來源｜新品略財經

作者｜吳文武

自食苦果的普華永道付出了沉重代價，上演了一場信用崩塌“情景劇”，普華永道是該好好反思了，接下來更大的挑戰是要如何重新贏回信任。

01普華永道被罰，自食苦果

該來的總會來，只是時間早晚而已！這句話用來描述普華永道當前的處境，最為貼切。

9月13日，普華永道收到了來自有關部門的罰單，普華永道收到的這張罰單份量很重，堪稱是創下了“歷史記錄”。

據權威部門發布信息和媒體報道，財政部、證監會給予普華永道合計罰沒4.41億元。

其中，證監會對普華永道罰沒款總計為3.25億元，這一數字接近證監會此前三年對50多家次違法違規會計師事務所的罰沒款總和。

在“資格罰”方面，財政部依據注冊會計師法給予普華永道暫停經營6個月、撤銷普華永道廣州分所的處罰，證監會對普華永道的資格罰吸收到財政部的處罰中。

在權威部門發布對普華永道的處罰后，普華永道很快表態發表聲明稱，普華永道中天尊重并堅決服從相關行政處罰決定。

普華永道還表示，經過詳細的內部調查，采取了一系列的整改和追責措施。

普華永道很快公布了普華永道中國的重要人事變動，李丹將辭去中國區主席職務，他將繼續作為普華永道中天首席合伙人為公司服務。

普華永道現任全球首席風險與監管官何睦妮（Hemione Hudson）已被任命為普華永道中國區主席，她將在完成必要的流程后調任至普華永道中國。

眾所周知，普華永道此次受到處罰的原因是與已經爆雷的恒大直接有關，普華永道自恒大2009年上市以來，一直擔任恒大的審計機構，合作時間長達14年，直到2023年1月才解除合作。

普華永道長期擔任恒大的審計機構，在其服務恒大的過程中發揮了極不光彩的作用，給普華永道中國及普華永道全球的聲譽和品牌信譽都造成了嚴重損害。

作為全球四大知名會計師事務所的普華永道，當前在中國市場處境的負面影響，不亞于猶如2002年卷入安然造假事件的安達信。

普華永道在中國市場是如何一步步走向巔峰的？信用又是如何快速崩塌的？更為重要的是，普華永道在中國市場還能東山再起嗎？誰能拯救普華永道？

02普華永道的狂飆生意經

毫無疑問，普華永道是在中國經濟快速發展浪潮中的受益代表企業，在中國市場賺得盆滿缽滿。

公開資料顯示，普華永道在上世紀90年代進入中國內地市場。1993年，在人民大會堂上，中國央行決定用從世界銀行爭取到的技術援助貸款進行會計改革和稽核系統改革，當時聘請的特別顧問就是普華永道。

那個年代，隨著中國經濟的快速發展，中國的審計和咨詢服務還是在發展初期，缺乏系統化和標準化，以普華永道為代表的國際大牌會計師事務所進入中國市場，幫助中國金融業、審計、咨詢服務等各領域帶來了國際標準。

進入中國市場后，普華永道憑借國際頂級會計師事務所的身份快速發展。據媒體報道，2002年，普華永道中天收入為7.66億元，伴隨著普華永道在中國市場的客戶越來越多，快速開啟了狂飆模式。

到了2022年，普華永道在中國市場的年度業務收入是79.25億元，在四大國際會計師事務所中排名第一，排名第二的安永收入為66.46億元 。20年時間收入翻了十倍，其注冊會計師數量更是高達1693人。

據Wind數據，以2023年“四大”在A股的收入明細信息顯示，普華永道在A股有123個客戶，收入費用總額為8.69億元，A股收取的費用總額位列四大之首。而排名第二的安永有137個客戶，收入為7.6億元，整整高出了1億元。

普華永道對不同規模和類型的客戶收取的服務費用標準不同，費用從百萬元到上億元不等。

據界面新聞報道，以2023年為例，普華永道收的審計費用在2000萬以上的有8家企業，分別是中國銀行、中國人壽、中國電信、中國人保、中國石油、中國中鐵、上海醫藥以及上海電氣，其中中國銀行審計費過億元，為1.93億元。

了解審計和咨詢服務領域的朋友應該都知道，一般知名企業和上市公司往往都喜歡聘請普華永道這樣的國際會計師事務所，能為服務企業增信。

普華永道在中國經濟發展浪潮中，為很多中國企業提供審計和咨詢服務，賺得盆滿缽滿，是中國經濟發展浪潮的實際受益企業。

巔峰時期的普華永道風光無限，很多海歸名校畢業生和國內頂尖畢業生擠破腦袋，爭搶進入普華永道，有普華永道工作背景的人更是職業加分項。

03普華永道信用瞬間崩塌

俗話說，常在河邊走，哪有不濕鞋。普華永道也沒想到自己后來會被牽扯進恒大風波中。

正如前文所述，普華永道和恒大的業務關系十分親密，普華永道在恒大風波中的角色甚至超越了一家獨立審計機構的范圍，更是觸碰了紅線。

從恒大自2009年上市直到2021年爆雷，普華永道一直擔任恒大的審計機構，直到2023年1月才解除合作，雙方合作長達14年。

在長期為恒大服務的過程中，普華永道自然是賺了不少錢。據Wind數據，在14年的合作期間，恒大地產支付給普華永道的審計費用合計高達2.88億元。

就算在恒大地產出現了債務危機，恒大財務爆雷的情況下，普華永道居然還為恒大2020年年報出具了標準無保留意見的審計報告。2021年，恒大還給普華永道支付了5400萬元的審計費。

隨著恒大地產爆雷，恒大的財務問題調查就成了重中之重，作為長期擔任恒大審計機構的普華永道自然難逃干系。

據權威部門披露，普華永道為恒大地產2019年、2020年年報均出具了標準無保留意見審計報告，為恒大地產20恒大02、20恒大03、20恒大04、20恒大05、21恒大01等5次債券發行出具保證財務數據真實、準確、完整的聲明，普華永道制作、出具的文件存在虛假記載。

說得更直白一點，恒大財務造假，擔任審計機構的普華永道在其中自然是發揮了極為不光彩的作用。

原本恒大風波中，普華永道的關注度并不高，可戲劇性的一幕是在2024年4月13日，一篇題為《是誰把普華永道帶入恒大這個火坑的？》的匿名信在網上流傳，這匿名信的落款是“一部分普華永道合伙人”，很快把普華永道推到風口浪尖，讓其成為：熱鍋上的螞蟻。

4個月前，相關部門披露了對恒大地產的處罰，普華永道也置身于風口浪尖。普華永道在中國市場的業務經營從今年7月開始就發生了大轉折。

從最開始的大客戶中集車輛宣布與普華永道取消合作，此后多家國央企、上市公司等大客戶紛紛取消與普華永道的合作，與普華永道合作標題的財經新聞推送猶如臺風般襲來。

據媒體報道，目前至少有48家上市公司改聘、取消續聘普華永道，上年度審計費用在500萬元以上的項目就達到30余個。

隨著普華永道猶如進入水深火熱一般，普華永道開啟了裁員模式，人員流失，項目流失，而在咨詢行業中，有普華永道項目組跟著客戶項目走。

《新品略財經》認識的一位在普華永道某城市辦公室的一個朋友，跟著項目走，整個項目組都跳槽到了另一家國際會計師事務所。

大客戶結束合作，普華永道裁員，項目流失，隨著最新的處罰落地，此前一直在中國市場風光無限的普華永道自此走下神壇，信用崩塌。

04誰能拯救普華永道？

普華永道因為卷入恒大財務造假風波一事件中，如今隨著有關部門對其進行了嚴厲的處罰，總算是靴子落地了。

對于普華永道收到的這份罰單，給其帶來的多方面負面影響及連鎖效應，其實早已經開始，而這種影響無疑是深遠的。

正如上述，最直接的表現是，普華永道成了全球審計行業中今年的“丟單王”，而且丟掉的都是大客戶，短期內讓普華永道中國的業務受到很大影響。

一位某四大會計師事務所的行業資深人士向《新品略財經》分析表示，普華永道失去了幾十個大客戶，這種沖擊和影響不僅僅是現在，預計會持續兩三年及以上，至少三年內接不了大型國央企的項目。

從業務影響層面來說，這股沖擊波對普華永道的影響至少是三年，或是更長時間和周期。

普華永道被罰之后的沖擊波還在持續。9月14日，華安、寶盈、匯安、易米等四家基金公司宣布其旗下基金與普華永道解約。

對普華永道中國來說，最致命的沖擊波是信用崩塌。

審計機構作為第三方獨立機構，其核心使命就是為了防止企業發生會計差錯或財務舞弊，甚至市場給審計機構冠以了資本市場“看門狗”的美譽標簽。

對一家審計機構而言，其核心競爭力關鍵在于三個關鍵詞：專業性、客觀性、公正性。

先說專業性，像普華永道這樣的審計機構，當然第一個核心要求就是專業性，專業審計機構的專業人員為企業和客戶提供專業的審計服務。

再說客觀性，企業之所以要聘請外部審計機構進行審計，所看重的關鍵點就是專業審計機構能帶來客觀的審計報告。

第三是公正性，當一家專業審計機構出具了客觀公正的審計報告，就代表著數據真實、準確、可靠、客觀，呈現的是公正性。

專業性、客觀性、公正性這三個關鍵詞，最終匯聚到一起就是：公信力和信用力。

在恒大風波中，身為審計機構的普華永道，本應該發揮第三方獨立客觀人物的角色，但是參與恒大項目組，為了滿足甲方的需求，丟掉了基本原則和職業操守，本來應該敢于揭露問題，反而卻當了推手。

因為卷入一個恒大風波，進而影響到了整個普華永道中國，猶如一顆老鼠屎壞了一鍋粥，更是帶來了一個污點爆發，形成了以點帶面的負面沖擊波，肯定會波及普華永道的其他業務。

普華永道受到了前所未有的懲罰，就算是再痛，普華永道也只能承擔和接受。

普華永道被罰只是結果，但對普華永道來說，這種影響將會持續很長一段時間，普華永道更應該要做的是如何深刻反思，找回初心？如何洗心革面，重新贏回信任？

普華永道已經更換了普華永道中國管理層，預計會帶來一系列的調整動作。未來普華永道要找回初心，去全面重塑品牌形象，去重新贏得市場信任，最終能拯救普華永道的只有普華永道自己。

信用是金，對普華永道這樣的國際審計機構來說，沒有什么比信用更珍貴!