工具”地位。

為了強化這一印象，蘋果甚至為拍攝專門加了一枚實體鍵，不但能按還能搓，做手機(jī)殼的已經(jīng)哭暈了一片。雖然“中按，重按，超重按”的交互被質(zhì)疑，最終還是要看實際上手效果。

健康醫(yī)療功能的受眾，比專業(yè)拍攝更廣泛一些。蘋果手表的呼吸暫停監(jiān)測、耳機(jī)的聽力保護(hù)、檢測、助聽一條龍，都是朝這些方向努力。雖然有些功能也涉及到各國的醫(yī)療器械認(rèn)證，但這只是時間問題。

其他手機(jī)基礎(chǔ)功能，iPhone目前的狀態(tài)就是“別被安卓甩開太遠(yuǎn)”，適度擺爛。

至于128G起步這種老問題，在微信面前完全不夠看。可惜庫克不用微信，沒機(jī)會感受龍哥的魅力。

看待蘋果的產(chǎn)品思路，得用全球視角去理解。畢竟海外手機(jī)市場沒有中國這么卷，所以iPhone才出現(xiàn)這種長板短板都很明顯的設(shè)計。

再說到華為。華為最近一年的翻身仗，手機(jī)和車雙雙賣爆，“揚眉吐氣”都不足以形容。

昨天Mate XT發(fā)布后，網(wǎng)上有個段子：華為手機(jī)三折后，竟然還這么貴！

很多人還在討論三折屏的實用性，要我說屬實想多了。

去年這時候我文章里寫過，華為的折疊屏，以及“非凡大師”系列產(chǎn)品，早就不是產(chǎn)品了，而是禮品，電子茅臺。

這次發(fā)布的，是“非凡大師版折疊屏”，還是首臺量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，產(chǎn)能還有瓶頸，buff疊滿了。定價根本不重要，因為搶不到。

這種時候，討論它處理器性能、待機(jī)久不久、屏幕會不會容易壞，有什么意義呢？

處理器性能，完全不是華為現(xiàn)在做手機(jī)的短板。華為的典型用戶根本不在意這個，反正又不玩游戲。

華為自研處理器的腳步被拖慢了至少三年。但是，制裁逼著華為猛攻操作系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)設(shè)計、衛(wèi)星通信等垂直領(lǐng)域。

去年Mate60實現(xiàn)衛(wèi)星通信的時候，尺寸還有點臃腫；今年Mate XT以3.6毫米的厚度，衛(wèi)星通信、有線無線快充一個不落，結(jié)構(gòu)和射頻設(shè)計是業(yè)內(nèi)頂尖水平了。

傳說中年底上市的Mate70和純血鴻蒙，也令人期待。

今天不展開討論華為車業(yè)務(wù)，但高端手機(jī)賣爆帶動高端車賣爆，這事也只有華為做得到。

蘋果和華為，在某種意義上，處境有點像。

只有在美國能用到完全體的iPhone生態(tài)，只有在中國能用到完全體的華為生態(tài)。

造成這種現(xiàn)象的原因，大家基本也都清楚。兩家企業(yè)的應(yīng)對策略，也有相近的地方，就是充分發(fā)揮長處，對無法克服或者難以形成競爭優(yōu)勢的短板，暫時就隨他去吧。

用戶不希望自己真金白銀購買的手機(jī)，在功能上受限，或者內(nèi)外有別。手機(jī)廠家也不希望這樣。但這種情況，不可避免地會越來越明顯。

兩年前我寫文章，覺得手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入垃圾時間了，性能過剩，創(chuàng)新停滯。現(xiàn)在看起來，這行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止在技術(shù)和應(yīng)用層面。

我毫不懷疑，以華為為代表的中國手機(jī)企業(yè)，可以做到技術(shù)層面的自給自足以及遙遙領(lǐng)先。我更樂于見到，iPhone如果被更多中國消費者放棄，不是出于功能上的受限或者缺失。

說到這好像有點沉重了。今天Mate XT發(fā)布后，有很多網(wǎng)友整活，比如用合頁自制三折疊三系統(tǒng)手機(jī)：

還有人搞出了遙遙遙遙遙遙遙遙領(lǐng)先：

相比之下，iPhone給樂子人提供的整活空間就差太多了。

希望庫克老板把娛樂群眾也加入蘋果的企業(yè)社會責(zé)任考量之中，比如發(fā)布會內(nèi)容可以輕松一點，對傳播也更友好，這一點還要向中國企業(yè)學(xué)習(xí)。

判官：資深產(chǎn)品經(jīng)理，虎嗅2017、2019年度作者

微信公眾號：判官老司機(jī)（ID：panguansays）

著有《產(chǎn)品覺醒》一書