新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

一首新人新歌要多久才能被看見？

洪佩瑜&王OK的《這條小魚在乎》、Mozaa的《雨夜金菲士》、張德伊玲的《浮生萬千》從發(fā)布到爆火出圈，只花了不到一個月的時間。目前為止，三首歌曲在汽水音樂上的總播放量已接近千萬量級，歌曲的收藏量都已完成十萬加，在抖音的歌曲曝光量更是突破了十億。

他們成長的背后，依托的都是「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」針對新興音樂人的扶持內(nèi)容。扶持計劃在運行一段時間后，已有越來越多像王OK、Mozaa、張德伊玲等的新人新歌從“被看見”到破圈，再到拿到線下演出的 Offer；在極短的時間內(nèi)，幫助他們完成了新人到人氣歌手的轉(zhuǎn)型。

最近，這一計劃迎來了2.0版本。基于1.0所獲得的成效和經(jīng)驗，計劃在升級后無論是對產(chǎn)品能力、扶持資源、流量曝光還是演出機會上都做了全面升級。

在當前的音樂市場中，從行業(yè)競爭壓力到新歌冷啟難，再到缺少資源曝光和舞臺機會等等，原創(chuàng)音樂人發(fā)展依然面臨著諸多痛點。針對這些痛點，全面升級后2.0，又會為音樂人帶來哪些實際的助力呢？

分階定制全面升級，努力即有回應(yīng)

在大多數(shù)語境里，“新人推歌”通常會被作為一個整體的話題來討論；但實際上，處于不同成長階段的新人，在推歌時，面臨的困境和難點并不一樣。

抖音音樂人MoreSimple，無論是從歌曲的收藏量和歌手自身的熱度來說，都還處于一個起步階段。他的歌曲在上線之初，就獲得了汽水音樂和抖音的雙端流量加持。在結(jié)合了這一類型音樂的潛在受眾群體的聽歌習慣后，汽水音樂為其定制了搜索頁推薦位的banner和歌單。在這些的助力下，MoreSimple的新專輯獲得了大流量曝光，，他也因此收獲了第一支爆款歌曲，成功累積到第一批聽眾。

在完成了新歌冷啟階段的音樂人，則需要把人和歌曲實現(xiàn)強綁定，從而進一步完成個人 IP 的打造。好比作為一支把學科知識都寫成歌曲的“神奇樂團”——觸耳先生，音樂作品自帶話題性。在汽水音樂和抖音音樂卡的精準分發(fā)下，找到聽眾并吸引來了一大波歌曲評論。

如今，光是歌曲《初中物理-11 第六章 密度》的評論數(shù)已突破十萬；其中，有數(shù)十條上萬的高贊評論，最高單條評論的點贊量高達七萬余次。雙端數(shù)據(jù)同步的設(shè)定，讓歌曲熱度持續(xù)發(fā)酵，最終助力音樂人在短期內(nèi)漲了6萬新粉，漲粉幅度高達200%。

關(guān)鍵在于，在定制化的扶持內(nèi)容中，音樂人還可以通過自我運營，不斷地解鎖新一階段的定制化官方宣推包。然而，每個音樂人都有各自擅的推歌模式，越是擅長的方式則越容易堅持。

例如JuggShots，他更擅長于可視化的推歌方式。在他已發(fā)的42個抖音視頻里，其中有一半都是他為新歌做的打歌視頻。抖音音樂卡精準分發(fā)1個月內(nèi)助力漲粉1.5萬，積累了一定的粉絲基礎(chǔ)，在歌曲《淪陷》的單條打歌視頻點贊量破萬后，視頻成功解鎖抖音的梯度Dou+獎勵以及汽水官方資源位；流量推送地越精準越容易產(chǎn)生裂變，視頻熱度持續(xù)發(fā)酵，音樂卡分發(fā)征稿80萬，最終為歌曲實現(xiàn)破圈成就爆款。

包括Zxxy，在汽水音樂精準分發(fā)下，其歌曲《心之火》的數(shù)據(jù)快速增長并成功解鎖了抖音宣推加碼。在官方定制話題和征稿的加持下，歌曲收到了上百位優(yōu)質(zhì)達人的投稿，并成功帶動明星跟拍。不到一周的時間，《心之火》累積播放量突破了2900萬，收藏量達到了60萬+。抖音超60億的曝光量，使其成功登頂“抖音熱歌榜”，成為全網(wǎng)爆款。同一時間，Zxxy的粉絲量也迎來了從零到破萬的巨大增幅。

現(xiàn)如今，越來越多處在不同成長階段的音樂人，通過進一步細化了的定制扶持成功破圈；他們每一次的努力，也都成為了他們解鎖下一成長階段的密鑰。

撬動多方資源，全面打通線下之路

在「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」全面升級后，新歌冷啟收獲首批受眾>>助力音樂人打造IP>>音樂人實現(xiàn)0-萬級漲粉>>新歌全網(wǎng)爆發(fā)的多個階段，皆加大了定制的力度。不僅為新人新歌冷啟動提供了一套行之有效的解決方案，進階式的定制化扶持獎勵機制，更是為音樂人整合并搭建了一站式成長的資源和平臺。

長久以來，在音樂人和線下演出之間，都需要一條可以直通的橋梁，這也是「你好，音樂人」啟動到現(xiàn)在，一直都在做的事?！熬€下演出直通車”作為扶持計劃中的一環(huán)，截止到目前，已推送了@王澳楠eve、@Mozza、@呆寶靜、@劉大壯、@董嘉鴻、@徐均朔、@林渝植等20多位優(yōu)秀音樂人，登上抖音官方盛典、音樂節(jié)以及專屬定制演出等多類型的線下舞臺。

好比在7月17日，在云南彌勒舉辦的「抖音看見音樂計劃·很高興音樂會」，演出聯(lián)動周迅、阿雅、李維嘉、黃齡、張韶涵、五條人一眾明星和抖音音樂人王子健，讓抖音熱門歌單與經(jīng)典旋律激烈碰撞，也為王子健解鎖了人生首個全明星陣容的線下舞臺。

不僅如此，幫助音樂人成功地登上舞臺，只是這一環(huán)節(jié)的開始。在演出期間，抖音會通過投放音樂號、推送熱點詞條等，將IP+事件+音樂人強綁，最大化一場演出能給音樂人帶來的效用。那晚演出后，王子健的粉絲量出現(xiàn)明顯漲幅，同一時間，演出曲目《余聲》也登上了音樂平臺的飆升榜TOP44。

對于新人而言，從線上走到線下的首次亮相，是他們職業(yè)生涯的重要起點。抖音不僅為他們打造了“很高興音樂會”、“美好星球音樂節(jié)”、“仲夏畢業(yè)歌會”等多個定制線下演出 IP，“線下演出直通車”更是通過進階式的扶持獎勵機制，把機會公平地遞到了每一個音樂人的手中。

抖音每雙周會選出前10位抖音音樂人的TOP10榜單，一旦上榜，音樂人就能獲得官方 banner、歌單推薦位、汽水音樂官號推薦等官方資源的曝光，上榜的優(yōu)質(zhì)音樂人有機會獲得音樂節(jié)、官方盛典、定制舞臺等多類型線下演出offer。

通過撬動線上線下的全行業(yè)資源，抖音成功地為音樂人搭建了一座直通舞臺的橋梁，并最終將線下演出的熱度和流量反哺給音樂人。在打通了全鏈路的助力下，音樂人的成長和發(fā)揮空間也得到了進一步的擴展。

發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，一路保駕護航

在音樂人發(fā)歌乏力但新歌卻持續(xù)大爆發(fā)的當下，音樂人想要被看見，變得越來越難。音樂人不僅要有質(zhì)量過硬的音樂作品，還要兼?zhèn)溥\營能力、資源整合能力等等，面臨難度堪比跨行的考驗。

針對這些問題，早在2018年，抖音就推出了「抖音看見音樂計劃」，為新興音樂人開拓了一條全新的成長之路。據(jù)抖音的官方數(shù)據(jù)顯示，一首《紙短情長》，讓煙把兒樂隊在2018年收獲了253萬的抖音音樂使用量，而她當時在音樂平臺上僅有超過12萬的粉絲。同樣，歌曲《可不可以》在抖音的使用量達到150萬的張紫豪當時在音樂平臺上的關(guān)注量也才剛剛過10萬。

四年后，隨著汽水音樂誕生，這一計劃得到不斷升級?，F(xiàn)如今，「抖音看見音樂計劃-你好，音樂人」也迎來了2.0?；陔p平臺精準分發(fā)，從「雙端新歌流量包」、「抖音爆款宣推包」到「官方演出舞臺」，層層資源加碼，助力新歌破圈。

根據(jù)《2023抖音娛樂音樂白皮書》顯示，去年一年，用戶日均聽全曲有2億+次，日均發(fā)布音樂相關(guān)內(nèi)容就有1.2億次，原創(chuàng)音樂人30萬，音樂垂類創(chuàng)作者700萬。這也就是說，經(jīng)過近些年在音樂板塊的深耕，抖音已成功地從使用者的身份，轉(zhuǎn)為了產(chǎn)出者；同時，平臺生態(tài)強大的包容性，使得任一種類型的音樂人和歌曲，都能在這里找到匹配的聽眾。

在此基礎(chǔ)之上，抖音最大限度發(fā)揮其生態(tài)優(yōu)勢，通過抖音和汽水音樂雙平臺流量互推和雙端互動數(shù)據(jù)同步，幫助音樂人在更大的流量池里尋找潛在粉絲。在不斷地完備自身實力和資源之后，更是用實打?qū)嵎蛛A獎勵的扶持計劃，為音樂人從被看見到實現(xiàn)舞臺夢想的追夢之路，全程保駕護航。

“讓再小的聲音，也有山呼海嘯”，這句Slogan也從1.0一直延用到2.0，抖音升級了定制化的扶持內(nèi)容，但始終不變的是這份初心。如果你也希望自己的音樂作品“被看見”，這里剛好有一個去處，待你來“山呼海嘯”。

-全文完-