特百惠，一些青春的記憶。

高中晚自習桌面上灌滿速溶咖啡的是它，軍訓時擺在墻邊五顏六色的是它，想不起來換啥杯子時的選擇是它，從學生時代一路走向工作崗位，特百惠幾乎人手一個，一用就是好多年，承擔了太多時刻的喝水記憶。

但是沒想到，再聽到特百惠的消息，卻和“破產”掛上了鉤。

據報道，當地時間17日，美國家居用品企業，特百惠發表聲明稱已申請破產保護。特百惠首席執行官在一份新聞稿中表示，過去幾年公司的財務狀況受到了宏觀經濟環境的嚴重影響。

消息一出，相關話題立刻沖上微博熱搜榜首位↓↓↓

雖然“破產保護”和“破產”還是有區別的，且目前經營行為并未受到影響，但是特百惠的頹勢，也不難預料了。而這樣的消息，也讓不少網友直呼，時代的眼淚+1。

01.

「特百惠 網紅杯鼻祖」

高中的水房，只有兩種杯子，特百惠和其他。雖然現在一個塑料大水杯在不銹鋼杯鈦杯陶瓷內膽杯群雄逐鹿百花齊放的今天并不出彩，但并不妨礙它曾是青春歲月里的水房王者，社交貨幣，時尚單品。

買什么顏色的特百惠？或許是青春期最難回答的問題之一，一百塊+的身價，讓沒多少零花錢還想買特百惠的我，有了媲美買車買房的消費決策周期。

但不管選哪個顏色，下課接水時還會有極高撞款率，一不小心就會拿錯。愛惜杯子的人總會貼上貼紙或者纏上膠帶，自己DIY一個與眾不同的顯眼標志。

嶄新的固然好，但用出感情的，一定是那些外壁充滿各式各樣劃痕卻依舊堅挺的杯子。筆芯和本子或許想要快快用完換新的，但是特百惠卻一定要不斷刷新“超長待機”的記錄。

人老杯還在，青春不崩壞。

但對于學生群體來說，一直用一個杯子有很大的原因是它實在是太貴了，在市面上的水杯均價也就幾十元的年代，一旦有了一個一百多的特百惠，哪怕用到蓋子壞了又或者手繩斷了，依舊是先找配件更新迭代。

*各種品牌混賣

不過事實是，特百惠真的很難用壞，在地上摔過也堅實如初、甚至杯身裂縫都不漏水的它，堪稱是水杯界的諾基亞。也正因此，中二時期也難免和閨蜜一起，互換兩個不同顏色特百惠的杯蓋，象征彼此“天下第一最最好”的友誼。

但是就在某一個平凡的一天，你與你的特百惠失去了聯系——或許是上完最后一節課它就不見了，或許是搬家的時候它就莫名消失了，特百惠宛如一個完成任務又悄然退場的NPC，變成了無足掛齒的一朵浪花，消失在記憶長河之中。
直到今天看到關于特百惠的新聞，仿佛才能想起來，當時那個扎著高馬尾，踩著匡威帆布鞋，手里拿著特百惠，耳機里塞著周杰倫的自己。

02.

「特百惠的現狀」

曾經如日中天，如今光芒暗淡，這個不常出現在人們視線里的牌子，現在過得怎么樣了呢？

在地圖里搜索一下“特百惠”，僅在西安市區范圍內，至少還有25家門店。不得不說，這個數字比我預想的要多很多了。

隨便點開區域搜索也不難發現，許多特百惠門店，甚至就在諸如MOMOPARK這樣的熱門商圈之內。

而至于大街小巷的那些玫粉色、紅色招牌，大家估計就更眼熟了。

據統計，特百惠在中國的門店一度超過6000家，數量上甚至超越了星巴克，然而，就是這樣一家在行業內占據重要地位的企業，如今卻不得不面對破產保護的命運。特百惠的故事，仿佛是一場現代商業版的‘過山車’，從巔峰到谷底，令人感慨萬分。

而從消費者的只言片語中我們也不難總結，特百惠走到如今的幾大原因。

如果說曾經的特百惠是“質量好”的代名詞，那么現在越來越薄、越來越容易壞的杯子，就成了大家所無法接受的了。

還有很重要的一點，隨著市場競爭加劇，這個1995年就進入中國市場的老牌子，配色和設計都不可避免地走向老化——如今再看曾經的杯子，確實談不上好看了。在價格愈加低廉、供應鏈靈活、營銷模式也更具吸引力的新興品牌面前，特百惠也不具備優勢。

而特百惠起家的產品——密封保鮮容器，更是幾乎整個被時代拋棄，先不說國內消費者和家庭越來越重視健康，瓜果蔬菜等生鮮產品都可依靠電商配送高效速達，哪怕真要買保鮮容器，就有一大堆保鮮膜、保鮮袋、密封袋可供選擇，物美價廉。再加上保鮮盒本身也非消耗品，特百惠自己就是自己的對手。

*名創優品售價29.9的tritan材質杯子

僅就滿大街都是的名創優品來說，29.9就能買到一個tritan材質的杯子，還時不時有聯名IP、層出不窮的款式加成，消費者選擇名創的理由是多過于特百惠的。

而有時，曾經的杯子質量太好也成了一種“罪”，老杯用不壞，新杯賣不掉，曾經如日中天的牌子，也就這么走向了默默無聞。

03.

「走了下坡路，還能回頭嗎」

隨著時代的變遷和市場的演變，特百惠的影響力逐漸減弱，稍微貴價的保溫杯有虎牌、膳魔師，隨手杯有muji、名創優品，甚至各大奶茶/咖啡品牌也會時不時推出雙杯飲品贈杯的活動，哪怕同屬塑料密封保鮮容器，樂扣樂扣也是不容小覷的對手，不論是哪一方面，特百惠都早已不是唯一選擇。

產品上沒有迭代，就沒有新鮮感；而冰箱保鮮技術的發展也不可同日而語，作為化學科技運用到日用品的典型代表，特百惠在食品保鮮領域也不再是剛需；再加上品牌本身對電商接受程度不高，掉隊，也只是時間早晚的問題。

所以，雖然門店數量不少，但是特百惠的冷清也毫不奇怪了。

除了外部環境的變化之外，特百惠自身的財務問題也是導致其陷入困境的重要原因。近年來，由于經營策略不當以及投資失敗，特百惠的負債率持續攀升，現金流緊張成為常態。長期虧損的局面使得公司在應對突發情況時顯得力不從心，而申請破產保護，幾乎已經是一個品牌最后的出路。

*特百惠門店中，擺放著許多其他品牌的杯子，這也并非一家門店的個

在當前這樣一個競爭激烈的環境中，特百惠要想再次崛起絕非易事。

有時候我們懷念的是特百惠水杯嗎？

大概、或許、可能是懷念以前簡單的潮流，它的花枝招展五顏六色，是青春里最鮮活的記憶，是讓我們在歲月長河里刻舟求劍聊以安慰的錨點。

無關于什么生活方式，更不需綁定什么觀點主義，拿著特百惠喝水，就是平淡又安心。在這個充滿變數的時代里，特百惠雖然面臨著困境，但它留給我們的青春記憶卻是無可替代的。

看到這里，希望你放下二郎腿，離開座位，像曾經那樣去打個水發個呆，享受一下生命中普通卻再也不會重現的一刻。再忙，也別忘了喝水。